【伽马数据】2024年全球移动游戏企业竞争力报告

伽马数据（CNG）近日发布了《2024年全球移动游戏企业竞争力报告》，这份报告全面分析了全球移动游戏市场的发展趋势、各地区市场特点以及中国游戏企业在全球的竞争力现状。报告指出，尽管中国移动游戏市场规模全球占比提升，但在出海过程中仍面临本地化挑战和文化差异等问题。报告中还涵盖了多家游戏企业的竞争力分析，提供了行业洞察和未来发展趋势的深入解读，是了解全球移动游戏市场动态和企业竞争格局的宝贵资料。

全球移动游戏市场持续回暖，中国力量不容忽视。2024年，全球移动游戏市场规模同比增长4.8%，达到6355.7亿元人民币，而中国在全球移动游戏市场的占比提升至37.5%，显示出中国游戏市场的强劲增长势头。中国游戏企业的出海步伐加快，但海外市场的增长速度趋于平缓，这意味着中国游戏企业在海外市场的竞争将更加激烈。

在海外市场，中国游戏企业擅长的品类已相对固定，出海难度加大。策略类、消除类、博彩类成为海外市场的前三大品类，但这些领域的进入门槛较高，中国企业需要从玩法融合、题材创新等维度进行突破。2024年海外市场流水TOP200移动游戏玩法类型分布显示，策略类和消除类游戏占据较大比例，而博彩类游戏虽然市场占比高，但风险较大，中国游戏企业在该领域的拓展意愿和布局力度较小。

成熟产品在海外市场同样面临竞争压力。数据显示，每年都有超过四成的产品排名下降或大幅下降，这意味着企业需要持续采取买量、内容更新、玩法创新等长线运营手段来维持稳定的收入。否则，产品将被同类产品挤压市场空间，导致流水出现较大幅度下降。

海外市场的新品活力整体较低，新品难入榜成为普遍现象。2024年海外市场头部新品中，卡牌类、ARPG类产品活力较高，而MMORPG、ARPG新品流水占比也超过10%。卡牌类产品的高流水比例主要受到《Pokémon TCG Pocket》单款产品的显著拉动，而ARPG品类的发展代表着全球用户对于更“硬核”游戏需求的加剧。

美国移动游戏市场规模超1500亿元且持续增长，但新品活力整体较低。美国市场主要受到头部老产品的带动，新品对市场的整体影响有限。美国市场整体呈现出相对固化的趋势，产品整体生命周期已普遍较长，2024年流水TOP200移动游戏产品平均上线时间约7年。博彩、消除、策略等生命周期较长产品占比高，成为市场固化的主要原因。

日本移动游戏市场规模达到717.8亿元人民币，按人民币计算同比下降7.5%，若以日元统计则降幅收窄至1.4%。日本市场下滑主要是受到日本自身经济发展的影响，同时，日元对全球主要货币汇率的持续走低，也使其市场下滑更为显著。日本地区流水TOP200的新游占比达到11.5%，产品平均运营年限为5.5年，显示出相对活跃的新品供给能力。日本手游市场以强RPG元素为主导，这类游戏占据TOP200流水超50%的市场份额，其中卡牌类RPG表现尤为突出。

韩国移动游戏市场规模达到292.4亿元人民币，按人民币计算同比小幅下降1.6%，但若以韩元统计则实现1.5%的增长，整体市场规模波动较小，呈现出相对稳定的发展态势。韩国地区游戏的平均生命周期不足4年，显著短于海外市场整体水平，同时2024年新品占比高达21%，凸显出韩国市场独特的快速迭代特征。韩国市场正呈现显著的结构性转变，移动游戏TOP200流水数据显示，虽然MMORPG仍维持市场主导地位，但该品类的平均营收能力已呈现下滑态势，其流水占比从2023年的45.3%显著下滑至2024年的31%。

德国移动游戏市场规模达168.4亿元人民币，实现11.1%的同比增长，这一增长主要得益于如《Brawl Stars》《Last War: Survival》《Whiteout Survival》等头部产品的强势表现。德国市场呈现出显著的国际化和开放性特征，2024年流水TOP200中本土产品占比不足10%，反映出德国玩家对海外厂商产品的高度接受度。德国移动游戏市场的产品偏好呈现出显著特征，流水TOP200数据显示消除类和策略类（含SLG）游戏共同构成了市场收入的主要来源。

英国移动游戏市场规模达到119.6亿元人民币，同比增长达13.8%。这一增长主要得益于《Coin Master》《Roblox》和《Candy Crush Saga》等长青产品的稳定表现，以及新兴爆款《MONOPOLY GO!》的强势带动。英国流水TOP200移动游戏玩法数据显示，消除类作为英国市场最大游戏品类持续增长，流水占比从2023年的23.9%提升至27.8%。

中国游戏企业在全球移动游戏市场中的竞争力不断增强，但面临的挑战也日益增多。本地化阻碍、政策壁垒、文化障碍等问题都需要中国游戏企业在出海过程中加以重视和解决。同时，中国游戏企业需要在保持核心品类优势的同时，加大对新兴细分领域的战略布局，以实现更广泛的市场覆盖和更深入的本地化运营。题材创新将成为中国游戏产品出海的关键，挖掘更多创新性的文化题材或将成为获取用户的要点。

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