【Omalysys-易观分析】2025年京东零售品牌数智经营洞察报告

近日，【Omalysys-易观分析】发布了《2025年京东零售品牌数智经营洞察报告》，这份报告深入分析了在数字经济深化发展的背景下，零售品牌如何通过数智化经营实现品牌的确定性增长。报告中提到，随着消费者主权的崛起和市场竞争的加剧，品牌需要回归商业本质，通过品牌心智的深度构建、用户关系的系统运营和数据资产的沉淀，来在不确定的市场环境中创造确定性增长的支点。报告内容丰富，涵盖了行业趋势、营销趋势、数智营销的实践路径等多个维度，为品牌提供了全链路、全阶段、全周期、全场域的营销策略，是一份对零售品牌数智化转型具有指导意义的研究报告。

在数字化浪潮的推动下，京东零售品牌数智经营洞察报告揭示了零售行业的未来趋势和品牌营销的新路径。这份报告不仅深入分析了消费者主权的崛起、营销艺术向营销科学的转变，还提出了BRIDGE数智品效解决方案，为品牌提供了实现确定性增长的策略。

消费者主权的增强意味着品牌必须回归商业本质，重视品牌心智的深度构建和用户关系的系统运营。报告指出，消费者不再是被动接受营销的对象，而是需求分化、价值感知和决策自主性增强的主体。品牌需要在行为层铺设多样化触点，在认知层设计场景化的平台，在情感层融入有体验性的内客共创，以构建完整的心智链路。

营销领域正经历从艺术向科学的过渡。消费者理性决策能力的提升，推动品牌视角的叙事向数字营销转变。大数据、人工智能等技术的发展，使得营销逐渐向科学化方向转变，通过深入洞察消费者资产、精准的市场预测以及严谨的战略制定，为品牌提供更具针对性和有效性的营销方案。

BRIDGE数智品效解决方案为品牌实现确定性增长提供了坚实的基础。京东提出的ACME品牌营销方法论，帮助品牌关注长期与短期的平衡经营，实现品牌的成长式增长。BRIDGE方案以ACME营销理论为核心，升级和丰富ACME品牌产度量标体系，构建“理论-场景-解决方案-实践路径”四位一体的增长闭环。

在实际应用中，BRIDGE方案深入品牌经营核心环节，升级数智效能。例如，在经营洞察环节，品牌需要对用户、货品、营销数据进行综合性、深度分析，并以数据驱动的方式推动业务行动与优化。在关系经营环节，品牌进行用户分层与全生命周期精细化运营，提升用户体验和用户价值。

内容营销闭环是品牌进行全域内容种草到推动交易达成的核心环节。品牌需要通过各平台达人创作优质内容，全面展示产品或服务，引发用户兴趣，建立信任，最终促成下单购买，完成从种草到交易的完整营销链路。

流量聚合是品牌进行全域流量精准投放与运营的核心环节。品牌需要整合来自多种渠道的流量，通过精准识别目标受众，将流量高效引导至相应业务板块，实现流量的优化配置与转化。

货品运营是品牌从产品方向定位、产品研发到上市打高的全周期产品管理与经营环节。品牌需要依托科学的数据支撑，精准把握市场动态和消费趋势，及时调整策略，以在市场竞争中保持先机。

长效价值评估体系是京东ACME品牌营销方法论的一部分，它帮助品牌评估品牌广告投入的长期效果，并与短期营销增长之间取得平衡。这一体系不仅助力品牌评估品牌广告投放的价值与成效，还实现了对品牌资产度量、经营环节诊断、策略输出闭环体系的全面升级。

京东数智产品矩阵支撑BRIDGE数智品效解决方案高效落地。京东从增长闭环视角出发，构建了能品牌五位一体增长的数智产品矩阵库，助力品牌实现可复制、可量化的确定性增长。

展望未来，消费者主权意识的加深将驱动数智营销精准化的不断迭代。以动态数据为经、敏捷生态为纬的全域数智网络将成为品牌心智的护城河。品牌数智经营的“确定性增长”公式在于构建“品牌心智沉淀×智能次第×全域用户运营×生态协作”的数智效能，这四个要素的相互作用形成增长飞轮，使企业能够穿越周期波动，在结构性分化中持续获得增长空间。

这篇文章的灵感来自于京东零售品牌数智经营洞察报告，它为我们提供了关于零售行业未来趋势的深刻见解。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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