【艺恩】2025短剧用户内容消费洞察

近日，【艺恩】发布了《2025短剧用户内容消费洞察》报告，该报告深入分析了短剧市场的现状和未来趋势，涵盖了短剧内容的分类、生产、生态以及用户的消费需求等多个维度。报告指出，随着短视频的流行，微短剧迅速崛起，形成了成熟的产业链，并成为品牌营销的新阵地。报告中不仅揭示了短剧内容消费的深层需求，还探讨了短剧内容生产的未来走向，包括与IP、文旅、明星以及定制化内容的结合。这份报告为行业从业者提供了丰富的数据和深刻的洞察，是理解短剧市场动态和把握行业脉搏的重要参考。

近年来，短视频的流行带动了微短剧的兴起，这种新兴的娱乐形式因其快速的内容制作周期和宽松的题材限制，迅速占领了观众的碎片时间。短剧以其快节奏的叙事、极具“爽感”的内核和轻松的观看体验，吸引了大量观众。品牌也看到了短剧的潜力，纷纷尝试通过短剧营销探索新的营销方式。

短剧市场概况显示，微短剧内容形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局。2024年，长视频和短视频平台共上线微短剧1,424部，小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，小程序/APP平台成为微短剧发行的最主要渠道。女频短剧数量上升至TOP1，占比超四成，男频题材短剧数量同比下滑超27个百分点。过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃，成为全民娱乐新宠。短剧社媒讨论井喷式增长，用户对于短剧品质需求提升，展开了多维讨论空间。

女频短剧以其对女性情感、生活与成长等主题的深入挖掘，成为女性现实焦虑的文化镜像。这类短剧通过细腻的情感刻画满足了观众的情感需求与心理共鸣。女频短剧社媒讨论词云显示，婚恋与自我成为短剧内容的清晰脉络。短剧经典的人设中透露出女性对于理想伴侣及美好恋爱的向往，从夸张的题材到多种形式的婚恋流派，折射出当代社会普遍存在的婚育焦虑与情感困境。随着短剧市场的成熟与女性自我意识的觉醒，“大女主”题材的崛起成为显著趋势，展现了新时代女性在情感与自我实现之间的平衡与抉择。

男频短剧则以男性观众为核心目标群体，围绕男性兴趣、成长等主题展开，成为男性对个人生活的共鸣与畅想。男频短剧中人设呈现极致的反差，从小人物到强大的人物意向，“逆袭”是永恒的主题，观众不仅期待通过剧中角色的命运转折获得生活的希望，更渴望体验那种超脱现实的“强大”力量。现实失意与理想自我的交织，使得男频短剧持续为男性观众提供着对理想自我与美好生活的精神慰藉。

泛娱乐短剧以超现实元素和情感释放为核心，满足观众对奇幻世界、逆袭快感与命运改写的情感需求。这类短剧通常具有广泛的受众基础，适合喜欢冒险、幻想与情感释放的观众。在这类短剧中，观众释放着现实的压力和烦恼，体验掌握命运的快感，畅想改编命运的可能性。

短剧内容生产趋势显示，短剧创作走向精品化，IP改编成为短剧内容创新突破口。短剧与地方文旅的结合，为短剧内容取材与创作开辟了新的源头。艺人跻身短剧创作，提升了短剧的创作标准与品质。品牌定制化短剧营销成为品牌流量新风口，短剧营销价值被进一步挖掘。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】2025短剧用户内容消费洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。