【艺恩】剧集·综艺_2025第一季度赞助市场洞察

艺恩数据近日发布了《剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察》报告，该报告深入分析了2025年第一季度剧集和综艺市场的内容趋势、赞助市场分析等关键领域。报告指出，剧集市场网络剧上线数量增长，整体剧集口碑上涨、播放量维稳，而综艺市场上新数量创近4年新高，尤其在网络综艺领域有显著增长。此外，报告还详细探讨了不同题材剧集和综艺的播映表现、赞助大盘趋势、品牌合作情况等多个维度，为行业提供了丰富的数据洞察和市场分析。这份报告是理解当前剧集和综艺市场动态及其商业价值的重要资源，对于品牌营销和内容制作方来说具有很高的参考价值。

在2025年第一季度，剧集和综艺市场展现出了新的活力和趋势，这份报告为我们揭示了这些变化背后的数据和洞察。

剧集市场迎来了网络剧的增长，上线数量同比增加了5部，与2022年Q1持平。电视剧数量有所减少，但网络剧的增加弥补了这一缺口。从口碑和播放量来看，整体剧集评分上涨了0.37分，播放量指数基本保持稳定。古装剧和奇幻剧在播映表现上继续引领市场，尤其是奇幻剧成为口碑黑马。题材分布上，悬疑剧增幅最大，古装剧新上线数量最多，而军旅、奇幻和乡村题材剧为市场注入了新活力。平台方面，独播剧仍是核心竞争力，腾讯视频上新数量领先。微短剧市场上，女频、逆袭、家庭类微短剧强势霸榜，抖音和快手平台的播放量TOP10剧集均以这些题材为主。

赞助市场方面，品牌合作数量增长，剧集招商竞争白热化。2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作更倾向于网络剧。头部剧集如《国色芳华》和《北上》招商势头良好，但仍面临较大的招商挑战。品牌向头部剧集集中趋势维稳，优酷、爱奇艺招商领先。当代剧和古装剧最受品牌关注，饮料、互联网品牌植入深度加强。后期包装合作加强，前期植入中“产品植入”仍为主要形式。互联网、饮料投放品牌数量、合作剧集数量均增长，互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域。

综艺市场方面，上新数量创近4年新高，网络综艺数量近1倍上涨。元旦和春节的加持使得晚会节目数量占比超过4成，成为最主要的上新综艺类型。芒果TV综艺播映指数持续霸榜，竞技综艺和娱乐综艺数量多且播映表现好，音乐综艺数量虽减少但播映表现优秀。平台方面，芒果TV独播综艺继续领跑，优酷独播综艺数量上涨最多。赞助市场方面，获得赞助的电视综艺数量上涨，但单个综艺招商能力下降。网络综艺获得赞助的节目数量略微下降，单个网络综艺的品牌数保持基本稳定。头部综艺合作品牌数量占比保持稳定，芒果TV保持强大招商能力。旅游题材获最多品牌植入，《种地吧3》带动生活类综艺招商。前期植入占比上涨，品牌综艺植入更加深度。饮料品牌合作综艺数居于首位，更多互联网品牌参与综艺赞助。

从报告数据来看，剧集和综艺市场的竞争愈发激烈，品牌合作和招商成为关键。网络剧的崛起和题材的多样化为市场注入了新的活力，而品牌植入和赞助形式的创新也反映了市场对广告形式的探索和适应。芒果TV在综艺市场的领先地位，以及优酷在独播综艺数量上的增长，都显示了平台间的竞争态势。同时，饮料和互联网品牌在综艺赞助中的领先地位，以及服装配饰品牌的异军突起，都揭示了品牌营销的新动向。

这篇文章的灵感来自于《艺恩》剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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