【中国传媒大学】2025文旅传播趋势观察报告

中国传媒大学区域品牌与传播研究院近日发布了《2025文旅传播趋势观察报告》，这份报告深入分析了文旅行业在传播领域的变化和未来趋势，探讨了传播如何驱动文旅行业的变革，包括传播权力的转移、体验的一体化、关系的重塑以及技术的渗透等多个维度。报告中指出，从社交媒体催生的网红目的地到文旅出圈的营销策略，再到东方美学在文旅传播中的应用，这些内容都蕴含着丰富的行业洞察和策略建议，对于理解文旅传播的新动向和把握未来发展趋势具有重要价值。

在文旅行业，传播的力量不容小觑。它不仅仅是信息的传递，更是变革的驱动力。2025文旅传播趋势观察报告，深入剖析了传播如何重塑文旅行业的面貌。从社交媒体催生的网红目的地，到传播权力的转移，再到体验的一体化，传播技术的渗透，以及内容的迭代，这些变化背后，是传播逻辑的深刻重构。

传播权力的转移意味着普通人在网络中的话语权越来越重。小细节，如一串烧烤、一段文案、一次服务，都能触动人心，成为网红。传播体验的一体化打破了线上线下的界限，旅游吸引物和产品的思维也随之改变。而“景粉”概念的提出，更是将游客与目的地的关系，从简单的观光转变为深度的情感连接。

报告中提到的2024年十大网红出圈文旅城市，如甘肃天水的麻辣烫、哈尔滨的宠粉文化，都是通过传播手段成功吸引关注的案例。这些城市通过挖掘在地文化、绑定体验经济，形成了持续的吸引力，创造了长久的经济价值。

年轻人的集体情绪正在转变，他们追求的不仅是旅游的目的地，更是一种情绪价值。从搭子文化到精神胜利法，这些情绪价值影响着文旅消费决策。社交平台上的产品通过幽默、共鸣、反差激发情绪共振，引发消费。城市通过有意义的梗与用户建立深度情感连接，这种病毒式的传播更关注情感与文化的内涵。

科技的渗透正在改变文旅行业的全链路。元宇宙、人工智能、5G、区块链等技术的应用，提供了沉浸式体验。非遗创新、数字人技术的应用，将文化IP与旅游结合，打造具有独特在地特色的旅游产品和目的地。

景粉的概念，将景区、目的地的忠实粉丝定义为景粉。从把游客当过客，到深度运营自己的景粉，这是文旅传播的一大转变。景粉的运营，不仅是对游客的维护，更是对品牌文化的深度挖掘和传播。

县城旅游的兴起，为文旅行业带来了新的增长点。新消费业态的崛起，如Livehouse、咖啡馆、鲜花店等，在县域市场增长强劲。数字游民的兴起，慢旅生活新趋势，都是年轻人追求的新生活方式。这些新业态不仅丰富了县域消费市场的供给，也满足了消费者不同层次的消费需求。

东方美学的兴起，带动了文旅创新融合。《黑神话·悟空》的爆火，标志着年轻人正在探索新的方式，将文化自信与艺术创新融合，打造既有文艺底蕴又有趣好玩的新花样。东方美学与文旅品牌的双生发展模式，通过视觉传递高雅姿态，深挖文化底蕴实现情感共鸣。

美食游成为文旅消费的新趋势。游客愿意为一顿美食赶赴一个地方，美食的快速出圈超越了传统旅游营销手段。美食的在地属性、文化价值，成为吸引游客的关键。政府的监管和服务配套，也是美食旅游发展的重要因素。

文旅创意周边、与热门IP跨界联动，成为热度出圈的主要方式。博物馆文创产品的成功，吸引了无数年轻人的目光。这些文创产品不仅传递了文化价值，也成为了年轻人消费的新宠。

这篇文章的灵感来自于2025文旅传播趋势观察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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