【天风证券】商贸零售行业点评-提振消费专项行动方案出台_坚定看好消费信心回升

近日，天风证券发布了一份名为《商贸零售行业点评-提振消费专项行动方案出台_坚定看好消费信心回升》的行业研究报告。该报告主要分析了中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，旨在通过八大方案全方位扩大国内需求，提升消费能力，创造有效需求，优化消费环境，以增强消费意愿。报告中不仅详细解读了政策内容，还对商贸零售行业的未来走势进行了深入分析，并提出了具体的投资建议。这份报告中包含了丰富的行业数据、政策解读和投资评级，对于理解当前商贸零售行业的发展趋势和把握投资机会具有重要的参考价值。

近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，旨在全方位扩大国内需求，通过增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，优化消费环境增强消费意愿。该方案提出了八大行动方案，涉及城乡居民增收、消费能力保障支持、服务消费提质惠民、大宗消费更新升级、消费品质提升、消费环境改善提升、限制措施清理优化以及完善支持政策等方面。

城乡居民增收行动是此次方案的首要任务，意在促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，多措并举促进农民增收，解决拖欠账款问题，加大生育养育保障力度，强化教育支撑，提高医疗养老保障能力，保障重点群体基本生活。这些措施将有助于提升居民的消费能力，为消费市场的复苏打下坚实基础。

服务消费提质惠民行动则聚焦于优化“一老一小”服务供给，促进生活服务消费，扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费等方面。这些行动将释放银发消费市场潜力，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给，建设冰雪主题高品质旅游景区、度假区，有序扩大单方面免签国家范围，稳步推进服务业扩大开放。

大宗消费更新升级行动包括加大消费品以旧换新支持力度等，这将促进家电、汽车等大宗消费品的更新换代，激发市场活力。消费品质提升行动则强化消费品牌引领，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”增量市场，推进首发经济，推广消费新业态新模式，支持新型消费加快发展，提高内外贸一体化水平。

消费环境改善提升行动落实带薪修年假制度，鼓励地方探索中小学春秋假等，这将有助于提升居民的休闲消费体验。限制措施清理优化行动和完善支持政策则为消费市场的健康发展提供了政策保障。

消费政策的再发力，专项行动方案的全面涉及，预示着消费板块从低估值修复到信心回升的趋势。建议关注生育政策刺激下的相关企业，如孩子王、爱婴室等；教育领域的学大教育、豆神教育等；文旅消费领域的携程集团、首旅酒店等；IP消费领域的名创优品、泡泡玛特等；银发经济领域的携程集团、众信旅游等；首发经济领域的米奥会展、百联股份等；低空经济领域的祥源文旅、西域旅游等；冰雪旅游领域的长白山、西域旅游等；以及商社AI消费领域的焦点科技、孩子王等。

风险提示方面，需关注宏观经济波动、行业竞争加剧以及监管政策变化等因素。这些外部因素可能会对消费市场的复苏和相关企业的发展造成影响。

通过这份报告，我们可以看到中国政府对提振消费市场的坚定决心和全方位策略。随着政策的逐步落地，预计消费市场将迎来新一轮的增长。同时，投资者也应密切关注政策动向和市场变化，把握投资机会，规避潜在风险。

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