蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，秒针系统联合秒针营销科学院和中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会发布了《2025年中国泛社交媒体趋势白皮书》。这份报告深入分析了中国社交媒体营销的发展现状和未来趋势，提出了“重获品牌主权”的理念，旨在帮助企业在社交媒体领域中制定科学策略，优化投资回报。报告中包含了对社交媒体投资趋势、生态变化、人群圈层、平台动态等多个维度的深刻洞察，提供了丰富的数据和策略建议，是品牌主和营销人员了解中国市场社交媒体营销动态的宝贵资料。
在2025年，中国社交媒体的发展势头迅猛，不仅改变了人们的沟通方式，也重塑了品牌的营销策略。《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》深入剖析了这一变革，揭示了社交媒体营销的新动向和品牌如何重获主权。
报告指出，社交媒体已从简单的社交平台，发展成为集社交、内容、电商于一体的综合平台。企业营销的主战场也随之转移，社媒投资的重要性不断攀升。2025年，企业在社交媒体的投资增速预计将高于整体营销投资，显示出社媒在营销中的核心地位。然而，投资的增加并未带来相应的效果提升，社媒投资效率下降，企业增长乏力，这成为品牌方亟需解决的问题。
社媒营销生态的泛化，意味着所有媒体都在发展社交属性，形式多样，内容和电商结合更加紧密。但不同平台的内容、玩法、规则和算法差异，导致营销方法割裂，生态主权失衡。头部平台和达人掌握流量主权，而中小企业的价值被忽视，这种不平衡对市场健康发展不利。
在这样的背景下，报告提出了“重获品牌主权”的理念，强调企业应从品牌获益的角度出发，升级社交媒体策略。企业需要深入解析社交媒体的最新趋势，包括投资、人群、平台、达人和内容，并基于品牌获益的立场，重构社媒营销工作流和优化自有能力。
报告中的数据揭示了社交媒体营销预算的增长预期。2025年，社媒预算增幅预计为13%，高于整体预算增幅的11%。广告主在互联网营销投资趋势中，社媒相关的资源类型和广告形式增投意愿最高，其中短视频和KOL合作分别以67%和68%的比例领先。这表明，尽管面临挑战，品牌仍然看重社交媒体的营销潜力。
企业希望社媒营销能实现品牌传播、产品种草和带货转化的多重目标。2025年企业社媒营销的重点工作中，KOL内容营销以74%的比例位居首位，显示了KOL在社媒营销中的重要性。同时，品牌自播和官方社媒账号运营也是企业关注的重点，这反映了企业对建立自有社交媒体影响力的重视。
社交媒体的生态分析显示，全网用户规模小幅递增，核心平台如抖音、微信、小红书等用户量引领增长。这些平台不仅保持用户增长，还致力于打造社交/内容电商综合场域，积极进行电商转化。新兴平台如AI社交、播客等也前景看好，为社媒营销提供了新的机遇。
报告还强调了人群趋势的重要性，指出传统的目标人群策略已无法满足企业社媒传播的精细化需求。圈层，即由兴趣和价值观聚合的人群，成为社媒营销更适用的方法论。企业需要跨平台的社媒圈层定义、识别、洞察和触达体系，以实现规模化精准营销。
在平台趋势方面，企业的投资趋势集中于头部平台，对潜力和新小平台的价值认知不足。报告建议企业用大数据构建品牌的“精算体系”，结合平台洞察，指导预算分配，避免过度集中于头部平台，同时兼顾潜力和新小平台的机会。
总之，《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》为品牌提供了社交媒体营销的新视角和策略，强调了在复杂多变的社媒环境中，品牌如何通过升级策略和重构工作流，重获主权，实现营销效果的最大化。这篇文章的灵感来源于这份报告，它只是对报告内容的总体介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
