【福州果集信息科技】2024年视频号生态洞察报告

近日，【福州果集信息科技】发布了《2024年视频号生态洞察报告》，该报告由友望数据出品，深入分析了视频号在电商生态和内容生态方面的发展态势。报告指出，2024年视频号的GMV规模翻倍增长，达人带货爆发式增长，同时内容生态快速扩展，用户画像呈现多元化变化。这份报告不仅揭示了视频号在电商和内容领域的最新趋势，还对品牌营销策略提供了深刻见解，其中包含许多对于理解视频号生态及其商业潜力极具价值的内容。

2024年视频号生态洞察报告揭示了视频号平台的快速发展和商业潜力。视频号的电商生态和内容生态在2024年均呈现出显著的增长和变化，为品牌和创作者提供了新的机遇。

视频号电商生态的增长势头强劲。2024年，视频号的GMV规模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度GMV增速达到140%。这一数据表明，视频号平台的商业生态正在持续扩展，用户的购买力持续释放，订单增速反超GMV。品类大盘概况显示，服饰内衣品类凭借强有力的渗透率和商品丰富度，仍然占据视频号电商首位；美妆护肤和食品生鲜稳定增长，尤其是食品类目虽然销量指数较高，但动销商品数相对有限，可能少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重。

在内容生态方面，视频号的用户画像呈现出多元化变化。男性用户占比从22%增长至37%，高线城市用户占比提升，这一变化为平台带来了新的增长点。活跃达人数稳定增长，特别是从下半年开始增速更快，表明视频号平台对创作者的吸引力不断增强。生活类内容占据绝对主导，时事政务类内容互动性强，这反映了用户对这些内容的强烈偏好。

视频号平台的电商生态和内容生态的快速发展，为品牌营销提供了新的机遇。高客单价类品牌投放依赖达人信任背书，高频消费类品牌注重广告触达广度。汽车和手机数码品牌投放量大，品牌通过大量广告作品和众多达人合作来提升品牌知名度和产品曝光度。美食饮品作为快消品，品牌通过与众多达人合作，利用达人的影响力和粉丝基础，迅速传播品牌声量，有效促进产品销售。

视频号平台的发展前景广阔。平台对创作者吸引力不断增强，动销带货账号大幅增长，推动了电商生态的繁荣。同时，平台在内容创作、用户体验和商业合作方面不断优化升级，未来有望进一步拓展内容边界，吸引更多优质创作者和品牌入驻，持续提升用户活跃度和商业价值。

视频号的全域运营深化，微信小店成为核心载体。微信小店从视频号小店升级以来，支持在公众号、视频号、企业微信、社群等多场景运营，特别是送礼物功能的上线，进一步打通社交与电商场景，提升用户触达与转化。2025年，微信小店将继续释放流量红利，吸引更多商家入驻，推动动销商家数和商品数持续增长。

品类结构优化，美妆护肤与服饰内衣领跑。美妆护肤品类中，面部护肤占据主导地位，功效型产品需求强劲；服饰内衣品类中，女装领跑，秋冬单品如针织衫、羽绒服表现亮眼。2025年，随着消费者对功效型产品和季节性单品的需求持续增长，这两大品类将继续保持高速增长。

视频号平台的发展，不仅为品牌和创作者提供了新的机遇，也为用户带来了更丰富的内容和更好的购物体验。平台的多元化和创新，使其成为电商和内容生态的重要参与者。随着视频号平台的不断优化和升级，其在未来的电商和内容生态中将扮演更加重要的角色。

这篇文章的灵感来自于《2024年视频号生态洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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