【MoonFox】中国数字营销趋势展望

【MoonFox】中国数字营销趋势展望近日发布了《2025中国数字营销趋势展望》报告，这份报告深入分析了2024年中国数字营销市场的变化现象、归因以及2025年的发展趋势。报告指出，数字营销市场规模稳定增长，行业进入低速增长期，同时头部互联网企业的营销侧收入增速放缓，而AI赋能和精准营销成为未来发展的关键。报告中还探讨了社媒搜索的崛起、AI在内容营销领域的应用加深、技术赋能精准营销的潜力以及生活服务行业等高潜力投放行业的营销机遇。这份报告为业界提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于理解中国数字营销的未来走向具有重要价值。

2024年，中国数字营销市场经历了显著的变化。头部互联网企业的营销收入增速普遍放缓，例如阿里巴巴的客户管理费收入同比增长6%，美团的在线营销服务收入同比增长21.3%，而哔哩哔哩的广告收入同比增长28%，显示出不同程度的增长态势。这一现象背后，是中国数字营销市场规模的稳定增长和行业低速增长期的到来。2024年，中国互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，互联网广告收入在全国广告业收入中占比超过五成，成为广告收入增长的主要驱动力。

在平台能力跃迁和全域营销成熟的背景下，B端渠道策略转向All in One，即依据人群画像、商业化能力选择适合品牌的平台，并在平台内进行一站式的营销布局。这种策略使得商家既能在平台内完成营销闭环，也能借助平台营销向其他交易平台引流。例如，babycare在抖音平台的闭环经营，Swisse斯维诗在小红书建设营销闭环，都是单一平台闭环经营常态化的案例。

生成式AI的快速发展正在重构内容生产模式及社媒端的内容生态组成。AI能够从多维度提升B端营销业务的效率，营销带来的大量用户反馈数据，反哺AI应用落地。AIGC（AI生成内容）正在改变内容生产模式，不同身份的创作者借助AI生产创意内容，AI在大屏、综艺节目中的应用常态化，成为内容基建，赋能不同角色创作者。

国内数字营销环境的变化，受到宏观环境因素、技术发展因素和平台营销服务能力的影响。经济低速增长、经济结构转型、人口老龄化是宏观环境的主要因素。国内生产总值保持低速增长，人口出生率降低，50岁及以上人口比重增长，这些因素对数字营销市场产生了深远影响。技术发展上，生成式AI产品加速迭代，行业变化快，移动端生成式AI行业MAU超3.5亿，单日人均使用时长超15分钟，显示出AI技术在数字营销中的重要作用。

平台营销服务能力方面，各大平台面向商业化客户的营销服务不断完善。例如，阿里的Accio搜索引擎服务B2B商家选品组货，抖音的巨量引擎提供全域营销服务，快手的磁力引擎提供营销服务等。这些平台的AI产品和方法论，为商业化客户提供了强有力的支持。

展望2025年，数字营销发展趋势呈现社媒搜索崛起、AI赋能内容营销、技术赋能精准营销和高潜力投放行业等特点。社媒平台功能多元化，站内搜索场景成为多业务的流量枢纽。AI在内容营销领域的应用加深，从单一营销问题解决到完成多维复杂的营销任务。依托AI的零售媒体网络具备发展潜力，促进营销精准化、高效化。本地业务、生活服务行业消费增速快，多方竞争带来营销机遇。

在本地业务和生活服务行业，消费增速明显，带来了营销机遇。例如，美团、携程、阿里本地生活集团的营收同比增长，京东对本地零售的体系化构建，成为营收增长的新驱动。抖音、美团在生活服务领域的竞争加剧，从比低价到比质量，营销服务商率先淘金。

这篇文章的灵感来自于《2025中国数字营销趋势展望》报告。报告中的数据和分析，为我们提供了对中国数字营销市场变化的深刻理解。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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