【艺恩】2025短剧用户内容消费洞察

近日，艺恩数据（ENDATA Inc.）发布了《2025短剧用户内容消费洞察》报告，该报告深入剖析了短剧市场的现状、内容消费需求、生产趋势等多个维度，揭示了短剧如何凭借其独特的叙事风格和内容生态，迅速占领用户碎片化时间，并成为品牌营销的新战场。报告中不仅详细分析了短剧在女频、男频以及泛娱乐领域的内容消费特点，还探讨了短剧与IP、文旅、明星以及定制化内容的结合趋势，为行业提供了丰富的数据支持和深度洞察。这份报告是了解短剧市场动态和用户偏好的重要资料，对内容创作者、品牌营销人员以及行业分析师都具有很高的参考价值。

短剧市场正在快速崛起，成为娱乐新宠。随着短视频的流行，微短剧应运而生，凭借宽松的题材限制和快速的内容制作周期，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众“上头”。与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。

短剧内容形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局。主要形式包括长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧和独立APP微短剧。这些短剧在不同平台播放，如爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、b站等中长视频媒体，抖音、快手等短视频媒体，以及抖音小程序、微信小程序等。短剧的画面呈现有横屏和竖屏之分，时长集数也有所不同，从1-3分钟到10-20分钟不等。

微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行渠道。2024年，长视频和短视频平台共上线微短剧1,424部，而小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，整体上升趋势明显。女频短剧数量上升至TOP1，占比超四成，且与情感、都市、家庭等题材的新剧数量增长强劲。男性向内容转冷，男频短剧数量同比下滑超27个百分点。

过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃，成为全民娱乐新宠。截止2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿，占整体网民的59.7%。短剧社媒讨论井喷式增长，用户对于短剧品质需求提升，展开了多维讨论空间。短剧2024年全网声量同比增长90%，互动量同比增长158%。

女频短剧成为女性观众现实焦虑的文化镜像，叙事核心围绕着婚育秩序与自我成长展开。从女频短剧的社媒讨论中，可从中窥见短剧内容的清晰脉络—婚恋与自我。短剧经典的人设中透露出女性对于理想伴侣及美好恋爱的向往；从夸张的题材到多种形式的婚恋流派，实则折射出当代社会普遍存在的婚育焦虑与情感困境。值得注意的是，随着短剧市场的成熟与女性自我意识的觉醒，“大女主”题材的崛起成为显著趋势，不仅突破了传统婚恋题材的局限，更展现了新时代女性在情感与自我实现之间的平衡与抉择，形成了独具特色的叙事范式与价值表达。

男频短剧以男性观众为核心目标群体，围绕男性兴趣、成长等主题展开。当下的男频短剧内容题材，已成为男性对个人生活的共鸣与畅想。他们在短剧中实现人生的快意翻转，寄托对个人能力提升与美好生活的无限期冀。男频短剧中人设呈现极致的反差，从小人物到强大的人物意向，“逆袭”是永恒的的主题，观众不仅期待通过剧中角色的命运转折获得生活的希望，更渴望体验那种超脱现实的”强大”力量。现实失意与理想自我的交织，使得男频短剧持续为男性观众提供着对理想自我与美好生活的精神慰藉，成为他们情感投射与心理补偿的重要载体。

泛娱乐短剧以超现实元素和情感释放为核心，满足观众对奇幻世界、逆袭快感与命运改写的情感需求。这类短剧通常具有广泛的受众基础，适合喜欢冒险、幻想与情感释放的观众。在这类短剧中，观众释放着现实的压力和烦恼，体验掌握命运的快感，畅想改编命运的可能性。泛娱乐短剧以重生、穿越、玄幻等非现实题材为核心内容，形成了两大鲜明流派：其一，以“重生”“穿越”为代表的叙事类型，以“逆袭人生”为核心母题；其二，以玄幻、修仙为代表的题材，则彻底脱离了现实生活的框架，为观众构建了一个充满奇幻色彩的世界。

短剧创作走向精品化，IP改编成为短剧内容创新突破口。翻拍经典或成功的剧作IP，不仅能借助原IP的红利收割粉丝，还能在剧本叙事上获得保障。目前，短剧IP改编主要采用三种形式：1. 翻拍经典IP或长剧作品：直接改编已有成功案例；2. 开发前传或续集：在原有内容或人物基础上进行延伸创作；3. 对标IP人设，创新剧情：结合短剧的叙事逻辑与爽点铺陈，打造全新故事。

这篇文章的灵感来自于《2025短剧用户内容消费洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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