【蝉妈妈-蝉魔方】2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告

近日，蝉妈妈-蝉魔方发布了《2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告》，该报告深入分析了宠物保健品在抖音电商的市场现状和发展趋势。报告指出，随着人们对宠物健康的重视，宠物保健品行业在抖音电商的市场规模指数逐渐提高，品类销售呈持续增长态势。报告中不仅提供了宠物保健品市场的宏观背景、市场现状、增长因素等关键数据，还对热门品类进行了细致分析，揭示了宠物保健品市场的新机遇和挑战。这份报告内容丰富，为宠物保健品行业的从业者提供了宝贵的市场洞察和策略指导，是了解宠物保健品抖音电商行业动态的重要资料。

抖音电商宠物保健品市场正在经历一场变革。随着现代人生活节奏的加快和精神压力的增加，宠物成为了许多人生活中不可或缺的一部分。它们不仅能够带来快乐，减轻孤独感，还能扩大社交圈，改善心理健康。宠物保健品行业因此迎来了发展机遇，宠物主人对宠物健康的重视程度不断提高，推动了这一市场的发展。

从宏观背景来看，中国商业零售市场展现出强大的韧性和活力。尽管受到全球经济波动和新冠疫情防控等因素的影响，商品零售额仍然企稳回升，实物商品线上零售额稳步增长。这一趋势在宠物保健品市场也得到了体现，宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速。2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，增长7.5%，宠物经济处于扩张阶段。

抖音电商平台的宠物保健品GMV（商品交易总额）呈现出爆发式增长。2024年，抖音宠物保健品的GMV同比增速达153%，高于抖音宠物用品行业的GMV同比增速。这一增长主要得益于平台政策扶持、营销策略优化以及宠物主对宠物健康愈发重视。SARIMA模型预测显示，2025年GMV将保持强劲增长势头，下半年增速显著的跃升，促销节点继续成为GMV增长的季节性峰值。

在宠物保健品市场中，狗特色保健品和猫狗通用营养膏成为了热门品类。狗特色保健品以最大市场份额、最快同比增速和最高客单价遥遥领先，成为宠物保健品市场的头号热门品类。而猫狗通用营养膏GMV略高于宠物保健品均值，但同比增速位居第三，表明仍在高速成长阶段。

狗特色保健品市场在2024年呈现出波动增长态势，第4季度销售额爆发式增长，在12月达到全年销售额峰值。这一增长显示出年末平台促销活动、节日消费热潮以及宠物主消费升级带来的强劲购买力。销售额同比增速在年初高速增长后增速收窄，但GMV绝对值持续攀升，反映出该市场已向稳定增长模式过渡。

猫狗通用营养膏市场在2024年也呈现出波动上升趋势。年初在低基数的情况下迎来爆发式增长后，市场进入调整期。受年中促销活动影响，6月曾再度急升，随后GMV稳居高位，同比增速相对回落，步入成熟发展期。

在销售渠道方面，商品卡成为最主要的销售方式，GMV占比最高。直播GMV贡献次于商品卡，GMV主要来自达人合作号和品牌自营号，反映出品牌官方、KOL推荐具有较强的驱动力。视频GMV占比始终较低，但引流效率高。

在带货达人方面，中腰部达人和小达人凭借较高的粉丝粘性和较强的专业性，贡献GMV最大。尾部达人虽然人数最多，但GMV贡献仅位居第三，人均带货能力有限。品牌可将拥有活跃粉丝群体和特定细分市场的中腰部达人和小达人作为重点合作对象，给予适当的政策倾斜，从而实现更高效的销售转化。

在消费者群体方面，女性是主要消费群体，但男性消费者的目标群体指数（TGI指数）更高，对狗特色保健品的消费意愿更强。24-30岁和31-40岁的年轻群体是主要消费群体。二线和三线城市占比最高，其次是新一线城市和四线城市。品牌可以优化市场定位，在提升主力消费群体购买频次的同时，基于高潜力群体的消费需求制定营销策略，进一步深挖GMV增长点。

总的来说，抖音电商宠物保健品市场前景广阔，机遇与挑战并存。品牌需要紧跟市场趋势，优化产品结构，提升品牌溢价能力，同时加强与达人的合作，提高带货能力，以实现销售最大化。通过深入分析消费者需求和市场动态，品牌可以在竞争激烈的市场中获得优势，实现持续增长。

这篇文章的灵感来源于《蝉妈妈-蝉魔方2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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