蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，淘天集团运动户外行业联合杭州智篆文化传播有限公司发布了《2025天猫健身行业趋势白皮书》。这份报告深入分析了全球及中国健身消费市场的发展态势，详细解读了健身服饰和器械的市场趋势，并对健身行业的核心品类、营销策略、消费人群进行了系统性洞察。报告指出，随着健康意识的提升和科技的发展，健身行业正迎来新的发展机遇，特别是在智能化、个性化需求的推动下，行业呈现出多元化和细分化的特点。《2025天猫健身行业趋势白皮书》中不仅包含了丰富的行业数据和趋势分析，还提供了针对不同消费群体的深入洞察，为健身行业的品牌和商家提供了宝贵的市场策略参考。
在2025年，健身行业迎来了新的发展浪潮，尤其在中国，健身产业以年均18%的速度增长，背后是4.2亿消费者对健康生活的新追求。天猫作为行业数字化升级的主力，见证了健身行业从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这份《2025天猫健身行业趋势白皮书》不仅揭示了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块，为商家提供了发掘市场变化及新兴需求的新视角。
全球健身消费市场规模持续增长，预计2029年将增长至1974亿美元。中国体育产业规模也迎来高速增长，经常参加体育锻炼的人数稳步提升，预计2025年比例将达到38.5%。线上运动健身用户活跃度提升，消费意愿度增强，尤其在专业的运动服饰、装备及相关器械上。天猫健身市场规模持续增长，用户消费需求释放，购买人数增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力。
健身器械市场规模较大，2024年购买人数快速增长，新客不断涌入驱动市场扩张；健身服饰市场增长趋势显著，同比增长近2成，消费人数增长的同时客单价大幅增长，消费升级驱动市场规模扩大。知名品牌稳固市场地位，新锐品牌积极入局健身市场，注入蓬勃生机。天猫健身以丰富货品供给与多元品牌类型吸引大量消费者。目前健身行业入驻品牌数量达5000个，2024年入驻品牌数量增速达25%。
健身器械市场中，跑步机、动感单车、哑铃、跳绳、瑜伽垫是市场主流品类，普拉提床、壶铃、足底按摩垫增长快速，是市场趋势类目；健身服饰市场中，健身衣/裤、运动文胸，瑜伽T恤，综合训练鞋市场规模较大，瑜伽外套具备一定市场体量且增长显著，瑜伽连体衣、瑜伽短裙在未来存在增长潜力。
在健身服饰领域，资深潮流人群是市场核心，他们消费水平高，喜欢贵价的健身服饰，场景多元潮搭。优选性能人群注重服饰的功能和性能，实享主义人群偏好基础健身服饰，入门体验人群则是年轻健身人群，喜欢平价颜值健身服饰搭配。社交平台成为重要的认知和种草渠道，垂类健身APP和视频网站也在种草中占有一席之地。
健身器械市场的策略人群中，健身高阶是市场的高阶主力人群，他们消费水平高，资深健身群体，健身服饰和器械均深度购买。康乐健体人群注重健康保养，健身大器械和小器械均涉猎。实用主义人群主要是为孩子健身体育器械购买，而千禧入门人群则是入门健身年轻群体，在校学生、职场新人为主，大众化健身器械。
居家健身体验诉求升级，驱动大器械智能交互化，小器械智能轻量化。健身器械与家居空间无缝融合，打造个性化健身体验。智能化、与居家生活空间与美学的融合、特殊阶段的健身需求引领消费新关注。产品自身的功能设计、带来的健身功能，和外观设计为消费者决策健身器械的重要考量。
户外健身场景中，健身高阶是核心人群，千禧入门更具潜力，自用以减压放松为主，偏好兴趣延展。疗愈解压成为户外健身的核心诉求，户外疗愈瑜伽帮助消费者缓解现代压力，激活多元瑜伽刚需品类和仪式感跨品类消费增长。
青少年体育政策和多种校内外体育场景推动青少年运动户外市场规模持续增长，体测运动是健身器械的核心需求之一。多种体测项目驱动青少年健身器械多元发展，调整和单双杠/引体向上等器械引领增长。
这篇文章的灵感来自于《2025天猫健身行业趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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