【智象-品牌工厂】2025出海联盟营销白皮书

近日，【智象-品牌工厂】2025出海联盟营销白皮书正式发布。这份报告深入探讨了中国品牌在全球市场扩张中，联盟营销作为关键营销手段的必要性、战略布局以及当前的使用趋势。报告指出，随着市场竞争的加剧和消费者习惯的变迁，联盟营销通过多元化渠道帮助品牌实现更大规模的市场份额和品牌影响力，尤其在出海过程中，联盟营销的本土化优势和数字化协同能力显得尤为重要。报告中还详细分析了联盟营销的四大角色、流程、优势以及规模发展与趋势，提供了丰富的数据和案例分析，是出海品牌营销策略制定的重要参考。

联盟营销在全球市场上扮演着越来越重要的角色，特别是在中国品牌走向全球化的过程中。2025出海联盟营销白皮书深入探讨了联盟营销的必要性、优势以及发展趋势，为出海品牌提供了宝贵的指导。

首先，联盟营销通过多元化渠道帮助品牌快速触达广泛的受众群体，建立品牌认知，实现本土化，并提升销售额。联盟营销的四大角色包括营销伙伴、品牌方或卖家、消费者和联盟营销平台，它们共同构成了一个完整的营销生态系统。平台的作用尤为重要，它为广告主和营销伙伴提供业务对接服务，包括匹配营销伙伴、追踪、签约、数据分析和支付等功能。

联盟营销的优势在于其数字管理效率的提升和广泛的用户参与度。特别是在品牌出海过程中，联盟营销能够利用本土化的优质资源触达消费者，帮助品牌快速融入市场环境，并根据合作渠道的反馈进一步优化产品。

数据显示，全球联盟营销行业预估在2023年达到143亿美元，并在2024年增长至157亿美元。美国是联盟营销占比最大的区域，联盟营销产生的销售额占全球电商销售额的16%左右。随着技术的发展，联盟营销正向自动化、数字化和平台管理方向发展。

然而，出海品牌在营销方面面临诸多痛点，包括联盟营销的复杂性、认知与专业人才的缺乏、合作伙伴关系管理的挑战以及平台使用难题。品牌需要深入了解目标市场的特点和规则，并基于实践和变化不断优化营销策略。

合作伙伴营销作为一种扩展的联盟营销形式，整合了社交媒体网红、专业媒体、移动APP等多种渠道，帮助品牌在各个渠道上进行推广，吸引不同领域的受众。这种营销方式的优势在于长尾性、协同性及品效合一。

在选择合作伙伴时，品牌需要考虑合作伙伴的价值评估、渠道的区域性特点和规模多样性。品牌应根据自身的品类或行业、地域、成熟度制定全局化的合作伙伴策略。同时，品牌也需要关注合作伙伴营销中的欺诈流量问题，确保营销效率和效果。

平台选择对于品牌来说至关重要。品牌需要选择能够提供合作伙伴签约招募、任务发布、佣金结算和统一管理等功能的平台。不同地区的联盟平台有不同的地域特性和渠道覆盖，品牌需要根据自身需求和预算选择合适的平台。

长尾价值计量是合作伙伴营销中的关键。品牌需要关注点击、交易、营收和成本等多方面数据，进行营销活动优化。AI技术在素材形成和合作伙伴价值评估中发挥着越来越重要的作用。

展望未来，合作伙伴营销将继续为出海品牌带来更大的贡献。随着从业者对合作伙伴营销认知的提升，营销效率将得到提升。用户购买行为的非线性化为合作伙伴提供了更多机遇，特别是网红营销将成为联盟营销的亮点。同时，更多类型的合作伙伴将促进营销手段的发展，合作伙伴营销的一体化平台化将提升管理效率，人工智能在合作伙伴营销中的地位将越来越重要。

这篇文章的灵感来自于2025出海联盟营销白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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