【PACVUE】2024黑五网一数据报告

Pacvue近日发布了《2024黑五网一数据报告》，这份报告深入分析了2024年黑五网一期间亚马逊和Walmart Connect两大平台的广告支出、CPC成本、ROAS（广告支出回报率）和CVR（转化率）等关键指标，涵盖了美国和欧洲市场的现状洞察。报告通过对数万家不同规模和品类的广告主数据进行整合分析，为行业提供了基准数据和趋势预测，揭示了黑五网一期间电商广告投放的策略和效果。这份报告不仅展示了行业电商数据的全方位视角，还包含了对未来市场趋势的深刻洞察，对电商广告主和市场分析师来说，其中包含的数据分析和市场趋势预测具有很高的参考价值。

2024年黑五网一电商大战：数据里的胜负手

今年的黑五网一，电商巨头们又打了一场硬仗。从PACVUE发布的数据报告来看，这场战斗的胜负手，已经从单纯的价格战，转变为广告投放和品牌推广的精准度。亚马逊和沃尔玛这两大平台的竞争态势，尤为引人注目。

广告支出激增，竞争白热化

黑五网一期间，亚马逊美国市场的广告支出同比增长了25%。其中，黑色星期五的广告花费同比增长了21%，比网络星期一高出6%。这意味着，品牌商们更愿意在黑五当天加大投入，以抢夺消费者的眼球。而广告主在商品推广上的花费，是品牌推广的4倍。这反映出，在电商平台上，直接带动销量的商品推广，比提升品牌形象的品牌推广，更受重视。

CPC成本上升，ROAS承压

随着广告价格的上涨，品牌商们的ROAS（广告支出回报率）面临压力。黑五网一期间，亚马逊的整体CPC（每次点击成本）与前一周相比上升了27%。这直接导致ROAS的下降。例如，亚马逊美国市场的DSP（需求方平台）广告，黑五当天的ROAS同比下降了37%，网络星期一也有24%的下降。

商品推广更受青睐

在这场电商大战中，商品推广的广告效果，明显优于品牌推广。在美国市场，商品推广的ROAS比品牌推广高出130%，在欧洲市场更是高出180%。而且，商品推广的CPC成本也更低。这导致品牌商们将更多的预算，分配给了商品推广。美国和欧洲的品牌商，分别将400%和430%的预算，投向了商品推广。

3C电子类目异军突起

在众多商品类目中，3C电子产品的表现尤为亮眼。3C电子的ROAS最高，达到14.64美元，年度同比增长9%。而且，3C电子的CPC成本，也同比下降了7%。这表明，在黑五网一期间，3C电子产品的推广效率最高，成本最低，成为品牌商们争相布局的焦点。

健康家居类目转化率领先

健康家居类目的转化率（CVR），以35%领先其他品类。这一数据，比宠物用品、杂货美食、美妆个护等品类，都要高出不少。高转化率意味着，健康家居产品更容易吸引消费者下单。这可能与消费者对健康生活方式的追求，以及疫情期间居家时间的增加，有很大关系。

黑五的重要性日益凸显

从数据来看，黑色星期五的重要性，正在超越网络星期一。品牌商们越来越倾向于，在黑五当天加大投入，而不是将预算平均分配到整个促销季。这导致黑五当天的广告支出，比网络星期一高出不少。而且，黑五的CPC成本，也比网一低。这反映出，品牌商们更看重黑五的促销效果。

结语：数据里的电商新趋势

这篇文章的灵感，来自于PACVUE发布的2024黑五网一数据报告。这份报告，为我们揭示了今年黑五网一电商大战的新趋势：广告支出激增、CPC成本上涨、商品推广更受青睐、3C电子和健康家居类目异军突起、黑五的重要性日益凸显。这些趋势，预示着电商竞争的激烈程度，以及品牌商们在策略上的新变化。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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