【JLL】时尚消费力洞察报告2025-潮流新时消费新世

近日，仲量联行联合21世纪经济研究院发布了《时尚消费力洞察报告2025 — 潮流新时，消费新世》。这份报告深入探讨了在新经济周期下，不同世代消费者如何引领中国消费市场的新趋势，特别是聚焦于“新三代”消费者——后Z世代、千禧一代和新银发族——在消费行为上的新变化。报告通过分析政策、科技、文化及价值对消费者行为的影响，揭示了消费市场的未来动向和商业供给侧变革的趋势。报告内容丰富，不仅提供了宏观的市场分析，还深入探讨了消费行为演变背后的社会经济因素，为理解当前和未来消费趋势提供了宝贵的视角和深刻的洞察。

在2025年的今天，消费市场正经历着前所未有的变革。《时尚消费力洞察报告2025 — 潮流新时，消费新世》揭示了这一变化的核心动力——“新三代”消费者，他们以独特的消费行为和趋势，重新定义着时尚和消费的边界。

“新三代”消费者，指的是后Z世代、千禧一代和新银发族。他们不仅在年龄上有所区别，更在消费观念和行为上呈现出明显的差异。后Z世代，这群00后的年轻人，他们生长在物质充裕的环境中，对个性化消费有着天然的追求。他们渴望通过消费展现自我，对潮流IP、体验娱乐等享受型消费情有独钟。数据显示，水晶手串在2024年的销售额同比激增319.8%，其中50-100元平价产品占比29%，这反映出后Z世代对精神空缺的填补和对美好生活的向往。

千禧一代，作为社会的中坚力量，他们在消费上更注重实用价值和性价比。面对家庭和职业的双重压力，千禧一代更倾向于通过消费来平衡职场与家庭的压力。新中式养生的兴起，就是这一趋势的体现。2024年中式养生水消费人群中37-46岁的占比高达48.6%，这显示了千禧一代对健康消费的关注度日益提升。

新银发族，这个群体在消费上展现出了“享老型”消费理念。他们通过旅居休闲、养生社交等方式主动追求品质生活。数据显示，我国旅居康养行业人数从2017年的5,026万人次增长至2024年的9,662万人次，呈现强劲增长态势。这表明新银发族拒绝被传统养老模式束缚，追求更高品质的晚年生活。

报告中提到的“情绪价值”是理解“新三代”消费者的关键。在物质生活充裕的今天，消费情绪价值对消费回馈的反作用力正不断提升，已与商品的实用价值相媲美。后Z世代通过水晶手串构建“精神创可贴”，千禧一代借新中式养生平衡职场与家庭压力，新银发族以银宠短剧填补情感代偿。这些消费行为，不仅满足了他们的物质需求，更在精神层面上给予了他们极大的满足。

在新经济周期下，消费行为的演变正深刻影响着中国消费与零售商业市场的未来动向。消费分级成为不可避免的主要特征，但分级本身并不等同于单纯的消费降级，相反更体现出消费结构在全社会层面的迭代与蜕变。零售商与运营商应因时而变、因势利导，捕捉消费新动向，推动供给侧改革，以适应“新三代”消费者不断丰富发展的消费新需求。

这篇文章的灵感来源于《时尚消费力洞察报告2025 — 潮流新时，消费新世》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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