【TikTok】Shop2024年度报告

EchoTik近日发布了《TikTok Shop 2024年度市场报告》，这份报告深入分析了TikTok Shop在全球范围内的电商数据和增长趋势，揭示了2024年TikTok Shop的全球总销售额（GMV）超过273亿美元，特别强调了美国市场以近75亿美元的销售额占据全球市场的近三成，成为TikTok Shop的最大市场。报告中涵盖了全球大盘分析、欧美站点年度报告、东南亚六国半年度报告，以及对TikTok Shop未来趋势的预测和2024年重要新闻汇总，提供了丰富的行业洞见和市场动态，对于理解TikTok Shop的电商生态和把握市场机遇具有重要价值。

{TikTokShop 2024年度市场报告解读}

TikTokShop在2024年的表现可谓瞩目，全球销售额GMV超过273亿美元，这个数字不仅让人眼前一亮，更预示着社交电商的巨大潜力。美国市场以近75亿美元的销售额独占鳌头，占全球总额的近三成，而东南亚市场也不甘示弱，整体GMV达到187亿美元。这些数据背后，是TikTokShop在全球电商领域快速崛起的有力证明。

护理及美容品类在全球多个市场中占据主导地位，尤其在美国市场和东南亚市场，这一品类的GMV贡献主要来自于20-40美元价格段的商品。女士服装品类同样表现出色，尤其是在东南亚市场，低价策略在该品类中表现尤为突出，5美元以下的商品占据了大部分销量。健康品类在全球市场中也呈现出稳定的增长趋势，这与消费者对健康的关注持续提升密切相关。

短视频和直播带货成为TikTokShop的主要营销方式，尤其是在东南亚市场，达人短视频带货和直播带货的方式得到了广泛应用，并推动了GMV的快速增长。这种新型的电商模式，打破了传统电商的局限，为消费者提供了全新的购物体验。

2024年，TikTokShop的电商数据不仅为品牌提供了宝贵的消费者行为洞察，也为商家优化营销策略、提升转化率提供了决策依据。随着平台电商规模的日益增长，分析TikTokShop的电商数据将帮助我们更好地理解消费者的购物趋势、内容消费偏好以及市场动态，从而在竞争激烈的电商环境中占据有利地位。

在TikTokShop的推动下，美国市场的商业化潜力和市场接受度在逐渐提升。从1月的3.4亿美元增长至12月的11.88亿美元，市场处于持续增长态势，月度复合增长率达到12%。特别是在11月到12月份，受到美国圣诞节及黑五电商营销大促的带动，GMV持续攀升近12亿美元，这一趋势表明了节日营销在美国市场中的重要性。

英国市场的GMV达到10亿美元，月均GMV在0.83亿美元左右。英国的跨境GMV增速达到了161%，而TKshop的销售额也随着市场的扩大进一步提升。受到7月份TikTok Shop英国站宣布推出“百万英镑俱乐部”激励计划的影响，9月份达到顶峰后保持稳定。这一政策的推出，无疑为英国市场的增长提供了强有力的推动。

东南亚市场的表现同样值得关注。泰国市场的GMV突破57亿美元，印尼市场的GMV达到42亿美元。这些数据显示，东南亚市场在TikTokShop业务上的持续深化。尤其是泰国市场，从1月的3.01亿美元增长至9月的9.07亿美元，受到8月份官方营销策略倾斜的影响，下半年增长趋势高于上半年，展现出良好的增长潜力。

印尼市场的GMV达到34亿美元，月均GMV在3.5亿美元左右。年度小店数接近20万家，与23年比增长幅度达到30%，越来越多的店家涌入印尼站点。从1月2.2亿美元至9月增至3.8亿美元，受到斋月过后营销有小幅下滑后，但下半年月度增长逐步突破4亿大关，显示出印尼市场的巨大潜力。

在品类方面，护理及美容品类在全球多个市场中占据主导地位，尤其是在美国市场和东南亚市场，这一品类的GMV贡献主要来自于20-40美元价格段的商品。女士服装品类同样表现出色，尤其是在东南亚市场，低价策略在该品类中表现尤为突出，5美元以下的商品占据了大部分销量。此外，健康品类在全球市场中也呈现出稳定的增长趋势，这与消费者对健康的关注持续提升密切相关。

总的来说，TikTokShop在2024年的表现显示出社交电商的强大动力和未来潜力。随着全球电商市场的不断扩大和消费者购物习惯的变化，TikTokShop有望继续保持高速增长，为商家和品牌提供更多的市场机会。

这篇文章的灵感来自于《TikTokShop 2024年度市场报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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