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【击壤科技】2025年Q1剧集广告大盘报告


近日,击壤科技发布了《2025年Q1剧集广告大盘报告》,这份报告深入分析了2025年第一季度剧集市场的整体趋势、招商情况以及行业投放动态。报告指出,剧集市场正趋于精品化,大剧节目数量虽小幅下降,但制作更注重内容创新与题材多样化;同时,剧集市场招商同比下滑,尤其是平台自招商品牌数有所减少。报告详细分析了各平台的剧集分布、招商品牌数的增减,以及饮料、互联网、食品等行业在剧集投放中的排名和变化,提供了丰富的数据和深入的行业洞察。这份报告是剧集广告市场的重要参考资料,对于理解当前市场动态和未来趋势具有重要价值。

2025年第一季度的剧集市场呈现出新的变化和趋势。随着观众对高质量内容的需求增加,剧集市场正逐步向精品化发展。数据显示,2025年第一季度在播剧集共68部,同比去年有所下降,这表明市场正从数量向质量转变。同时,大剧市场整体招商同比下滑了27%,平台自招商品牌数也下滑了5%,这可能暗示着广告市场的竞争加剧和品牌投放策略的调整。

在播出模式上,网络独播剧同比增长,而联播剧同比下滑,这一变化可能与平台对独家内容的重视有关。爱奇艺在上星剧数量上领先,这可能与其平台策略和内容布局有关。从平台分布来看,各平台剧集数量均有所下滑,其中芒果TV的上星剧数量有所增长,这可能与其平台特色和内容定位有关。

招商方面,爱优腾平台招商均出现下滑,而优酷在平台自招商中排名第一,爱奇艺紧随其后。《国色芳华》在整体招商品牌数和热搜上榜数量上均排名第一,显示出其在市场上的强大吸引力。在剧内植入方面,《难哄》以17个品牌数位居第一,而《北上》和《仁心俱乐部》分别以14个和11个品牌数紧随其后。

行业分布上,饮料、互联网和食品行业在整体投放中排名靠前。饮料行业中,婴幼儿奶粉品类投放品牌增加,整体剧目数量同比增加,显示出这一细分市场的强大潜力。爱他美品牌在婴幼儿奶粉品类中投放剧目数增长,投放时长大量增加,达到324%的增长,这可能与其品牌策略和市场定位有关。茶饮料品类中,品牌新增流失变化大,但凉茶王老吉投放领先,显示出其在市场中的竞争力。

在互联网行业,淘宝和WIFI万能钥匙在平台自招商中投放领先,显示出互联网品牌在剧集市场中的活跃度。药品行业中,999品牌以24部大剧投放领先,而东阿阿胶和龙牡分别以8部和7部剧集投放紧随其后。食品行业中,今麦郎和王小卤分别以14部和13部大剧投放领先,显示出食品品牌在剧集市场中的活跃度。

化妆品/浴室用品行业中,护肤品类是投放主力,新增彩妆等品牌投放。酒类行业中,白酒和啤酒投放品牌增长,剑南春和百威啤酒在平台自招商中投放领先。

总体来看,2025年第一季度的剧集市场在招商和投放上呈现出新的特点和趋势。市场正逐步向精品化发展,品牌投放策略也在调整。饮料、互联网、食品等行业在剧集市场中的活跃度增加,显示出这些行业对剧集广告的重视。随着市场的变化,品牌需要更加精准地制定投放策略,以适应市场的发展。

这篇文章的灵感来自于《2025年Q1剧集广告大盘报告》。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。

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