【飞未】2024全球护肤新品趋势报告

近日，全球领先的数字商务咨询公司Flywheel飞未发布了《2024全球护肤新品趋势报告》，这份报告深入分析了全球护肤市场的新趋势和消费机会点。报告指出，全球护肤市场近十年来稳步增长，中国预计将在2027年成为全球第二大护肤市场。报告中详细探讨了工具主义、科学拜物教、内向关照和社群化四大趋势，揭示了消费者对护肤品的多元化需求和市场发展的新方向。这份报告不仅提供了对全球护肤新品趋势的深刻洞察，还为品牌提供了2025年护肤新品指南，其中包含了丰富的市场数据、消费者行为分析和产品创新案例，对于行业从业者来说，这是一份极具价值的参考资料。

护肤品市场正在经历一场深刻的变革。全球护肤市场近十年稳步增长，中国预计于2027年成为全球第二大护肤市场，新品开发机会与挑战并存。2024年新品销售额达到150亿，但新品存活率却低于10%，这反映出市场的竞争激烈和消费者需求的多变。

消费者需求的变化是推动这一变革的核心力量。在财务状况不佳、品牌忠诚度降低的背景下，消费意愿转向刚需，炫耀性消费退潮，工具型消费品因其功能性和易量化的特性，成为种草内容的热门。用户更倾向于通过测评和使用体验展示工具型产品的效果，从而影响更多消费者的决策。

在这样的背景下，护肤品行业呈现出四个明显的趋势：工具主义、科学拜物教、内向关照和社群化。

工具主义趋势下，消费者偏好多效合一的护肤产品，如集洁面+卸妆，日霜+防晒，多重功效于一体的产品。他们倾向于品牌的明星单品，而非整套复杂的护肤步骤，喜欢按需购买，避免囤积不必要的护肤品，强调产品实用性，偏好简单直接的产品外包装。这一趋势下，市场上出现了多重功能“All-in-one”的产品，如黛珂的高机能药用微米润肤化妆液，珀莱雅的红宝石精华3.0，以及Rhode的Barrier Butter黄油面霜等。

科学拜物教趋势下，消费者追求科技护肤、精准配方、即时效果。他们偏爱高效精华、安瓶类产品，尤其是医美术后专用的护肤品，热衷尝试行业新兴技术成分，定期体验轻医美项目，与日常护肤形成互补，关注美容科技动态，偏爱家用美容仪器或智能护肤方案。这一趋势下，市场上出现了急救护肤方案，如D Program的药用祛痘护理精华液，AI智能医美灵感功效的产品，如AHC的胶原蛋白胶囊4D提拉弹力眼霜，以及Cetaphil AI一站式AI定制护肤方案。

内向关照趋势下，消费者相信护肤不仅是皮肤表面的修复，更是全身健康的映射，是内在调养与外在呵护的平衡。他们热衷选择含天然草本成分的护肤品，如人参、灵芝、积雪草等植物提取物，偏好内外结合的护肤方式，如口服美容饮品与外用护肤品搭配，希望通过仪式感的护肤获得情绪价值。这一趋势下，市场上出现了内服补剂，如FRACORA的内外身体护理系列，中医药理念的产品，如稀物集的小墨芯面霜，以及情绪护肤的产品，如Ignis的保湿洁面霜。

社群化趋势下，消费者希望通过选择产品表达个人格调，将之视为一种“社交货币”。他们偏爱具有品牌背景和成分的护肤品，在社交平台上通过展示护肤过程来体现个人品味，希望通过选择产品表达个人格调，将之视为一种“社交货币”。这一趋势下，市场上出现了文化认同的产品，如欧诗漫的美白淡斑面膜3.0，可持续的产品，如Lancôme的第四代小黑瓶精华，以及圈层概念的产品，如莱珀妮的鱼子精华琼贵眼部紧颜液。

这四个趋势不仅反映了消费者需求的变化，也指明了护肤品行业的发展方向。品牌需要紧跟这些趋势，不断创新，以满足消费者的需求。同时，这些趋势也为护肤品行业的未来发展提供了宝贵的启示。

这篇文章的灵感来自于《【飞未】2024全球护肤新品趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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