蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
央视市场研究股份有限公司、中国传媒大学广告学院和国家广告研究院近日联合发布了《2025中国广告主营销趋势调查报告》。这份报告深入分析了中国广告市场在2025年的结构重塑关键期，探讨了广告主在承压前行中的韧性成长和高质量发展，以及他们如何在营销策略上进行调整以适应市场变化。报告涵盖了广告主对经济形势的信心、经营策略、营销预算分配、品效合一的实践、国内外市场开拓、媒体选择等多个维度，揭示了广告主在数字化、内容创新和AI技术应用等方面的趋势和挑战。报告中丰富的数据和深入的分析为理解中国广告主的营销动向提供了宝贵的视角，对于行业从业者和研究者而言，其中包含了众多有价值的信息和洞察。
2025年，中国广告市场正处在结构重塑的关键时期。面对这一挑战，广告主们展现出了韧性成长和高质量发展的决心。根据CTR、央视市场研究股份有限公司和中国传媒大学广告学院联合发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，我们可以一窥广告主们如何应对当前的市场环境，以及他们对未来的展望。
广告主对整体经济形势的信心是行业和企业发展的重要“稳压器”。报告显示，广告主对国内整体经济形势的打分在7.4至7.5之间，显示出他们对未来的信心。尽管面临挑战，但广告主们依然坚持“稳经营，增利润”的策略，其中45%至46%的广告主计划在2024至2025年间增加投入，而26%至29%的广告主预计会收缩。
在营销预算方面，广告主们的态度趋于谨慎和保守。报告显示，52%至53%的广告主表示营销推广费用将持平，而34%至35%的广告主预计费用会下降。这表明在经济压力下，广告主更倾向于控制成本，以保持企业的稳定运营。
面对挑战，广告主们采取了降本增效的策略。报告显示，53.9%的广告主将重点放在持续品牌建设上，以提高品牌竞争力。产品差异化优势打造、加强技术和数据赋能、新品研发等也是广告主关注的重点。这些策略的实施，旨在夯实品牌与产品力，依托技术和内容创新，以应对市场的不确定性。
在品牌与效果广告的关系上，广告主们认为品牌的心智份额是核心竞争力。报告显示，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。在费用分配上，57.4%至57.8%的广告主倾向于品大于效和品效相当的策略。这表明广告主们在追求短期效果的同时，也不忘长远的品牌建设。
在国内市场的精耕细作方面，广告主们通过推出适合重点区域市场的差异化产品和深耕重点区域市场的增量渠道来撬动国内消费需求。例如，食品饮料行业广告主在国内各级市场的增投比例相比总体水平情况较高，显示出他们对国内市场的重视。
出海方面，中国品牌正乘风破浪走出国门。报告显示，63%的广告主认为出海效果符合或高于预期。产品本地化改良、选择有经验的合作方、依托当地渠道商宣推等策略，帮助中国品牌在海外市场取得成功。同时，广告主们也面临着对目标市场的消费者行为和文化缺乏深入理解、缺乏专业的本地营销团队和合作伙伴等挑战。
在媒体选择上，广告主对媒体核心价值的认同更加“标签化”。报告显示，广告主对不同媒体平台价值的评分图显示，某电视媒体、某广电新媒体、某户外媒体、某短视频平台、某社区平台和某社交平台的价值评分不一。广告主们期待不同平台能够打出不同产品的核心区分，以实现更好的营销效果。
内容与流量的联动也是广告主关注的重点。报告显示，49%的广告主增投兴趣电商，37%的广告主增投种草类KOL，显示出广告主们对内容营销的重视。同时，广告主们也意识到，有“温度”的流量才是好流量，内容为流量注入“温度”，才能实现更好的营销效果。
AI技术的应用正在引发营销市场的全方位变革。报告显示，AI技术在消费者洞察、底层技术系统、营销流程自动化与效率跃升、组织架构与团队协作的重构、产业链关系调整等方面发挥着重要作用。广告主们正积极拥抱AI技术，以提高营销效率和效果。
综上所述，2025年中国广告主们在面对市场挑战时，展现出了积极应对的态度。他们通过精耕细作国内市场、积极出海、重视媒体价值、内容与流量联动以及加速AI赋能等策略，以实现品牌和企业的长远发展。这篇文章的灵感来自于《2025中国广告主营销趋势调查报告》，它为我们提供了深入的行业洞察。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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