【品牌价值】最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强的2025年度报告(英)2025

Brand Finance近日发布了《最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强的2025年度报告》，这份报告深入分析了全球航空航天与国防领域内品牌价值和实力的年度变化。报告涵盖了品牌价值的增长、品牌强度分析、品牌守护指数以及可持续性分析等多个维度，揭示了在不断变化的全球政治、经济和技术背景下，这些品牌如何保持竞争力和市场领导地位。报告中不仅包含了对行业领导者如波音、空客和洛克希德·马丁等品牌的深入剖析，还特别指出了新兴品牌如SpaceX的崛起，以及它们在商业航空、国防预算和商业太空领域的重要作用。这份报告为理解航空航天与国防行业的品牌动态提供了宝贵的视角和数据支持。

航空航天与国防品牌的价值在2025年达到了新的高度。根据Brand Finance发布的年度报告，全球最有价值的25个航空航天与国防品牌总价值增长了10%，这得益于地缘政治紧张局势的加剧、技术进步和市场动态的变化。这一增长不仅反映了该行业的经济活力，也突显了品牌在竞争激烈的全球市场中的重要性。

波音公司连续第十年保持了其作为全球最有价值的航空航天与国防品牌的地位，品牌价值增长了12%，达到182亿美元。这一成就得益于波音在全球航空旅行复苏和对商用飞机需求增加的背景下，成功解决了生产挑战并加强了供应链的韧性。此外，波音在无人驾驶系统和太空探索领域的增长，也扩大了其在新兴市场的影响力。

在增长最快的品牌中，瑞典的萨博公司以59%的增长率脱颖而出，品牌价值达到14亿美元。这一增长背后是全球对先进军事能力需求的上升，尤其是在欧洲。萨博在2024年的销售和盈利表现超出预期，这得益于对其旗舰平台的强劲需求和不断增长的国际订单。萨博还宣布计划在乌克兰建立制造业务，这反映了其对区域安全合作伙伴关系的战略重视。

SpaceX以其90.1的品牌强度指数（BSI）得分，成为排名中最强的品牌，获得了AAA+的评级。SpaceX的高知名度得益于其在2024年超过130次的发射记录、Starlink卫星网络的持续扩张以及与NASA的高调合作。SpaceX的Starship计划和战略防御合同，以及CEO埃隆·马斯克的高媒体曝光度，使其成为该领域内最知名的品牌之一。

在品牌监护指数方面，洛克希德·马丁公司的詹姆斯·泰克利特、空客的纪尧姆·福里和EDGE集团的哈马德·阿尔马拉尔因其在品牌管理、战略领导和品牌监护方面的卓越表现而脱颖而出。泰克利特在分析师和记者中的声誉评分特别高，尤其在“战略与愿景”和“商业敏锐度”方面，这强调了他在运营和财务领导方面的强势。

在可持续性分析方面，可持续性仍然是航空航天与国防品牌的战略考量，因为公众期望、投资者审查和监管要求不断演变。品牌在环境可持续性认知方面，AviChina领先；Collins Aerospace在社会支柱方面领先；而Rolls-Royce在治理方面排名最高。这些品牌通过在环境、社会和治理（ESG）问题上的积极沟通，增强了声誉强度、利益相关者信任和长期品牌价值。

全球航空航天与国防品牌的价值增长也体现在各个国家的表现上，韩国、德国、意大利和英国的品牌价值增长最为显著。随着这些品牌适应全球优先事项的转变，品牌价值越来越多地与技术领导力、运营韧性和国家战略相关性联系在一起。

这份报告提供了对航空航天与国防行业品牌价值和强度的深刻洞察，突显了品牌在塑造全球市场竞争力中的关键作用。品牌价值的增长不仅反映了经济指标的变动，也显示了品牌在技术创新、市场动态和地缘政治变化中的适应能力。

这篇文章的灵感来源于Brand Finance发布的《2025年全球最有价值和最强大的航空航天与国防品牌25强年度报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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