【击壤科技】2025年Q1剧集广告大盘报告

近日，击壤科技发布了《2025年Q1剧集广告大盘报告》，这份报告深入分析了2025年第一季度剧集市场的整体趋势、招商情况以及行业投放动态。报告指出，剧集市场正趋于精品化，大剧节目数量虽小幅下降，但制作更注重内容创新与题材多样化；同时，剧集市场招商同比下滑，尤其是平台自招商品牌数有所减少。报告详细分析了各平台的剧集分布、招商品牌数的增减，以及饮料、互联网、食品等行业在剧集投放中的排名和变化，提供了丰富的数据和深入的行业洞察。这份报告是剧集广告市场的重要参考资料，对于理解当前市场动态和未来趋势具有重要价值。

2025年第一季度的剧集市场呈现出新的变化和趋势。随着观众对高质量内容的需求增加，剧集市场正逐步向精品化发展。数据显示，2025年第一季度在播剧集共68部，同比去年有所下降，这表明市场正从数量向质量转变。同时，大剧市场整体招商同比下滑了27%，平台自招商品牌数也下滑了5%，这可能暗示着广告市场的竞争加剧和品牌投放策略的调整。

在播出模式上，网络独播剧同比增长，而联播剧同比下滑，这一变化可能与平台对独家内容的重视有关。爱奇艺在上星剧数量上领先，这可能与其平台策略和内容布局有关。从平台分布来看，各平台剧集数量均有所下滑，其中芒果TV的上星剧数量有所增长，这可能与其平台特色和内容定位有关。

招商方面，爱优腾平台招商均出现下滑，而优酷在平台自招商中排名第一，爱奇艺紧随其后。《国色芳华》在整体招商品牌数和热搜上榜数量上均排名第一，显示出其在市场上的强大吸引力。在剧内植入方面，《难哄》以17个品牌数位居第一，而《北上》和《仁心俱乐部》分别以14个和11个品牌数紧随其后。

行业分布上，饮料、互联网和食品行业在整体投放中排名靠前。饮料行业中，婴幼儿奶粉品类投放品牌增加，整体剧目数量同比增加，显示出这一细分市场的强大潜力。爱他美品牌在婴幼儿奶粉品类中投放剧目数增长，投放时长大量增加，达到324%的增长，这可能与其品牌策略和市场定位有关。茶饮料品类中，品牌新增流失变化大，但凉茶王老吉投放领先，显示出其在市场中的竞争力。

在互联网行业，淘宝和WIFI万能钥匙在平台自招商中投放领先，显示出互联网品牌在剧集市场中的活跃度。药品行业中，999品牌以24部大剧投放领先，而东阿阿胶和龙牡分别以8部和7部剧集投放紧随其后。食品行业中，今麦郎和王小卤分别以14部和13部大剧投放领先，显示出食品品牌在剧集市场中的活跃度。

化妆品/浴室用品行业中，护肤品类是投放主力，新增彩妆等品牌投放。酒类行业中，白酒和啤酒投放品牌增长，剑南春和百威啤酒在平台自招商中投放领先。

总体来看，2025年第一季度的剧集市场在招商和投放上呈现出新的特点和趋势。市场正逐步向精品化发展，品牌投放策略也在调整。饮料、互联网、食品等行业在剧集市场中的活跃度增加，显示出这些行业对剧集广告的重视。随着市场的变化，品牌需要更加精准地制定投放策略，以适应市场的发展。

这篇文章的灵感来自于《2025年Q1剧集广告大盘报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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