【小红书】2025乘势造风-国际美妆618种草营销全指南

小红书商业国际美妆平台的专家近日发布了《2025乘势造风-国际美妆618种草营销全指南》报告，这份报告深入分析了国际美妆品牌在618期间的营销策略和用户心智洞察，提供了一份全面的种草营销指南。报告中不仅揭示了用户在618期间的新需求和品类趋势，还详细解读了不同阶段的用户需求侧重，以及如何通过科学种草助力全域生意增长。这里面包含了丰富的数据洞察和营销策略，对于理解消费者行为和优化营销活动具有很高的参考价值。

在2025年的美妆市场上，618已成为一个不可忽视的营销节点。小红书发布的《2025乘势造风-国际美妆618种草营销全指南》报告，为我们揭示了这一时期消费者行为的微妙变化和品牌营销的新趋势。

报告指出，618期间，用户的搜索需求显著前置，从5月6日起量，随后出现5个爆发峰值。这一现象说明，消费者对于美妆产品的关注度在节日前就开始上升，品牌需要提前布局内容，以承接用户诉求。同时，国际美妆品牌和SPU在搜索中的占比高达80%，显示出国际品牌在用户心智中占据优势，需求爆发更为前置。

在品类趋势方面，护肤、彩妆和香水分别呈现出不同的消费特点。护肤品类在618期间重点关注第一波预售，彩妆品类则呈现三波节奏高峰，而香水品类则在节前两周持续高热。这些数据为品牌提供了精准的营销节奏指导。

防晒作为护肤的一个重要分支，在618期间成为全年必争的高点。用户对防晒产品的需求更加细分和科学，如身体防晒、质地清爽等。这一趋势要求品牌在产品开发和营销传播上更加精准地满足消费者需求。

水类产品的用户搜索和阅读目的明显，希望分肤质分功效获得明确的使用效果。面霜品类的用户爱搜抗老、油皮等关键词，同时重视夏季面霜的质地。这些数据为品牌在产品开发和营销传播上提供了明确的方向。

精华品类的用户爱搜美白、抗老、淡斑等功效，同时也爱看大促攻略和贵气养成相关内容。美白品类的热度领先，肤质管理类高膨胀。这些趋势表明，消费者对美白和肤质管理的需求日益增长，品牌需要在这些领域加大投入。

在人群细分方面，报告指出男性护肤搜索行为的人群占比提升，特别是质感男士和青少年护肤相关词条的搜索同比增长显著。这表明男性护肤市场正在崛起，品牌需要关注这一蓝海市场。

女性悦已意识持续觉醒，悦已消费、情绪消费在放大。高能量中女、职场女性、女性成长等话题的浏览量巨大，显示出女性消费者在美妆消费中的重要性。品牌需要抓住女性消费者的心理需求，提供更加个性化和情感化的产品和服务。

彩妆品类中，唇妆和底妆需求稳健，粉饼膨胀高。底妆搜索中，粉底液稳居高位，伪素颜、韩系妆容增长快。唇妆搜索中，粉色、蓝色、透明色快速增长。这些数据为彩妆品牌提供了明确的市场趋势。

审美升级方面，从无暇妆面表达转向骨相美，运用高光腮红打造自然清透骨相轮廓。这一趋势要求品牌在产品开发和营销传播上更加注重产品的自然效果和消费者的个性化需求。

香水品类中，消费者偏爱果香茶香等清新香味，麝香味需求增长快。线上识香占比提升，品牌自有表达被更多看见。品牌需要在线上线下融合体验上进行创新，以吸引消费者。

小红书的种草学提供了国际美妆618整合营销方案，包括品牌声量、产品心智、全域种草和口碑内容的打造。通过精准的人群定位和内容营销，品牌可以在618期间实现声量和销量的双提升。

文章的灵感来自于小红书发布的《2025乘势造风-国际美妆618种草营销全指南》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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