【时尚芭莎-抖音电商-上海服装行业协会】2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

近日，【时尚芭莎-抖音电商-上海服装行业协会】联合发布了《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，该报告深入剖析了2025年秋冬服饰的潮流趋势、消费者偏好以及市场动态，为服装行业提供了前瞻性的视角和策略指导。报告指出，随着消费者对舒适与个性的追求日益增强，服饰风格正在被重新定义，趋势的边界也在不断拓展，尤其在抖音电商平台上，服饰品牌的竞争格局正从传统品类竞争转向以圈层属性和风格定位为核心的竞争。这份报告不仅涵盖了行业趋势、人群洞察，还提供了详细的品类机会和时尚流行洞察，是服装行业从业者把握市场脉动、优化产品策略的宝贵资源。

《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》揭示了未来服饰消费的新动向，透过这份报告，我们可以一窥消费者偏好的微妙变化和市场趋势的演进。

报告指出，2025年的消费者更加追求舒适与个性的共存，功能与美感的交融。这种趋势反映了人们对于服饰的期待不再局限于外观，而是更加注重内在价值和实用性。在这种背景下，羽绒服、毛织品、外套等传统秋冬服饰品类继续领跑市场，而新兴品类如运动户外服饰则展现出强劲的增长势头。

色彩方面，2025年秋冬的色彩趋势加入了更多高级灰色调，强调复古感与活力的碰撞。这种色彩的运用不仅能够提升服饰的时尚感，还能够满足消费者对于个性化表达的需求。在风格上，流行的单品更加注重秀场级的细节设计和长期经典风格的重塑，这表明消费者对于服饰的品质和设计感有着更高的要求。

报告中提到的“圈层经济”和“情绪表达”是重构品类格局的两大驱动力。随着消费者对于圈层文化的认同感增强，服饰品牌需要更加关注特定圈层的需求，以此来吸引和维系消费者。同时，服饰作为情绪表达的载体，其情感价值在消费者的购买决策中占据了越来越重要的位置。

在抖音电商的推动下，秋冬服饰行业焕发新动能。抖音内容与货架场的结合激发了消费需求，其中女装、男装、运动户外品类的GMV增速均超过10%，显示出巨大的市场潜力。特别是运动户外品类，其增速跃升40%，成为市场的新焦点。

对于品牌商家而言，如何精准匹配消费者需求、让商品承载情绪价值、将趋势转化为增长是他们面临的挑战。报告建议品牌商家洞察新风尚，优化备货节奏，让每一季的美学演绎都能成为生意的突破口。

在人群画像方面，报告发现24-35岁的消费者是购买主力，他们更注重服饰的性价比和实用价值。同时，消费者对于圈层服饰的消费态度也呈现出多样性，有的消费者愿意为圈层服饰付费，有的则是待场景激活圈层消费。

报告还预测了25秋冬的十大主题色彩趋势，包括秋水蓝、焦茶、星辰紫等，这些色彩不仅能够满足消费者对于美观的追求，还能够传递出特定的文化和情绪价值。例如，秋水蓝以其清新脱俗的特质，能够为秋冬服饰增添一抹宁静与深邃。

在品类趋势方面，报告详细解读了女装、男装、运动户外等多个细分市场的流行趋势。例如，女装行业中，工装风微喇牛仔裤、羊皮短外套等成为核心趋势赛道，这些单品以其独特的设计和材质，满足了消费者对于时尚与实用的双重需求。

男装行业则呈现出复古风翻领夹克、工装风三防棉衣棉服等趋势，这些单品以其实用性和时尚感，成为男性消费者的首选。而在运动户外行业，防水跑步鞋、透气软壳衣等品类因其专业性能和时尚外观，受到市场的热烈追捧。

报告的结论是，未来的服饰市场将更加注重个性化和情感表达，品牌需要紧跟消费者的需求变化，通过创新设计和材质运用，来满足市场的多元化需求。同时，品牌还需要利用社交媒体平台如抖音，通过内容营销和货架展示相结合的方式，来激发消费者的购买欲望。

这篇文章的灵感来自于《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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