【YouGov】2025年美国可持续发展报告和排名

近日，YouGov发布了《2025年美国可持续发展报告和排名》，这份报告深入分析了美国消费者在可持续性态度和购买行为上的不同细分群体，揭示了在政治环境变化下，消费者对可持续产品的态度和购买意愿是否受到影响。报告中指出，尽管55%的美国人认为美国的可持续性努力正在失去动力，但可持续态度基本保持不变，其中28%的美国人被划分为“地球保护者”，而21%为“绿色拒绝者”。报告还探讨了不同行业品牌在这些群体中的受欢迎程度，提供了对各品牌在可持续性趋势中表现的深入见解。这份报告为理解美国市场在可持续性方面的动态提供了宝贵的数据和分析，对于企业和政策制定者来说，其中包含了丰富的信息和洞见。

在2025年，美国的可持续性发展态势成为了公众关注的焦点。根据YouGov的《美国可持续性报告和排名2025》，我们可以看到美国消费者对于可持续产品的态度和行为呈现出明显的差异。这份报告揭示了五个不同的消费者群体，他们基于对可持续性的态度而展现出不同的行为模式。其中，“星球守护者”愿意为环境友好的产品支付更多，而“绿色拒绝者”则对环境可持续性持怀疑态度。

报告显示，大多数美国人（55%）认为美国的可持续性努力正在失去动力。尽管如此，对可持续性的态度似乎并未受到政治格局变化的影响。在所有年龄组中，“个人价值观和信仰”最有可能影响可持续选择。这表明，无论外部环境如何变化，个人的内在信念对于推动可持续性行为至关重要。

在这份报告中，我们可以看到，尽管面临关税和价格上涨的影响，仍有相当一部分消费者愿意为可持续产品买单。特别是“星球守护者”，他们对环境问题的关注和行动意愿远高于其他群体。例如，与“绿色拒绝者”相比，“星球守护者”更有可能强烈反对关税（60%对17%），并且更倾向于从社会和环境负责任的公司购买产品（92%对8%）。这些数据表明，尽管面临经济压力，可持续性仍然是许多消费者决策的重要因素。

报告还指出，不同行业在吸引“星球守护者”和“绿色拒绝者”方面的吸引力存在显著差异。例如，在旅游目的地、金融服务（投资、支付和保险）行业中，“星球守护者”的购买考虑比例明显高于“绿色拒绝者”。航空业自2024年以来在两个群体中的购买考虑都有所增加，这可能反映了疫情后人们对旅行的渴望以及对可持续旅行选择的关注。

在品牌偏好方面，报告提供了一些有趣的见解。例如，“星球守护者”更倾向于考虑塔吉特（Target）和本杰里（Ben & Jerry’s）等品牌，而“绿色拒绝者”则更可能考虑沃尔玛（Walmart）和奥斯卡·迈耶（Oscar Mayer）。这些品牌偏好揭示了消费者对可持续性的不同态度如何影响他们的购买决策。

政治立场在可持续性行为中也扮演了复杂的角色。尽管“星球守护者”更关注环境问题，但他们比“绿色拒绝者”更有可能反对关税（68%对22%），并且更愿意为印刷报纸付费（40%对32%）。这表明，即使在环保意识较强的群体中，经济和政治因素也可能影响他们的行为。

报告的结论强调，尽管许多人认为美国的可持续性努力正在失去动力，但消费者的态度和行为显示出对可持续性的持续关注。这表明，尽管面临挑战，可持续性仍然是美国消费者的一个重要考量因素。品牌和企业需要认识到这一点，并在他们的市场策略中考虑到这一点。

这篇文章的灵感来自于YouGov的《美国可持续性报告和排名2025》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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