【东吴证券】深度剖析-新消费-有何特点若要编制新消费ETF指数_该如何做标的选择

东吴证券近日发布了一份名为“深度剖析：新消费有何特点？若要编制新消费ETF指数，该如何做标的选择？”的行业研究报告。这份报告主要探讨了新消费的特点、成因、催化因素以及年轻人在新消费中追求的“情绪价值”，并针对如何构建新消费ETF指数提供了深入分析和具体的标的选择建议。报告中指出，新消费习惯的形成和新品牌的破圈是新消费的两大成因，同时强调了“人传人”传播、可交易性和易造梗属性等新消费特征，并分析了IPO及二手交易市场对新消费的催化作用。此外，报告还详细讨论了编制新消费ETF指数时的策略和考虑因素，提供了丰富的行业洞察和投资参考，对于理解新消费趋势和指导相关投资决策具有重要价值。

新消费时代：洞悉年轻人的情绪价值与消费趋势

随着社会的发展和科技的进步，新消费习惯和新品牌破圈成为推动消费市场变革的重要力量。东吴证券的深度报告《深度剖析：新消费有何特点？若要编制新消费ETF指数，该如何做标的选择？》为我们揭示了新消费的特点、成因以及年轻人追求的情绪价值，为投资者提供了宝贵的参考。

新消费习惯的形成和新品牌的破圈是新消费的两大成因。新消费习惯的形成，如潮玩集换、品牌宠粮、现制茶饮等，都是近年来渗透率提升迅速的领域。而新品牌的破圈，如老铺黄金、泡泡玛特等，它们从小众品牌成长为大众熟知的品牌，实现了品牌的快速增长。这些变化的背后，是年轻消费者对新事物的接受度和传播力。

新消费的特点在于“人传人”的传播性，用户成为营销官，通过口碑和社交网络的传播，让品牌影响力迅速扩散。这种传播性不仅体现在消费习惯上，也体现在产品和品牌上。新消费品牌的“可交易性”和“易造梗”属性，使得用户更愿意参与到品牌的传播中，形成了一种自发的裂变式宣传。

年轻人追求的情绪价值，尤其是话语权和审美权，成为新消费品牌能否成功的关键。年轻人更愿意为那些能让他们获得审美话语权的品牌买单，这也是新消费品牌能够迅速崛起的原因之一。品牌若能抓住年轻人的这一心理，就能在新消费市场中占据一席之地。

在编制新消费ETF指数时，需要考虑港币权重大于A股，以及头部标的占权重大的特点。新消费以垂直行业分类更多来自于新消费习惯的形成，如收藏品、美容个护、现制茶饮、新能源车、宠物用品等。这些行业不仅渗透率提升，而且品牌影响力也在增强。

具体到标的选择，泡泡玛特、老铺黄金等新兴奢侈收藏品，毛戈平、若羽臣等美妆个护垂类，蜜雪冰城、古茗等现制茶饮，小米、理想、比亚迪等新能源车，乖宝宠物、中宠股份等宠物用品，布鲁可、奥飞娱乐等新兴玩具，九号公司、石头科技、科沃斯等新兴家电，锦波生物、巨子生物等医美赛道，万辰集团、盐津铺子、三只松鼠等量版零食，都是新消费领域的佼佼者。

风险提示方面，文化传播风潮的变化、消费需求增长不足、品牌价值和形象受损、市场竞争加剧都是需要关注的问题。这些风险可能会影响新消费品牌的发展和投资回报。

这篇文章的灵感来自于东吴证券的深度报告《深度剖析：新消费有何特点？若要编制新消费ETF指数，该如何做标的选择？》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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