【品牌价值】最具价值和最强大的零售品牌2025年度报告(英)

Brand Finance近日发布了《Retail 100 2025》报告，这份年度报告详细评估了全球最有价值的零售品牌，并深入分析了品牌价值的变化、增长最快的品牌、值得关注的品牌以及品牌强度等多个维度。报告指出，尽管全球零售品牌价值普遍增长，但中国的零售品牌价值有所下降，而美国零售品牌在全球排名中占据主导地位。报告中还包含了对品牌价值评估方法的详细说明，为品牌管理者提供了宝贵的数据支持和决策参考。这份报告不仅是品牌价值评估的重要参考资料，也是洞察零售行业趋势和品牌表现的关键工具。

零售行业的品牌价值正在以惊人的速度增长。2025年，全球前100强零售品牌总价值达到了1.3万亿美元，比去年增长了9%。这一增长显示了全球零售品牌的广泛增长趋势，尤其是美国零售品牌在全球零售行业中的主导地位，36个美国品牌贡献了超过68%的总价值，达到8561亿美元。

亚马逊连续十年成为全球最有价值的零售品牌，品牌价值增长了15%，达到3564亿美元。这一增长归功于亚马逊对客户体验的关注和Prime Day的成功，这是一个由品牌主办的重大销售和营销活动，通过有针对性的促销和优惠推动消费者支出，凸显了其在市场上的主导地位和影响力。

与此同时，中国的电子商务品牌在全球最强零售品牌中占据了显著位置。京东、美团和淘宝分别位列全球最强零售品牌的第二、第四和第九位。这表明，随着越来越多的中国人选择在线购物，电子商务品牌在中国的市场份额和影响力正在不断增强。

值得注意的是，Kmart成为2025年全球增长最快的零售品牌，品牌价值增长了79%，达到22亿美元。这一增长得益于Kmart对其私人标签Anko的强烈关注，以及其低价产品与寻求性价比高、质量高的消费者的共鸣。Kmart在澳大利亚消费者中的品牌强度指标得分异常高，这巩固了其在本土市场的领导地位。

然而，并非所有品牌都呈现出增长趋势。沃尔格林和博姿品牌价值分别下降了6%和24%，这反映了药店行业面临的更广泛趋势。随着电子商务的兴起，传统实体专业零售商越来越难以适应市场变化，利用其面对面消费者体验的优势，否则将面临品牌价值下降的风险。

在零售行业中，品牌强度的显著变化也值得关注。瑞典的ICA以其93.2的品牌强度指数（BSI）得分，成为全球最强的零售品牌。而在全球最强零售品牌中，电子商务品牌占据了四个席位，其中三个来自中国，这进一步证明了电子商务品牌在全球零售行业中的崛起。

品牌监护指数（Brand Guardianship Index）评估了首席执行官在管理和提升公司品牌方面的效率，同时促进长期价值创造。在2025年的排名中，AutoZone的首席执行官Philip Daniele被评为顶级零售品牌CEO。他在公司担任过多个关键管理职位，包括商品、营销和供应链执行副总裁，以及商业高级副总裁等。在他的领导下，AutoZone推动了多项举措，如增强客户服务和体验，发展商品策略，以及改善供应链。

可持续发展也是零售行业的关键驱动因素，它影响了消费者选择和声誉。Brand Finance的研究表明，南非零售商Woolworths在可持续性感知得分上排名最高，德国的dm在环境可持续性方面排名靠前。阿根廷的电子商务MercadoLibre在社会可持续性方面表现突出，英国的Marks & Spencer在治理方面得到认可。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance发布的《2025年全球最有价值和最强大的零售品牌100强年度报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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