【巨量引擎】抖音奢侈品季度热点冬季刊

近日，巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业发布了《Luxury Industry Quarterly Trends Focus》报告。这份报告主要聚焦于2024年第四季度奢侈品行业的热点事件、新兴人群、品牌入驻动态以及流行内容趋势，深入分析了抖音平台上奢侈品行业的营销动态和消费者行为。报告中不仅涵盖了奢侈品时尚大事件的详细解读，还对抖音奢品行业人群画像进行了重磅升级，揭示了奢侈品消费的新趋势和新机遇。这份报告为行业内外的观察者提供了丰富的数据支持和深刻的市场洞察，是了解奢侈品行业动态和把握消费趋势的宝贵资料。

抖音奢侈品季度热点冬季刊揭示了奢侈品行业的最新趋势和消费者行为。这份报告深入分析了奢侈品行业的大事件、新人群、新入驻品牌以及新玩法，为品牌提供了宝贵的市场洞察。

在大事件部分，2024年第四季度，抖音上共宣发了五场奢侈品线下大事件，涉及Louis Vuitton、Balenciaga、Moncler等知名品牌。其中，MonclerGenius天才之城活动以其众星云集的阵容和持续霸占平台热榜的话题性，成为了焦点。活动总VV（视频观看次数）超过3000万，点赞数超过50万，显示出其巨大的影响力和吸引力。

新人群部分，抖音奢品行业人群画像重磅升级。通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力，挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群。2024年，奢侈品三大人群圈层被细分为奢侈品核心人群4000万、奢侈品潜力人群7000万和奢侈品兴趣人群15000万。2025年，进一步挖掘出奢侈品八大核心人群，包括千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者、跃动活力派、骏逸绅士圈、珍品投资客、豪奢享乐派和精英生活家。这些人群的特征分析，为品牌提供了精准的目标受众定位。

新入驻部分，MiuMiu缪缪入驻抖音，为平台带来新的活力。这一举措不仅扩大了品牌的线上影响力，也为抖音用户提供了更多高端时尚选择。

新玩法部分，江诗丹顿成为首个高奢珠宝腕表小程序上线的品牌，开启了奢侈品线上营销的新篇章。此外，COACH通过巨星企划项目合作MCN达人巴图，以“短视频种草+品牌专场直播”的合作形式，实现了品效双收。Giorgio Armani则通过“信息流有刷必映”策略，在双十一期间强势破圈宣发，取得了显著的营销效果。

热点榜单部分，香奈儿杭州大秀以1,452.27万的热度值位列榜首，成为最受关注的热点事件。此外，吴艳妮终于闯进cos赛道了、建议方圆脸都去试试冷帽等话题也跻身榜单前列，反映出消费者对时尚潮流的关注度。

话题榜部分，#到了冬天就这么穿以3091589的热度值位居第一，成为最受欢迎的话题。#双十一服饰必买清单、#抖音商城双11好物节等话题也表现不俗，显示出消费者对购物节和穿搭的浓厚兴趣。

热点视频部分，白昼小熊上海时装周走秀、赵露思vogue盛典走秀等时尚事件成为热门视频，吸引了大量关注。这些视频不仅展示了最新的时尚趋势，也为品牌和设计师提供了展示创意的平台。

礼遇节点部分，2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广集中上线，为消费者提供了丰富的节日购物选择。TIFFANY、BVLGARI、SWATCH、CARTIER等品牌通过创新广告案例，满足了消费者对多面素材、高光时刻、互动氛围等营销诉求。

总体来看，这份报告为我们揭示了奢侈品行业的最新趋势和消费者行为，为品牌提供了宝贵的市场洞察。随着数字化和社交媒体的兴起，奢侈品行业正经历着前所未有的变革。品牌需要紧跟趋势，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，消费者对奢侈品的需求也在不断升级，他们不仅追求品质和设计，更注重个性化和体验。因此，品牌需要深入了解消费者需求，提供差异化和定制化的产品和服务，才能赢得消费者的青睐。

这篇文章的灵感来自于《抖音奢侈品季度热点冬季刊》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。