【友望数据】2024年视频号生态洞察报告

友望数据近日发布了《2024年视频号生态洞察报告》，这份报告深入分析了视频号电商和内容生态的现状与趋势。报告指出，2024年视频号的GMV规模翻倍增长，尤其在大促节点如618、双11等期间，增长势头强劲，同时用户购买力持续释放，平台商业生态不断扩展。在内容生态方面，男性用户和高线城市用户增长显著，生活类内容占据主导地位，时事政务类内容互动性强。此外，报告还涵盖了品牌营销策略、用户偏好等多个维度，提供了丰富的数据和案例分析，对于理解视频号生态具有重要的参考价值。

2024年视频号生态洞察报告揭示了视频号平台的快速发展和变化。从电商生态到内容生态，视频号正在成为品牌和创作者不可忽视的新阵地。

视频号的电商生态在2024年实现了显著增长，GMV规模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度GMV增速达到140%。这一增长不仅体现在销售额上，订单量也超过了两倍增长，显示出用户购买力的持续释放。特别是在第三季度到第四季度，达人带货GMV激增，平台整体商业生态在持续扩展。这一趋势的背后，是视频号全域增长的推动，GMV规模是前一年的1.92倍。

在品类大盘概况中，服饰内衣品类以其强有力的渗透率和商品丰富度，依然占据视频号电商的首位。美妆护肤和食品生鲜稳定增长，尤其是食品类目虽然销量指数较高，但动销商品数相对有限，这可能意味着少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重。个人护理、家庭清洁/纸品和厨具品类销售表现出色，这几个品类凭借刚需属性，在视频号庞大的用户基数下，获得了稳定的销售业绩。

美妆护肤和服饰内衣细分类目高速增长，面部护肤占据绝对主导的地位，显示出视频号消费者对功效型护肤品的强需求。在服饰内衣类目里，女装领跑，秋冬品类针织衫与羽绒服表现亮眼，反映消费者对季节性单品的需求稳定。文胸在内衣品类GMV中占比19.6%，表明文胸作为内衣核心单品，具有更高的消费频次和升级需求，尤其是舒适性、功能性产品的市场潜力巨大。

在带货结构方面，短视频带货数据显示图书和食品饮料品类在视频号上受关注程度高，且达人参与度和创作积极性强，市场热度大。服饰内衣单达人平均带货视频数与头部品类单达人带货量相近，后续可通过优化营销策略提升整体带货规模。家居日用带货商品偏日常刚需，走量可能较大，但单品利润或许相对较低。

直播带货数据全年增长显著，受“618”和“双11”“双12”大促及年末消费热潮推动，年末指数爆发式增长。达人直播账号占71.1%，是直播电商的核心驱动力，反映消费者对主播的信任与追随，品牌自播号占近18%，说明品牌方对直播渠道的重视，通过自播强化品牌形象与用户粘性。

在内容生态方面，男性消费群体增加，高线城市用户占比提升，这为平台带来新的增长点。全年活跃达人数稳定增长，特别是从下半年开始增速更快，表明视频号平台对创作者的吸引力不断增强。据微信公开课报道，24年动销带货账号涨幅130%，这与活跃达人数的增长相互印证，共同反映出平台达人生态正在快速扩展。

平台用户偏好分析显示，生活类内容占据绝对主导，时事政务类内容互动性强。生活类达人数和作品喜欢数都是最高的，反映用户对生活类内容的强烈偏好。时事政务类账号数排末尾，但作品喜欢数确排第二，单作品互动率极高，反映用户对社会热点和政务信息的关注。

品牌营销方面，高客单价类品牌投放依赖达人信任背书，高频消费类品牌注重广告触达广度。汽车和手机数码品牌投放量大，品牌积极通过大量广告作品和众多达人合作来提升品牌知名度和产品曝光度。美食饮品作为快消品，受众广泛，品牌通过与众多达人合作，利用达人的影响力和粉丝基础，迅速传播品牌声量，有效促进产品销售。

视频号平台对创作者吸引力不断增强，动销带货账号大幅增长，推动了电商生态的繁荣。同时，平台在内容创作、用户体验和商业合作方面不断优化升级，未来有望进一步拓展内容边界，吸引更多优质创作者和品牌入驻，持续提升用户活跃度和商业价值。

这篇文章的灵感来自于【2024年视频号生态洞察报告】，它为我们提供了视频号平台的全面分析。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。