【小红书】618种草公开课

近日，蒲公英行业运营专家发布了一份名为《小红书种草学618种草公开课》的行业研究报告。这份报告深入分析了小红书平台的营销趋势、客户痛点解决方案以及618专属活动名单，旨在为品牌主和营销人员提供在小红书平台上进行有效种草营销的策略和数据支持。报告中不仅展示了2024年种草订单数的显著增长，还详细介绍了如何通过精准匹配博主、优化下单流程、加强履约保障和度量链路来提升商单效能，同时提供了618期间的专属活动名单，帮助品牌抢占大促资源。这份报告中蕴含了丰富的数据和深刻的行业洞察，对于希望在小红书平台上实现营销突破的品牌来说，具有极高的参考价值。

小红书种草学：营销新趋势与618电商节的战略布局

小红书作为一个内容和电商相结合的平台，其营销趋势和商业化成果备受关注。2024年，小红书的种草订单数增长了95%，显示出平台的商业化能力正在迅速增强。特别是5k粉段博主的年同比增长超过200%，这表明小红书的内容生态正在吸引更多的创作者和品牌参与其中。同时，平台也在强化低质营销内容的治理，净化生态，新发低差内容曝光占比下降了30%以上，这为优质内容的增长提供了坚实的基础。

在效果导向的笔记投放方面，中腰部博主的采买量提升，外溢增速领跑，外溢yoy增长了210%，客户渗透提升了40%以上。这些数据表明，小红书的种草外溢正在帮助客户的生意更进一步，结构占比笔记量年同比增长了150%。品牌主的投入在蒲公英618大盘走势中也表现得非常明显，笔记数在各个阶段都有显著的增长，特别是在全面爆发与高潮期，笔记数的增长尤为突出。

小红书的种草学还涉及到客户痛点的解决方案。找不到合适的博主、效率低、履约差、成本高是客户面临的四大痛点。为了解决这些问题，小红书推出了智能找K匹配系统，通过算法和统计双标签体系全覆盖，解锁博主洞察新高度。例如，客户A的项目最高完成度达到了369%，曝光互动阅读等指标彰显了营销的佳绩。小红书还通过新增营销目标维度和指标结构调整，优化了下单流程，提升了商单效能。

在博主履约方面，小红书完善了管理机制，加强了履约保障。对于博主断联、争执、延迟发布笔记等问题，平台提供了多次站内信提醒和介入取消订单的解决方案。这些措施有助于减少履约纠纷，提高博主的履约信用。

内容成本高是另一个痛点，小红书通过度量链路优化，内察赋能客户，使平台内部能够更清楚地看到商单价值。指标架构从单流量拓展至全流程，包括阅读率、人群规模、人群流转率等，这些指标有助于优化内容成本，提升营销效率。

618专属活动名单是小红书种草学的一个重要组成部分。平台通过博主筛选，提供了优选定档抢占大促资源的机会。例如，「爱意破圈」圈选带有情侣/夫妻/闺蜜/妈妈等标签的博主，在520大声说爱；「表白心意」探店博主、氛围感博主、摄影博主，餐选情感博主，浪漫的营造高手，教你轻松拿捏甜蜜氛围；「礼赠测评」圈选开箱博主、行业测评博主，奉上520礼赠清单攻略，让每份心意都能送在心上。

小红书的种草学还提供了优质博主月榜，每月基于商单阅读、互动、画风等，严选20位高价值博主上榜。上榜博主将获得署条奖励加持，助力优质内容曝光。这对于品牌主来说，是一个精准触达优质博主资源的好机会。

综上所述，小红书的种草学不仅揭示了平台营销趋势的最新动态，还提供了解决客户痛点的有效方案。通过智能匹配、管理机制的完善和度量链路的优化，小红书正在成为品牌和创作者实现商业价值的重要平台。特别是在618这样的大型电商节日中，小红书的种草学更是显得尤为重要，它不仅能够帮助品牌抢占市场先机，还能够提升营销的效率和效果。

这篇文章的灵感来自于《小红书种草学618种草公开课》报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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