【月狐数据】2025中国数字营销趋势展望报告

近日，【月狐数据】发布了《2025中国数字营销趋势展望报告》，这份报告深入分析了2024年中国数字营销市场的变化现象，并探讨了2025年的发展趋势。报告指出，2024年头部互联网企业的营销收入增速普遍放缓，同时中国数字营销市场规模保持稳定，行业进入低速增长期。报告还详细探讨了平台能力跃迁、全域营销成熟对B端渠道策略的影响，以及生成式AI如何重构内容生产模式。此外，报告还归因分析了国内数字营销环境的宏观、技术发展和平台营销服务能力，并预测了社媒搜索的崛起、AI赋能内容营销、技术赋能精准营销以及高潜力投放行业的发展趋势。这份报告为理解中国数字营销的未来提供了宝贵的视角和深刻的洞察，其中包含了丰富的数据和分析，对于营销专业人士和企业决策者来说，是一份不可多得的参考资源。

在中国数字营销领域，2024年的变革预示着2025年的发展趋势。头部互联网企业的营销收入增速放缓，市场规模稳定增长，行业进入低速增长期。互联网广告收入在全国广告业收入中占比超过五成，成为广告收入增长的主要驱动力。数字营销市场规模的小幅增长，显示了行业的成熟和转型。

平台能力的提升和全域营销的成熟，使得B端渠道策略转向All in One。这意味着品牌可以选择一个或多个平台进行一站式的营销布局，实现营销闭环，同时向其他交易平台引流。这种策略的优势在于能够集中资源，提高效率，同时保持灵活性。

在内容生产模式上，生成式AI的发展正在改变内容生产模式及社媒端的内容生态组成。AI能够从多维度提升B端营销业务的效率，营销带来的大量用户反馈数据，反哺AI应用落地。这种互动促进了AI能力的迭代，为数字营销带来了新的可能性。

国内数字营销环境的变化，受到宏观环境、技术发展和平台营销服务能力的影响。经济低速增长、经济结构转型、人口老龄化等宏观环境因素，对数字营销产生了深远的影响。技术发展因素中，生成式AI产品的加速迭代和行业变化快，推动了数字营销的创新。平台营销服务能力的提升，从理论支撑到数据沉淀，向AI服务进阶，为数字营销提供了更多的工具和方法。

2025年的数字营销发展趋势中，社媒搜索的崛起是一个显著的现象。社媒平台功能多元化、生态边界外扩，头部平台能够“一站式”满足B端营销需求。AI赋能内容营销，从单一到复合化营销需求，AI在内容营销领域的应用加深。技术赋能精准营销，依托AI的零售媒体网络具备发展潜力，促进营销精准化、高效化。高潜力投放行业的本地业务、生活服务行业消费增速快，多方竞争带来营销机遇。

在社媒搜索崛起的背景下，平台不断强化“内部流量循环”以增强商业化能力。例如，抖音平台日均电商搜索用户1.4亿，日均电商搜索PV接近5亿，显示了站内搜索在串联内容营销及各类型电商中的重要性。AI赋能内容营销的应用，如AI+互动广告、AI+短剧/创意内容生产、AI+虚拟试衣、AI+虚拟人IP等，都在推动数字营销的创新和发展。

技术赋能精准营销方面，阿里巴巴集团宣布未来三年将投入超过3800亿元用于云和AI硬件基础设施，淘宝面向所有商家上线AI产品“生意管家”，显示了算力提升及AI大模型应用落地的潜力。零售媒体网络(Retail Media Network)的发展潜力，结合消费者数据，帮助品牌实现精准触达与效果转化。

高潜力投放行业的本地业务、生活服务行业消费增速快，如美团、携程、阿里本地生活集团的营收同比增长，京东对本地零售的体系化构建，成为营收增长的新驱动。抖音、美团在生活服务领域的竞争，从比低价到比质量，营销服务商率先淘金，显示了这一领域的营销机遇。

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