【TikTok】TikTokShop2024年运动户外类目报告(东南亚)

近日，EchoTik发布了《TikTokShop2024年运动户外类目报告（东南亚）》，这份报告深入分析了东南亚市场在运动户外品类的GMV波动增长情况，特别是泰国站的领先态势，以及其他站点的增长趋势。报告指出，虽然东南亚各站点在运动户外品类的GMV平均在1500万美元以上，但市场容量相对较小，需要进一步培育。报告中不仅包含了各站点的GMV增长趋势图，还详细分析了泰国市场的Top10品类表现、价格聚集情况以及热销店铺和单品，提供了丰富的数据和深入的市场洞察。这份报告对于理解东南亚运动户外市场的发展趋势和消费者行为模式具有重要参考价值，对于电商企业和品牌来说，其中包含了许多有助于市场策略制定的宝贵信息。

{TikTokShop2024年运动户外类目报告(东南亚)}

东南亚市场的运动户外品类在过去一年里呈现出波动增长的趋势，泰国市场以2300万美元的GMV领先，而其他站点则在1500万到1700万美元之间。这一数据显示出东南亚各国在运动户外产品消费上的潜力和差异。泰国站点的优势尤为明显，其GMV的快速增长也反映出该地区消费者对于运动户外产品需求的旺盛。

在泰国市场，运动户外品类的GMV门槛约为1.1亿，且近半年增幅约7%，显示出该品类在泰国市场的持续增长势头。值得注意的是，运动户外品类的营销已经由达人过渡到视频，出货数量视频占据主导，这一转变意味着内容营销在提升产品销量方面发挥了重要作用。

泰国市场运动户外品类的二级细分市场中，健身器材、露营&登山及其他品类的GMV占据了整体市场的83%。这些品类的价格主要集中在5-10美元，尤其是户外设备，5-10美元GMV占户外设备年GMV约63%。这一价格区间的集中度表明，低价产品在泰国市场更受欢迎。然而，露营和登山及健身器材的成交GMV相对价格兑现度较高，集中在10-30美元部分达40%，这一现象值得市场参与者关注。

在越南市场，运动户外品类的GMV波动增长，峰值达到210万美元。该品类的GMV依赖于达人明星营销，出货数量带货视频小幅领先。越南市场的运动户外二级细分品类价格聚集在10美元以下，数量成交主要集中在0-5美元。这一市场特点提示我们，低价产品在越南市场同样占据主导地位。

菲律宾市场的情况与越南类似，运动户外品类的GMV增速放缓，峰值约216万美元。前期的GMV增长依赖于明星达人效应，而近期主流出货为带货视频。菲律宾市场的运动户外二级细分品类价格同样聚集在5-10美元梯队，数量成交主要集中在0-5美元。

马来西亚市场集中度较低，护理及美容仅占近一年GMV的17%。运动户外品类虽仅排名Top9，但整体增速相对较快。马来市场的运动户外品类GMV波动增长，近期稳定在200万美元左右。这一市场的特点是GMV营销由达人过渡到视频，出货数量带货视频占主导。

印尼市场的运动户外品类GMV增长迅猛，峰值约300万美元。营销方式主流靠带货视频，占比超8成。印尼市场运动户外品类的二级细分市场中，露营登山、健身器材和运动配件的成交GMV超千万美元，价格主要集中在5-10美元。这一市场趋势表明，低价产品在印尼市场同样受到青睐。

新加坡市场的运动户外品类起步较晚，不在Top10榜单内。该市场的GMV波动增长，峰值仅为7.5万美元。营销方式处于波动期，带货视频及达人交叉支撑出货。新加坡市场的运动户外二级细分价格聚集在10-20美元梯队，数量成交主要集中在0-5美元。

综合来看，东南亚各国市场在运动户外品类上展现出不同的特点和趋势。泰国市场的领先优势明显，而其他站点则有着各自的增长潜力。低价产品在各站点中普遍受欢迎，而内容营销和视频带货成为提升销量的重要手段。对于市场参与者而言，了解这些趋势和特点，将有助于更好地把握市场动向，制定有效的营销策略。

这篇文章的灵感来自于{TikTokShop2024年运动户外类目报告(东南亚)}。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。