【蝉妈妈】2025年抖音大健康行业分析报告

蝉妈妈与蝉魔方近日联合发布了《2025年抖音大健康行业分析报告》，这份报告深入分析了抖音平台上大健康行业的发展趋势和市场潜力。报告指出，在国家政策的推动下，大健康行业迎来爆发，预计今年GMV将突破千亿体量。通过对预防、治疗、康复、保健四大层级的细致划分，报告提供了品类现状、快速增长品类、品牌格局、热销商品等多维度的分析，为行业参与者揭示了未来趋势和市场机会。这份报告中蕴含了丰富的数据和深入的洞察，对于理解抖音电商大健康行业的发展方向和挖掘市场潜力具有重要价值。

抖音电商大健康行业的蓬勃发展正受到越来越多人的关注。在国家政策的推动下，这个行业迎来了快速增长，MAT25年GMV同比增长54%，预计今年将突破千亿规模。这一增长不仅反映了人们对健康的重视，也显示了抖音电商平台在大健康领域的潜力。

大健康行业的发展得益于国家政策的支持。《”健康中国2030″规划纲要》提出全方位、全生命周期维护人民群众健康，而《十四五国民健康规划》则通过优化重大传染病防控策略、强化公共卫生服务等措施，提升全民健康水平。这些政策的实施，推动了大健康行业的发展，同时也为抖音电商大健康行业提供了广阔的市场空间。

在抖音电商大健康行业中，保健、预防、治疗和康复是四大核心类目。保健类商品因其与日常养生的强关联，决策成本低、复购率高，GMV遥遥领先。预防类商品则因其对健康状态的把控与疾病的提前阻断，受到市场的重视。治疗类商品中，非处方药与处方药的发展势头强劲，尤其是非处方药的推广政策松绑，为药品销售带来了爆发式的增长。康复类商品则因其对特定需求群体的关注，如银发人群和术后人群，展现出了高速扩张的趋势。

抖音电商大健康行业的消费者画像显示，男性和青中年及中老年人群对大健康的热情较高。三线城市的市场潜力大，值得重点布局。此外，100-500元成为行业销售的主战场，而高端市场如3000-5000元及大于5000元的价格段也显示出强劲的增长潜力。

保健类商品中，本土膳食营养食品与海外膳食营养补充食品受到消费者的认可。海外膳食营养补充食品的市场份额直逼本土膳食市场，且成交均价高于本土膳食，显示出海外膳食品类的增长潜力。在保健类商品中，维生素、益生菌、胶原蛋白等成分的商品GMV指数突出，成为消费者关注的核心。

预防类商品的发展势头强劲，新品牌进入市场，市场竞争加剧。健康监测与健康体检市场份额较大，GMV同比快速上升。头部品牌在预防品类市场中占据支配地位，消费者倾向于选择知名品牌和产品。

治疗类商品中，按摩器材市场份额占比78%，且多数按摩器材小巧轻便，适应多场景使用。便携制氧机销售额增速快且成交均价高，显示出治疗类垂直细分需求的崛起。非处方药与处方药的发展势头强劲，尤其是非处方药的推广政策松绑，为药品销售带来了爆发式的增长。

康复类商品呈现高速扩张，保健护具市场份额较大。家庭护理GMV同比快速上升，反映出消费者对高端家庭医疗设备的接受度提高。康复品类中，低价产品关注复购，高价产品在于技术提升及品牌效应。

总的来说，抖音电商大健康行业的快速发展得益于国家政策的支持、消费者健康意识的提升以及抖音电商平台的商业化技术支持。随着市场的不断扩大和消费者需求的多样化，这个行业的未来充满了无限可能。

这篇文章的灵感来自于《2025年抖音大健康行业分析报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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