【艺恩】2025银发群体生活方式图鉴

近日，艺恩ENDATA Inc.发布了《2025银发群体生活方式图鉴》报告，这份报告深入探讨了中国老龄化社会中银发群体的生活方式和消费趋势，揭示了新一代老年人在数字化浪潮下展现出的积极、多元、充满活力的生活态度和方式。报告从银发群体的“衣、食、养、学、娱”五个维度出发，详细分析了他们的生活习惯和消费行为，并预测了未来养老方式的多样化。这份报告不仅提供了对银发市场的深刻洞察，还包含了丰富的数据和案例分析，对于理解老年人群体的生活状态和商业趋势具有重要价值。

随着中国老龄化的加速，银发群体的生活方式正发生着翻天覆地的变化。他们不再满足于传统的养老模式，而是追求健康、多元、充满活力的生活方式，这种变化正在打破人们对老年生活的固有认知。

银发族的时尚观念正在觉醒。他们对美的追求不减当年，中老年服装市场规模持续增长，银发族们购买时尚服饰、参与老年时装周等新兴消费行为，展现出他们对品质生活的追求。数据显示，中老年服装市场规模从2020年的5.47%增长率增长至2025年预计的13.41%。银发族们在社交媒体上对穿搭的关注度显著提升，#中老年穿搭声量同比增长118%，显示出他们对时尚的热爱。

在饮食方面，银发族们展现出“老”懂吃的特质。他们不仅尝试新式美食，如奶茶和快餐，而且注重营养均衡和健康饮食。数据显示，64%的银发族认为平衡膳食重要，并且经常在做。这种对健康饮食的关注，不仅提升了他们的生活质量，也为年轻人提供了健康生活的理念。

银发族的生活充实而多彩。他们积极投入运动生活，散步遛弯、徒步等户外运动成为他们喜欢的运动方式。数据显示，41.4%的银发族表示自己更加注重运动提升身体素质。此外，银发族们也积极学习，80.58%的银发族参与或正在进行兴趣学习，老年大学成为他们学习的主要场所。

科技的发展让银发族的生活更加便捷。他们不仅关注科技新潮产品，如AI产品、智能手表等，而且积极拥抱科技生活，学习AI、玩转摄影剪辑、体验无纸化、感受VR等，这种全方位的智慧生活参与，重构着老年生活图景。

互联网的普及让银发族成为“网瘾”老年。他们会上网打游戏、刷视频、网购，更分享生活当起生活博主。数据显示，2023年60岁以上网民规模达到1.71亿，占比15.6%。银发族平均每天上网时长也有所增加，每天3-6小时的上网时长成为主流。

银发族的旅游热情高涨。他们成为资深旅行家，年轻人们也忍不住“蹭老”报上旅行团跟着银发族们出游。数据显示，65岁及以上的国内旅游者占比逐年上升，银发族的出游频率偏好也显示出他们对旅游的热爱。

在商业趋势方面，小红书、lululemon、Miu Miu、喜茶、饿了么等品牌都开始关注银发族市场。小红书60岁以上的月活用户超过3000万，他们在这里分享真实的日常。lululemon邀请传奇乒乓球运动员倪夏莲参与广告拍摄，展现银发族的活力。Miu Miu邀请退休医生覃女士担任秀场模特，展现无惧岁月的美丽。喜茶选择潮汕著名英语歌女歌手如姨作为代言人，展现60岁正式闯荡的年纪。饿了么在立夏节气为老人举办掼蛋比赛，送去陪伴。

这篇文章的灵感来自于《解锁100种养老方式 2025银发群体生活方式图鉴》这份报告。文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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