【华丽智库】2024年奢侈品牌中国活力榜(简略版)-

近日，华丽智库发布了《2024年奢侈品牌中国活力榜（简略版）》报告。该报告系统梳理并总结了106个奢侈品牌在中国市场的投入力度和活跃度，通过加权分析得出具有客观性的“排行榜”，展现了奢侈品牌在中国市场的动向和发展趋势。报告不仅记录了过去十年全球时尚产业的重要投资和并购事件，还提供了品牌发展过程中的重要里程碑，以及国内外企业财务报告和产业研究报告，是一份深入了解中国奢侈品市场动态和品牌战略布局的宝贵资料。

在2024年，中国奢侈品市场迎来了真正的挑战性周期。市场增长放缓，不确定性增加，业界对未来的发展持谨慎态度。在这样的大环境下，一份能够客观、全面地呈现奢侈品牌在中国市场真实动向的报告，就显得尤为重要。《华丽志2024奢侈品牌中国活力榜》覆盖了106个奢侈品牌在中国市场上过去一年的发展轨迹，对各家品牌在中国市场的投入力度和活跃度进行了系统的梳理和总结，并通过对加分项的分析得出了高度客观的“排行榜”。

报告显示，尽管市场环境充满挑战，奢侈品牌在中国市场的投入仍在持续，更有多家品牌进一步加大投入力度，展现出对中国市场的长期承诺和坚定信心。这份榜单的评分是基于《华丽志》对2024年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分。例如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于城市首店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。

在门店拓展方面，全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新、其他门店焕新等都被列入考量。品牌展览、时装秀、品牌联名、跨界活动、创意合作、品牌代言人/大使/挚友、视觉传播、数字化营销和电商以及其他品牌活动等都是评分的依据。所有动态来源于华丽智库数据库，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿。

从数据来看，2023年和2024年奢侈品牌在中国市场的活力榜榜单显示了一些明显的变化。例如，2023年有49个品牌的相关活动数量为259，而到了2024年，这一数字下降到了330，显示出品牌活动数量的增加。具体到某些品牌，如Louis Vuitton和Dior，它们在活力榜上的排名非常靠前，这可能与它们在中国市场的活跃度和投入力度有关。

在“种典”类别中，2023年有62个品牌参与，而2024年减少到了37个，显示了这一领域的收缩。然而，那些依然在“种典”类别中活跃的品牌，如钟表和珠宝品牌，它们的活动数量和影响力依然显著。这表明，尽管市场整体面临挑战，但某些细分市场依然保持活力。

报告还提到了一些具体的品牌活动案例，如Moncler、Jaeger-LeCoultre、Longchamp、Chanel、Dolce&Gabbana等品牌在中国市场的特定活动。这些活动不仅增加了品牌的曝光度，也加深了品牌与中国消费者之间的联系。

在数字化营销和电商方面，奢侈品牌也在加大投入。线上店铺、播客等数字化渠道成为品牌与中国消费者互动的新战场。这些数字化举措不仅帮助品牌在中国市场保持活力，也为品牌在全球范围内的数字化转型提供了宝贵的经验。

总的来说，尽管2024年的中国奢侈品市场面临挑战，但奢侈品牌并没有放慢在中国市场的拓展步伐。通过不断的创新和投入，这些品牌正在寻找新的方式来吸引和保持中国消费者的兴趣。这份报告为我们提供了一个深入了解奢侈品牌在中国市场的动态和策略的窗口，也为我们揭示了这些品牌如何在一个充满不确定性的环境中保持活力和增长。

这篇文章的灵感来自于《华丽志2024奢侈品牌中国活力榜》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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