【Similarweb】2025年搜索引擎优化(SEO)基准报告

Similarweb近日发布了《SEO Benchmarks 2025: Your Roadmap to SEO Mastery》报告，这份报告汇集了对10000个网站、10个行业以及4位行业专家的深入分析，旨在为SEO专业人士提供一个行业基准，帮助他们理解在各自领域内成功的要素。报告详细探讨了2024年SEO领域的重大变化，如Google与Reddit的合作、Google泄露事件以及AI Overviews的推出等，如何影响了不同行业的SEO策略，并提供了针对性的SEO基准数据，包括有机流量、网站参与度指标、SERP指标等，以指导企业设定实际的流量、参与度和排名目标。这份报告中包含了大量有关SEO策略和市场趋势的宝贵信息，对于希望在竞争激烈的在线市场中脱颖而出的品牌来说，是一份不可或缺的资源。

2025年搜索引擎优化（SEO）的新篇章已经开启，这份《SEO基准2025：您的SEO精通路线图》报告为我们揭示了未来几年SEO的发展趋势和行业基准。通过对10000个网站、10个行业、4位行业专家的深入分析，报告提供了一个全面的视角，帮助我们理解在不同行业中SEO的表现和策略。

电子商务行业的增长势头强劲，预计到2029年销售额将持续增长。这为SEO专家提供了优化更多与电子商务相关关键词的机会，尤其是那些与购买意图和消费者行为变化相关的关键词。报告显示，电子商务行业的顶级网站（巨头）平均每月访问量高达36.6百万，而新兴玩家仅有42.6千。这一巨大的差距表明，电子商务领域的SEO竞争是“赢家通吃”的战场。品牌识别度高，用户在不同品牌间购物，这就需要在2025年更加注重品牌SEO。

时尚和服装行业在2024年受到经济挑战的影响，消费者行为和流量同比下降了4%。报告中提到，消费者更注重价值而非独家性，企业必须调整策略以吸引更广泛的购买力。时尚行业的巨头在所有参与度指标上都占据优势，而新兴玩家则看到了更多的增长机会。SEO在时尚行业中提供了重要的机遇，有机难度中等，零点击搜索量低。品牌和直接搜索占流量的79%，表明用户经常探索多个品牌，但仍然与熟悉的一组知名品牌保持参与。

珠宝和奢侈品市场去年需求下降了6.6%，消费者行为的变化导致从主要奢侈品牌转向像Costco这样的零售商，后者强调价值和有竞争力的定价。报告显示，这个行业的平均每月访问量是所有细分市场中最低的，但品牌如Kay Jewelers和Pandora保持了异常高的用户忠诚度，30%的用户只从他们那里购买，远高于行业平均水平。尽管这个行业的有机流量份额很高，但搜索流量竞争激烈，难度分数高，零点击搜索的百分比大。因此，品牌正在通过投资更多的付费广告来多样化他们的流量来源。

宠物和动物行业的美国宠物支出激增至1860亿美元，超过了儿童保育费用，突出了高端宠物产品和服务的强大市场。报告显示，宠物行业的有机流量份额远远超过其他行业。购物者带着明确的购买意图来到宠物网站，导致用户指标较低，包括低平均访问时长和每次访问的页面数。在这个行业中，忠诚度很强，有20%的用户完全依赖一个网站，并且有大量的品牌和直接搜索。通常，如果客户（或他们的宠物）对产品感到满意，他们不太可能在市场之外购物。

新闻和媒体行业在2024年美国大选前后经历了兴趣激增，搜索需求增长了11%，流量增长了6%。然而，鉴于新闻消费的周期性，预计2025年随着选举相关兴趣的消失，将会出现下降。报告显示，这个类别在2024年的平均访问量特别高，比前一年增长了6%，主要是由于它是选举年。尽管这个行业竞争非常激烈，但SEO可以产生巨大的影响——平均而言，SEO驱动了所有网站流量的31.7%。

金融行业的消费者债务处于历史最高水平，储蓄枯竭，金融受众越来越关注个人财务管理、债务减少策略和金融教育。因此，行业的搜索需求同比增长了15%。有机流量几乎占所有流量的五分之一，并将在这个艰难的环境中成为一个越来越重要的渠道。报告显示，金融行业的顶级网站平均每月访问量为12.9百万，而新兴玩家仅有147.7千。金融受众显示出高参与度，访问时长明显高于其他行业。品牌实力在吸引用户到像Chase和PayPal这样的品牌中发挥了关键作用，但忠诚度明显低于行业平均水平，保留他们仍然是一个挑战。

旅游和住宿行业的流量在2024年保持稳定。尽管巨头占据主导地位，但消费者忠诚度仍然流动。旅行者在承诺之前经常比较多个平台。然而，一旦他们确定了一个值得信赖的网站，他们就倾向于在那里完成他们的预订旅程，这突出了旅游品牌建立和维护用户信任以提高参与度和转化率的重要性。报告显示，旅游行业的顶级网站平均每月访问量为7.2百万，而新兴玩家仅有70.4千。这个行业的忠诚度和品牌流量水平明显低于其他行业，但他们也看到了第二高的有机流量份额，强调了优先考虑底部漏斗有机流量的必要性。

商业服务是更多样化的类别之一，大多数公司在不同的细分市场运营。尽管2024年宏观经济形势严峻，但像Shopify和Square这样的商业服务品牌增加了广告支出以实现增长，但回报率低于以前。因此，该行业的品牌正在优先考虑成本效率。为了实现这一点，他们应该专注于品牌建设和底部漏斗SEO策略。报告显示，这个行业的顶级网站平均每月访问量为1.5百万，而新兴玩家仅有16.1千。这个行业有最长的销售周期，所以看到它在整个行业中有最高的AI概览百分比3.6%并不奇怪。但B2B营销人员不应该害怕——这个行业的零点击率是低的。这告诉我们，尽管有更多的信息搜索，品牌的网站是搜索者的最终目的地。

在线营销行业竞争激烈，像HubSpot这样的大玩家统治着市场。这意味着在这个领域扩张的品牌必须准备进行大量投资和脱颖而出的策略。值得注意的是，这个行业在我们的研究中看到了最高的忠诚度，使受众保留成为所有营销人员的关键指标。报告显示，这个行业的顶级网站平均每月访问量为606.7千，而新兴玩家仅有3.8千。这个行业的品牌优先考虑品牌，我们不出所料地看到巨头比新兴玩家多获得了大约150倍的有机流量——这是一个艰难的SEO领域。为什么？营销人员擅长营销给营销人员。但颠覆是可能的。我们看到AI概览在这里比其他行业增长得更快，我们的研究中的挑战者总体上比巨头有更好的参与度指标。

房地产市场在2024年9月联邦储备委员会降低利率后出现了需求激增。预计进一步降息将刺激房地产市场，我们已经看到自9月以来需求增长了34%。此外，地方和联邦政府为提高住房负担能力而采取的举措，如首次购房者计划和首付援助，正在塑造针对这些主题的内容的SEO机会。我们建议专注于SEO策略以跟上需求。报告显示，房地产市场的顶级网站平均每月访问量为9.5百万，而新兴玩家仅有26.4千。自联邦储备系统在9月降低利率以来，对房地产的需求激增。随着需求的增加，竞争加剧，不可避免地推高了广告价格。在这样的环境下，SEO对于降低成本至关重要。房地产用户倾向于通过有机方式发现品牌，因为他们寻找理想的房产。结果是品牌和高有机流量指标较低。

这篇文章的灵感来自于《SEO基准2025：您的SEO精通路线图》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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