【天猫美妆-丸美】抗衰老功效护肤趋势白皮书

近日，天猫美妆联合TMIC、丸美和凯度发布了《抗衰老功效护肤趋势白皮书》。这份报告深入分析了当前抗衰老护肤市场的现状、趋势和机会，揭示了抗衰老市场在美容护肤领域中的增长亮点，并从消费者偏好、市场竞争态势、核心类目市场情况等多个维度进行了全面扫描和洞察。报告指出，抗衰老护肤市场增速显著，尤其是面部护理中的精华类产品和眼部护理的眼霜产品受到消费者的青睐。同时，报告也强调了国货品牌在抗衰老赛道中的突破性优势，以及政策帮扶对行业发展的积极影响。这份报告为行业内外人士提供了丰富的数据和深刻的洞察，是理解抗衰老护肤市场动态和把握未来趋势的宝贵资料。

抗衰老功效护肤品正成为美妆市场的新宠。消费者对抗衰老的关注点不再局限于年龄，而是更多元化、个性化。这份《抗衰老功效护肤趋势白皮书》揭示了抗衰老市场的新趋势和机会。

市场现状显示，抗衰老护肤市场同比增长27%，远高于美容护肤市场平均增长率4%。其中，面部抗衰老和眼部抗衰老产品尤为受到欢迎，液态精华和眼霜成为市场主力。消费者更偏爱液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品，这表明消费者在选择抗老产品时更注重搭配使用。

在抗衰老产品的选择上，消费者更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。数据显示，面部精华、眼部精华和眼霜的搜索量增速位居前三，分别为80%、64%和54%。这反映出消费者对抗衰老产品的需求日益增长。

抗衰老市场的竞争态势也日益激烈。液态精华市场集中度不高，头部品牌增长快，其中欧美国际大牌占据主导地位，但国货品牌如珀莱雅、优时颜、丸美等也占据部分消费者心智。政策帮扶也为国货品牌的发展提供了支持。

消费者护肤意识与搜索行为偏好显示，“初抗老”“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大。护肤用户更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。数据显示，面部护肤品成分词引导支付人数增速显著，胶原蛋白、小分子等成分受到消费者的青睐。

抗衰老市场趋势洞察显示，抗老意识年轻化，23-28岁就开始抗老。年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。

敏感肌抗衰老需求凸显，敏肌适宜性的抗老产品较少。专业敏感肌品牌和0致敏成分更能打动抗老人群。数据显示，敏感肌人群对抗老之外其他功效的关注集中在修护屏障、温和舒敏和补水保湿上。

在抗衰老功效护肤原料类型中，A醇、玻色因、胜肽“三巨头”深入消费者心。重组双胶原蛋白国内创新技术领先全球，0刺激与敏肌适用促进消费者购买。数据显示，基于重组胶原蛋白的功效性护肤品渗透率不断提升。

抗老新形式方面，次抛形式、配有按摩仪器形式的抗老护肤品值得关注。次抛型液态精华受到越来越多消费者认同，而包围眼周部位的眼膜和结合按摩仪器的眼霜备受消费者关注。

综上所述，抗衰老功效护肤品市场正迎来新的发展机遇。消费者对抗衰老的需求日益增长，对产品的选择更加多元化和个性化。品牌需要抓住消费者对衰老焦虑的护肤需求，重点关注关键人群，明确不同人群未来机会点及风险点，制定差异化沟通策略。同时，围绕四大趋势，在货品端持续发力，刺激现有消费者买更多，吸引潜在消费者入场。实现现代人护肤终极目标：打败“敏感脆弱”&“皮肤衰老”。

这篇文章的灵感来自于《抗衰老功效护肤趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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