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【KORE】2024年行业状态-体育赞助趋势与洞察


KORE近日发布了《State of the Industry 2024: Leading Sports Partnership Trends and Insights》报告,这是一份深入分析全球体育赞助领域趋势和洞察的年度数据驱动型回顾。报告涵盖了从品牌和权利持有者的视角、支出数据分析、女性体育焦点、社交媒体深入分析等多个维度,为理解2023/24赛季大型体育赞助提供了全面视角。报告中不仅揭示了赞助行业的关键趋势,还强调了品牌与体育权利持有者之间目标一致性的重要性,以及数字化内容和社交媒体在赞助合作中日益增长的作用。这份报告是体育营销专业人士、品牌和权利持有者不可或缺的资源,提供了丰富的行业数据和深刻的市场洞察,帮助相关利益方把握体育赞助的未来方向。

在2024年的体育赞助行业中,数据和合作洞察的结合正推动着行业向前发展。KORE发布的《State of the Industry 2024: Leading Sports Partnership Trends and Insights》报告,通过深入分析,揭示了体育赞助领域的关键趋势和洞察。这份报告不仅提供了对过去一年的回顾,还预测了行业未来的发展方向。

报告指出,体育赞助行业的总支出正在增长,全球赞助支出同比增长了4%,社交媒体的参与度也增长了10%。这些数据点和分析揭示了体育赞助行业的明显价值和增长轨迹。然而,尽管70%的权利持有者试图确定他们的品牌合作伙伴的目标,但有81%的权利持有者承认与合作伙伴的目标、价值观和战略契合的重要性。品牌方也同意这一点,强调合作伙伴关系中目标一致性、品牌共鸣和成本效益的必要性。然而,63%的品牌认为权利持有者对他们的目标存在理解上的差距。

在社交媒体赞助价值方面,2023年全球社交平台上的品牌曝光价值估计为124亿美元。这一数字虽然在2022年有所下降,但由于2021年的交易数量减少,但从2019年到2023年的平均年增长率为9.76%。如果排除2021年疫情影响的异常值,增长率加速至12.54%,显示出社交媒体影响力的持续上升趋势。

报告中还强调了女性体育的关注度正在上升,54%的品牌调查对象正在寻求与女子体育的合作。预计到2027年,全球赞助支出将达到1160亿美元,尽管交易数量减少,但支出增加,表明品牌营销的未来将继续集中在战略性、整合性的合作伙伴关系上。

在社交媒体粉丝累计数量方面,报告显示社交媒体上的体育粉丝累计达到了298亿,其中45%来自Instagram,同比增长了11.7%。在体育类型中,足球以55%的比例占据主导地位。这些数据表明,社交媒体平台,尤其是Instagram,已经成为体育赞助中不可或缺的一部分。

报告还提到,品牌和权利持有者之间存在目标一致性的理解差距。75%的权利持有者认为他们的合作伙伴的目标和目标不完全清晰,而63%的品牌认为他们的权利持有者合作伙伴不完全理解他们的目标。这表明,双方应该专注于更清晰的沟通和相互理解目标,以弥合这一差距。

在赞助支出趋势方面,报告指出,支出更多,合作交易减少。金融、食品和饮料、零售和汽车四个行业的合作交易收入占比最大,其中金融支出达到历史最高水平。53%的交易收入来自标识和冠名权,10%来自数字特定激活。44%的权利持有者希望在未来一年与物流、保险和旅游合作伙伴合作。

在品牌目标方面,85%的受访品牌表示,增加品牌知名度和产生更多销售是他们赞助的主要目标。品牌的主要赞助优先事项是数字合作机会。权利持有者可以通过及时、吸引人的数字策略有效帮助提升赞助商的销售,例如在内容中添加可点击的链接,引导粉丝购买与特定活动相关的赞助产品。

报告还提到,品牌正在战略性地针对数字和社交资产,重点关注女子体育和体育团队,两者都占据了合作伙伴关系的54%。我们还看到了对新兴运动和亚洲市场的谨慎态度,分别只有19%和8%的兴趣。

总的来说,这份报告为我们提供了一个关于体育赞助行业的全面视角,从品牌和权利持有者的目标一致性到社交媒体在赞助中的重要性,再到女性体育的增长机会。这些数据和洞察对于理解行业趋势和制定未来的赞助策略至关重要。这篇文章的灵感来自于KORE的《State of the Industry 2024: Leading Sports Partnership Trends and Insights》报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。

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