蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，德勤（Deloitte）发布了《2025 Digital Media Trends》报告，该报告深入探讨了社交平台在媒体和娱乐领域日益增长的影响力。报告指出，随着社交媒体视频平台的规模和资本的扩张，它们不仅在争夺用户的娱乐时间，还在挑战传统工作室依赖的商业模式。这些平台通过算法优化的内容和广告技术，提供多样化的免费内容，吸引了大量用户和广告商的关注。报告中还涉及了流媒体服务的挑战、消费者对订阅服务的态度变化，以及广告收入的转移等问题。这份报告为理解数字媒体趋势提供了宝贵的视角，对于媒体和娱乐行业的从业者来说，其中包含了许多有关行业未来发展方向的深刻见解。
随着社交媒体和视频平台的崛起，传统影视工作室和流媒体服务提供商正面临前所未有的挑战。《2025 Digital Media Trends》报告揭示了这一行业变革的新动向，指出社交平台已成为媒体和娱乐领域的主导力量。
报告指出，尽管人们仍然钟情于传统工作室提供的电视和电影体验，但社交媒体平台在争夺观众娱乐时间方面变得日益有力。这些平台提供免费内容，并通过算法优化以提高用户参与度和广告效果。它们利用先进的广告技术和人工智能技术，将广告商与全球观众相匹配，目前已吸引超过一半的美国广告支出。
流媒体点播视频（SVOD）革命进一步加剧了这一竞争。它不仅分散了付费电视观众，还增加了现在直接面向消费者服务的工作室成本，同时为他们的努力带来了更薄的利润空间。尽管如此，流媒体提供的视频体验往往为高质量叙事、表演和世界构建设定了标准。工作室如何控制成本、吸引广告商并与争夺注意力的竞争对手竞争？
报告中的数据显示，美国消费者每天平均花费6小时在媒体和娱乐内容上，这个数字并没有增长。每种媒体形式都不太可能占据全部六小时，每个用户可能有不同的SVOD、UGC、社交、游戏、音乐、播客等数字媒体组合，构成这些娱乐小时。
跨代观察，受访者的偏好似乎正从付费电视转向流媒体视频服务、社交视频平台和游戏。尽管电视曾经主导了视频娱乐时间，但现在我们看到美国观众，尤其是年轻一代，更均匀地参与SVOD公司、社交平台、游戏，甚至是音乐和播客等音频娱乐。他们使用不同的设备消费媒体。
报告还显示，尽管有线电视和卫星电视订阅持续下降，但一些年轻一代仍对直播节目感兴趣。43%的Z世代和41%的千禧一代受访者表示愿意为包含直播体育的流媒体视频订阅支付更多费用，尽管他们对直播内容的参与程度仍有待观察。
在广告收入方面，全球电视广告收入（包括流媒体视频）预计在未来几年的增长将放缓至2.4%左右，远低于整体广告增长。随着SVOD服务引入广告支持层级，这些层级提供更便宜的订阅价格，但用户必须观看广告。超过一半的SVOD订阅者（54%）表示，他们支付的至少一项服务是广告支持的，这个数字自2024年以来增加了八个百分点。
报告还指出，社交媒体平台在广告技术方面具有明显优势。它们利用同样的引擎为用户提供更相关内容，加速在人工智能上的支出。大多数Z世代和千禧一代受访者表示，他们从社交媒体获得的电视节目和电影推荐比流媒体视频服务更好。社交媒体平台还可以让广告商轻松购买广告，并针对特定群体获得明确结果。
在这种背景下，传统工作室需要考虑如何适应新的媒体和娱乐格局。报告建议，工作室应投资于广告技术，以提供更实惠且有效的展示和转化；通过合并和收购或巧妙聚合来吸引更大的观众；采用技术，如虚拟制作和人工智能，以降低成本并加快生产速度；将营销工作始于社交媒体平台，并在这些平台上结束，因为56%的年轻一代受访者在在线创作者那里听说后，会在SVOD上观看电视节目或电影，53%的人表示他们从社交媒体获得更好的观看推荐。
这篇文章的灵感来自于《2025 Digital Media Trends》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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