【广大大】2025出海短剧营销趋势洞察

广大大数据研究院近日发布了《2025出海短剧营销趋势洞察》报告，该报告深入分析了出海短剧的市场趋势、投放策略、用户行为和商业变现等多个维度，为行业从业者提供了全面的洞察。报告指出，随着技术的迭代和创作者的加入，AI短剧的内容生态将越来越好，精品原创短剧成为海外市场的重要投放利器，展现出强大的商业潜力和生命力。报告中还涵盖了短剧出海的全景洞察、制胜攻略等关键内容，为出海企业提供了宝贵的数据支持和策略指导，是一份极具价值的行业资料。

在2025年，短剧市场的出海趋势愈发显著，特别是在海外市场，精品原创短剧正成为吸引新用户的重要手段。这些短剧以其紧凑的剧情、精良的制作和独特的创意，在吸引新用户方面成效显著。它们以新颖的形式和高质量的内容，迅速抓住观众眼球，成为拉新的中坚力量，并且可以穿越周期持续投放。这些精品原创短剧作为内容资产，具有持续的生命力和商业潜力，能够随着时间推移不断释放价值，为平台带来长远的收益。

短剧市场的增长引擎主要依赖于情绪共鸣和广告投放流量的双轮驱动。短剧的极致时间压缩带来的是剧情的快速推进，填“爽点”（霸总、甜宠、逆袭）+情绪钩子（共情、悬念）+短平快节奏，直击即时情绪，让剧情更加直接和吸引人。短剧主要依靠投流推广，投放链路有双端APP直投和Web2App，其中Web2App为主要模式。

在短剧出海的版图中，译制剧与原创剧呈现出差异化的竞争格局。译制剧适合分销平台，有成片版权的，具有高产出、数量多、成规模可快速占领市场的特点，剧目数量比本土剧多136%。而本土原创剧则适合IP/机构，有制作能力的，文化契合度高、市场接受度高，ARPU（每用户平均收入）相比翻译剧高922%，高质量，生命周期长，投放天数相比翻译剧高出83%。

2025年Q1的短剧热门题材风向标显示，爱情家庭、千金逆袭、霸总甜宠、女主逆袭、爱情复仇、霸总职场、运动员甜宠、黑帮家族、虐恋、穿越甜宠、霸总逆袭、黄昏恋等题材成为市场的热点。这些题材的流行，反映了观众对于短剧内容的多元化需求和偏好。

短剧APP的商业变现全攻略涉及从获客到盈利的实战指南。用户获取方面，触达用户通过社媒推广、搜索引擎/ASO、品牌/KOL等渠道，精准内容匹配用户，按需付费并按价值付费。用户留存方面，提升用户体验，打造粘性社区，展示匹配题材的内容，强情绪留悬念，素材贴合应用商店内容，强吸睛高点击强安利重引导。素材秘籍方面，真人混剪类视频投放效果较好，文案强调免费阅读/精彩环节，题材选择上更为丰富且细分。

用户留存的关键在于用户体验，在线观看短剧、持续更新内容、短剧推荐、社交属性等都是留住用户的重要手段。实时更新提醒、搜索等功能方便用户观看，根据用户的观看习惯自动推荐相关短剧，吸引用户的兴趣，用户可以讨论和分享喜爱的内容。

变现路径方面，应用产品盈利模式通常是内购(IAP)或是广告变现(IAA)，通常也会两者结合。目前行业主流是付费短剧，付费短剧的玩法与付费小说模式高度类似，即通过让用户充值解锁剧集来直接获取收益。通常以会员付费、广告变现、订阅三种方式组合。

中国短剧出海致胜全球市场的三大关键包括内容为王、投放取胜、运营护航。内容赋能提供出品与发行，提供版权保护、长尾变现，精细化运营管理+科技赋能推动流量推广创意制作，提高用户下载量素材文案，广告账户开户投放指导，提升用户互动，提高广告账户稳定性，制作优质素材文案，降低获客成本据及分析。

全漏斗营销策略旨在壮大用户群，提高留存率。吸引关注新客户的获取，找到影视短剧感兴趣的潜在用户，参与互动吸引用户进行广告点击/免费看剧集，曝光互动转化忠诚度购买，让观众感兴趣的内容进行付费观看，完成购买留存，投放定制化广告，再吸引用户关注，提高忠诚度持续更新优质内容，吸引读者。

短剧产品生命周期和分阶段投放规划涉及提升安装数量，获取付费用户及高付费价值用户，召回流失用户/再活跃用户。用户量再营销价值优化价值优化事件优化事件优化移动应用安装/Web2App移动应用安装/Web2App增长周期成熟期稳定期基础受众核心受众自定义受众排除过去30天打开应用的用户，定位过去180天下载但30天内没有付费的用户。

Meta广告账户资产规划与管理守护产品生命线，包括官方渠道创建、信息真实有效、个人账户独立、商务管理平台独立、启用双重验证、谨慎授权、定期检查权限、合理配置管理员、定期审视资产、违规及时整改申诉。

W2A解决方案通过Web端作为投放对象，通过Web端引导用户下载App端，并通过S2S将App端数据回传给广告进行学习优化，增加归因信号，提升投放表现。解决投放受限、增加信号、提升ROI表现、拓展受众的问题，带来归因精准度UP、获取用户数UP、ROI提升UP的结果。

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这篇文章的灵感来自于《2025出海短剧营销趋势洞察》报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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