【品牌价值】2025年全球马拉松赛事品牌50强(英)

近日，全球领先的品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布了《Marathons 50: The World’s Strongest Marathon Brands 2025》报告。这份报告深入分析了全球马拉松赛事品牌的影响力和经济价值，揭示了2025年全球50强马拉松品牌的最新排名和市场表现。报告不仅评估了马拉松品牌在全球范围内的认知度和参与度，还探讨了它们对城市形象、经济增长和慈善事业的积极影响。Brand Finance的研究显示，全球顶级马拉松赛事对主办城市的经济贡献高达52亿美元，其中阿伯特世界马拉松大赛（Abbott World Marathon Majors）就占据了超过一半的经济影响。报告中包含了对马拉松品牌价值、影响力和经济效应的深入分析，为理解马拉松赛事在全球体育和商业领域的重要性提供了宝贵视角。

马拉松赛事在全球范围内的影响力正不断扩大，这一点从《2025年全球马拉松赛事品牌50强》报告中可见一斑。这份报告不仅揭示了马拉松赛事的经济价值，还展现了它们对于城市品牌塑造和社区参与的重要影响。

报告指出，全球前50名马拉松赛事对所在城市产生的经济影响高达52亿美元，其中超过一半的价值来自六大城市马拉松系列赛。芝加哥马拉松以6.27亿美元的个人贡献位居榜首。这些赛事不仅直接刺激了经济活动，还通过吸引国内外游客在住宿、餐饮、交通、娱乐和零售上的支出，间接推动了经济增长。此外，马拉松赛事与慈善事业紧密相连，2024年的六大城市马拉松系列赛共筹集了2.69亿美元的慈善资金，进一步扩大了它们在经济和社会层面的影响力。

品牌价值方面，纽约市马拉松以2.92亿美元的品牌价值高居榜首，这一数字与纽约布鲁克林篮网队NBA球队的价值相当。而悉尼马拉松作为最新的加入者，尽管品牌价值最低，但其财务增长潜力巨大，显示出成为马拉松系列赛成员对品牌价值和商业成功的显著影响。

从地区分布来看，北美和欧洲的马拉松赛事在全球前10名中占据了8席，显示出这两个地区在全球马拉松赛事中的主导地位。伦敦马拉松以90.1的品牌强度指数（BSI）得分位居全球最强马拉松品牌，其品牌强度分析基于市场调研，涵盖了公众和自我认定的跑者的观点。伦敦马拉松的成功在于其强大的遗产、声望以及伦敦这座城市的标志性背景，这些都被全球跑者、赞助商和支持者所认可和庆祝。

巴黎马拉松作为非世界马拉松系列赛事，却以86.6的BSI得分位居全球第三强马拉松品牌，这可能得益于其作为世界著名城市的吸引力和奥运光环效应。巴黎马拉松在组织和氛围方面得到了国际跑者和粉丝的高度评价，尽管其在全球知名度上略逊于纽约，但在本地知名度和熟悉度方面表现出色。

报告还提到，马拉松赛事对于城市品牌的提升有着不可忽视的作用。例如，伦敦、纽约和巴黎不仅在全球最强马拉松品牌中排名前三，也在全球城市品牌指数中位列前三。这些城市通过马拉松赛事展示了其标志性景点、丰富的历史和活跃的文化场景，为城市带来了独特的吸引力。

马拉松赛事的经济影响与其地理位置密切相关。具有标志性地标、丰富历史和文化活力的城市为马拉松赛事提供了独特的吸引力。例如，雅典和罗马等城市，虽然在经济数字上不如纽约、伦敦和波士顿等大型赛事，但在品牌强度方面却表现出色。

六大城市马拉松系列赛因其吸引了更多的国际参与者和观众而在经济上占据主导地位。这些赛事得到了强大的赞助协议、广泛的媒体报道和体育卓越的传统支持，这些都增强了它们的品牌形象。它们吸引的大量、多样化的人群转化为了更高的消费，这直接反映在直接经济影响和间接乘数效应上。

此外，六大城市马拉松系列赛往往包含全面的筹款活动，这为它们的总体经济影响做出了贡献。例如，2024年的TCS伦敦马拉松参与者共筹集了创纪录的7350万英镑（约合9500万美元）。这些慈善资金的筹集增加了马拉松的知名度和影响力，因为许多为慈善跑步的参与者会联系家人、朋友和同事来筹集资金，形成了经济和社会影响的良性循环。

马拉松赛事对城市的影响深远，它们不仅促进了城市更新，提升了城市在全球舞台上的形象，还增强了公共基础设施、市民自豪感，并带来了就业创造、税收增加和本地商业生态系统的加强。慈善资金的注入进一步促进了社会福祉，为社区项目和公共服务提供了资源。

在全球城市竞争投资的时代，举办成功的马拉松赛事为城市提供了战略优势，将金融利益与长期品牌提升相结合。马拉松赛事是城市不可或缺的经济和品牌工具，它们的影响远远超出了终点线，创造了金融价值和品牌强度的协同融合。通过促进强劲的本地经济、提升城市声誉和为慈善事业做出重大贡献，马拉松赛事在可持续城市发展中发挥了关键作用。

这篇文章的灵感来源于《2025年全球马拉松赛事品牌50强》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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