【DT实验室】2025都市男女看微短剧调研报告

近日，DT实验室旗下的DT商业观察发布了《2025都市男女“看微短剧”调研报告》，这份报告深入分析了都市人群观看微短剧的习惯、偏好以及对品牌植入的态度。报告指出，微短剧用户主要集中在下沉市场，一线城市观众看短剧更频繁，而三四线城市观众单次观看时间更长。此外，喜剧、穿越和情感题材的短剧最受欢迎，且超过六成的00后观众会选择倍速观看。报告还发现，近六成的受访者曾为短剧付费，且付费方式更倾向于购买平台会员。这些发现为理解都市男女的微短剧消费行为提供了宝贵的数据支持，对于内容创作者和品牌营销人员来说，报告中的趋势分析和用户画像极具参考价值。

微短剧，都市男女的新宠
都市男女的娱乐方式正在悄然变化，微短剧已经成为他们生活中不可或缺的一部分。据2025年的调研报告显示，微短剧观众已经达到了6.62亿，人均单日使用时长也涨到了101分钟，接近2小时。这个数字足以说明微短剧的火爆程度。

一线城市的快节奏生活让微短剧成为日常
在一线城市，微短剧的观看频率特别高。近7成的一线城市受访者经常看短剧，但每次看短剧的时间偏短，大多集中在1小时以内。这可能是因为一线城市的生活节奏快，人们更倾向于利用碎片时间来观看短剧。相比之下，三线、四线及以下城市则是“低频率，高时长”，经常看短剧的人群占比低于55%，但超过7成人每次看短剧的时间在半小时到3小时之间。

喜剧、穿越和情感题材最受欢迎
微短剧的题材多样，但最受欢迎的还是喜剧、穿越和情感题材。这些题材的短剧通常节奏快、反转多，能够迅速抓住观众的注意力。例如，00后的观众更喜欢倍速观看短剧，63.7%的00后都会倍速看短剧，这可能是因为他们更追求快节奏和刺激的内容。

短剧观众追求新鲜感和爽感
观众看短剧时，最在意的是新鲜感，其次是爽感。他们喜欢那些题材新鲜、有创意的短剧，这些短剧通常剧情紧凑，看起来爽。这种类型的短剧能够在短时间内让人分泌多巴胺，提供即时的情绪价值。

付费观看短剧，但热度有限
虽然观众对短剧非常上头，但付费热度有限。近6成人给短剧花过钱，但近4成人为短剧花过的钱在50元以内。从看短剧的方式来看，大家也以不花钱为主。最多人看短剧的方式，首先是找免费资源，其次是看广告解锁。

字节系APP成为短剧的主要平台
短剧的平台选择也很有趣。约6成人最常在抖音看短剧，其次是红果短剧，选择比例超4成。视频号也在看短剧的人心中占有一席之地，而且年龄越大，选择视频号的比例越高。这可能是因为这些平台“免费资源多”、“内容更新快”以及“平时就会用该APP”。

短剧植入广告，销量撬动不易
虽然短剧的流量和人气在飙升，但品牌想靠短剧中的广告植入直接撬动销量，并不容易。超6成人没有因为短剧中的广告植入买过东西，96.4%的男性从未下单过。相比之下，女性、90后和70后因为短剧中的广告植入购买过相关商品或服务的比例更高。

短剧营销的未来趋势
未来的短剧营销可以继续追求更优质的内容，也可以针对不同用户，深入优化植入方式。针对男性用户，可以更侧重于和剧情自然融合的品牌露出，以更巧妙的方式触达受众；而对于女性用户，则可以加深场景化的展示，平衡实用性和情感共鸣，进行深度种草，满足女性的潜在需求。

这篇文章的灵感来自于《2025都市男女“看微短剧”调研报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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