【艺恩】剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察

艺恩数据近日发布了《剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察》报告，该报告深入分析了2025年第一季度剧集和综艺节目的内容市场趋势、赞助市场分析以及营销指数排行等内容。报告指出，在剧集方面，网络剧上线数量增长，整体剧集口碑上涨，播放量维稳；而在综艺市场，上新数量创近4年新高，尤其是网络综艺数量翻倍增长。报告中还涵盖了品牌合作数量增长、招商竞争白热化等市场现象，为行业提供了丰富的数据支持和趋势预测。这份报告不仅全面覆盖了剧集和综艺市场的多个维度，还特别关注了赞助市场的变化，对于理解当前媒体环境下的内容营销和品牌合作具有重要的参考价值。

2025年第一季度，中国剧集和综艺市场展现了新的趋势和动态。网络剧的数量增长显著，整体剧集口碑有所提升，而播放量则保持稳定。这一现象表明，尽管观众的选择越来越多，但高质量的内容依然能够吸引观众的注意。

剧集市场的变化尤为引人注目。2025年第一季度新上线剧集数量同比增加了5部，与2022年同期持平，显示出市场的活跃度。其中，网络剧的增长尤为突出，同比增加了12部，而电视剧数量则有所减少。这可能反映了观众对于网络内容的偏好逐渐增强。同时，有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，但整体评分上涨了0.37分，这一涨幅虽小，却也是市场质量提升的一个信号。

古装剧和奇幻剧的表现尤为突出。古装剧在市场上的播映表现继续引领，而奇幻剧则成为口碑黑马。《雁回时》、《国色芳华》等剧集的播映指数位居前列，显示出观众对于这类题材的持续热情。同时，悬疑剧的增幅最大，这可能与观众对于新鲜和刺激内容的追求有关。

平台方面，腾讯视频在新上线剧集数量上领先，独播剧的增加显示了平台对于优质内容的重视。独播内容的竞争已成为平台吸引观众的关键。而微短剧市场则由女频、逆袭等爽剧持续霸榜，这一趋势在短视频平台尤为明显，显示出微短剧市场对于特定题材的偏好。

在赞助市场，品牌合作数量的增长表明剧集招商竞争激烈。2025年第一季度有品牌合作的剧集数量同比增加了10部，合作品牌数量同比增加了48个。古装剧《国色芳华》和都市爱情剧《难哄》等头部剧集的招商势头良好，但整体招商压力增大，竞争呈现白热化。

综艺市场也呈现出新的态势。2025年第一季度综艺上新数量创近4年新高，尤其是网络综艺的数量几乎翻倍。元旦和春节的加持使得晚会节目数量占比超过40%，成为最主要的上新综艺类型。芒果TV的综艺播映指数持续霸榜，显示出该平台在综艺领域的强势地位。

题材方面，竞技综艺和娱乐综艺的数量并列第一，但竞技综艺的播映表现更佳。音乐综艺虽然数量减少，但质量上乘，如《乘风2025》的播映指数在Q1综艺中居首位。这一现象说明，即使在数量众多的综艺中，高质量的音乐节目依然能够脱颖而出。

平台方面，芒果TV的独播综艺数量继续领跑，优酷的独播综艺数量上涨最多，显示出平台间的竞争加剧。然而，优酷的其他独播综艺播映指数表现一般，说明在提升综艺品质方面还有较大上升空间。

赞助市场方面，获得赞助的电视综艺数量上涨，但单个电视综艺的品牌平均值下降明显，由5.0个下降到3.9个。网络综艺获得赞助的节目数量略微下降，单个网络综艺的品牌数保持基本稳定。这一变化可能反映了品牌对于综艺赞助的策略调整。

头部综艺的合作品牌数量占比保持稳定，显示出品牌对于头部内容的高关注度。芒果TV的综艺招商能力依然强大，合作品牌数量占比30.3%，在合作品牌数TOP10综艺中占据5席。旅游题材的综艺最受品牌关注，而《种地吧第三季》带动了生活类综艺的招商。

赞助形式方面，前期植入占比上涨，显示出综艺制作方注重给观众更加自然的品牌植入方式。饮料行业在综艺赞助中依然居于首位，而互联网品牌的参与度也在增加。

综上所述，2025年第一季度的剧集和综艺市场呈现出多样化和竞争激烈的特点。平台之间的竞争、题材的多样性以及品牌赞助的策略调整，都为市场带来了新的机遇和挑战。随着观众需求的不断变化，市场参与者需要更加灵活和创新，以适应这一快速变化的环境。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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