近日,全球领先的数字商务咨询公司Flywheel飞未发布了《2024全球护肤新品趋势报告》,这份报告深入分析了全球护肤市场的新趋势和消费机会点。报告指出,全球护肤市场近十年来稳步增长,中国预计将在2027年成为全球第二大护肤市场。报告中详细探讨了工具主义、科学拜物教、内向关照和社群化四大趋势,揭示了消费者对护肤品的多元化需求和市场发展的新方向。这份报告不仅提供了对全球护肤新品趋势的深刻洞察,还为品牌提供了2025年护肤新品指南,其中包含了丰富的市场数据、消费者行为分析和产品创新案例,对于行业从业者来说,这是一份极具价值的参考资料。
护肤品市场正在经历一场深刻的变革。全球护肤市场近十年稳步增长,中国预计于2027年成为全球第二大护肤市场,新品开发机会与挑战并存。2024年新品销售额达到150亿,但新品存活率却低于10%,这反映出市场的竞争激烈和消费者需求的多变。
消费者需求的变化是推动这一变革的核心力量。在财务状况不佳、品牌忠诚度降低的背景下,消费意愿转向刚需,炫耀性消费退潮,工具型消费品因其功能性和易量化的特性,成为种草内容的热门。用户更倾向于通过测评和使用体验展示工具型产品的效果,从而影响更多消费者的决策。
在这样的背景下,护肤品行业呈现出四个明显的趋势:工具主义、科学拜物教、内向关照和社群化。
工具主义趋势下,消费者偏好多效合一的护肤产品,如集洁面+卸妆,日霜+防晒,多重功效于一体的产品。他们倾向于品牌的明星单品,而非整套复杂的护肤步骤,喜欢按需购买,避免囤积不必要的护肤品,强调产品实用性,偏好简单直接的产品外包装。这一趋势下,市场上出现了多重功能“All-in-one”的产品,如黛珂的高机能药用微米润肤化妆液,珀莱雅的红宝石精华3.0,以及Rhode的Barrier Butter黄油面霜等。
科学拜物教趋势下,消费者追求科技护肤、精准配方、即时效果。他们偏爱高效精华、安瓶类产品,尤其是医美术后专用的护肤品,热衷尝试行业新兴技术成分,定期体验轻医美项目,与日常护肤形成互补,关注美容科技动态,偏爱家用美容仪器或智能护肤方案。这一趋势下,市场上出现了急救护肤方案,如D Program的药用祛痘护理精华液,AI智能医美灵感功效的产品,如AHC的胶原蛋白胶囊4D提拉弹力眼霜,以及Cetaphil AI一站式AI定制护肤方案。
内向关照趋势下,消费者相信护肤不仅是皮肤表面的修复,更是全身健康的映射,是内在调养与外在呵护的平衡。他们热衷选择含天然草本成分的护肤品,如人参、灵芝、积雪草等植物提取物,偏好内外结合的护肤方式,如口服美容饮品与外用护肤品搭配,希望通过仪式感的护肤获得情绪价值。这一趋势下,市场上出现了内服补剂,如FRACORA的内外身体护理系列,中医药理念的产品,如稀物集的小墨芯面霜,以及情绪护肤的产品,如Ignis的保湿洁面霜。
社群化趋势下,消费者希望通过选择产品表达个人格调,将之视为一种“社交货币”。他们偏爱具有品牌背景和成分的护肤品,在社交平台上通过展示护肤过程来体现个人品味,希望通过选择产品表达个人格调,将之视为一种“社交货币”。这一趋势下,市场上出现了文化认同的产品,如欧诗漫的美白淡斑面膜3.0,可持续的产品,如Lancôme的第四代小黑瓶精华,以及圈层概念的产品,如莱珀妮的鱼子精华琼贵眼部紧颜液。
这四个趋势不仅反映了消费者需求的变化,也指明了护肤品行业的发展方向。品牌需要紧跟这些趋势,不断创新,以满足消费者的需求。同时,这些趋势也为护肤品行业的未来发展提供了宝贵的启示。
这篇文章的灵感来自于《【飞未】2024全球护肤新品趋势报告》。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。
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