【沙利文】2025年中国护肤品行业白皮书

近日，头豹研究院联合弗若斯特沙利文发布了《2025年中国护肤品行业白皮书》，这份报告全面梳理了中国护肤品行业的生态、产品矩阵与功效体系，并深度洞察了用户需求与未来趋势。报告指出，随着国民健康意识的增强和审美观念的演进，中国护肤品行业正进入高质量发展阶段，技术创新、原料升级与渠道变革交织演进，重塑品牌竞争格局与产品研发逻辑。在这份报告中，包含了对护肤品市场全景解析、细分矩阵解构、功效矩阵解码等多个维度的深入分析，为行业参与者提供了丰富的数据和见解，助力把握增长机会，推动行业可持续发展。

护肤品市场：科技赋能下的多元化发展

近年来，随着国民健康意识的增强和审美观念的演进，中国护肤品行业迎来了高质量发展的新阶段。Z世代、新中产、银发族等多元人群的消费诉求不断细化，推动行业从功能型护肤迈向精细化、个性化与科技化的全新阶段。技术创新、原料升级与渠道变革交织演进，重塑品牌竞争格局与产品研发逻辑。《2025中国护肤品行业白皮书》系统梳理了行业生态、产品矩阵与功效体系，深度洞察用户需求与未来趋势，助力企业把握增长机会，推动中国护肤品行业实现可持续发展。

护肤品市场的分类与竞争

护肤品市场按功效可分为普通护肤品和特殊护肤品，前者实行备案管理，主要包括祛痘、保湿、抗皱、清洁、控油、滋养、修护、紧致、舒缓、去角质等10种类别；后者实行注册管理，主要包括祛斑美白和防晒两种类别。目前，“功效护肤”理念已深入人心，保湿、修护、抗皱、美白等备受关注。中国护肤品市场集中度呈现上升态势，线上渠道带动国产头部及腰部品牌逆势上涨。具体来看，国产TOP10中，珀莱雅、韩束、薇诺娜占据50%以上的份额，可复美、谷雨凭借成分差异及精准营销，竞争力持续提升。

护肤品市场规模与发展潜力

2024年，中国护肤品交易额超4,200亿元，较2023年出现明显下滑，但未来随着敏感肌护肤和抗衰老需求爆发，以及男性护肤崛起等，护肤品市场有望回暖并进一步扩大，预计2029年交易额将超5,300亿元。中国敏感肌发生率超36%，其中近80%的敏感问题是由于环境、生活方式和护肤习惯等因素造成，意味着通过有效的产品和措施，可以帮助有诱因的消费者改善肌肤状况。调查显示，超70%的敏感肌消费者采用包括清洁、补水、保湿及防晒等方式进行皮肤护理，这有效推动护肤品市场快速增长，尤其有利于皮肤学级、植物型强功效护肤品市场的发展。

护肤品功效的全息图

护肤品功效分类与市场动态趋势显示，护肤品市场按功效细分为普通与特殊品类，而“泛成分党”的兴起则标志着消费者从盲目跟风转向科学决策，促进功效护肤品的关注度和关注用户数量增加。滋养保湿类护肤品通过仿生机制与三重促渗原理动态调控角质层水合状态，其96.4%的高使用率印证科学保湿体系在皮肤健康管理中的支柱性作用。舒缓修护类护肤品的主要成分满足干敏肌对长效保湿与屏障修护的刚需，以及油敏肌对水润控油双效平衡的诉求。抗皱紧致类护肤品受内外源老化因素综合作用导致皮肤衰老，消费者多选择含肽类、植物提取物、维生素及微生物发酵类成分的抗皱紧致护肤品以改善暗沉松弛问题。

新用户画像与成分科技树

Z世代护肤消费升华为自我对话的情感实践，兼具科学疗愈与社交认同的双重价值，其消费行为呈现视觉经济驱动特征，在文化自信的赋能下重构高端护肤的内涵表达。男士护肤品市场正在快速发展，消费者需求日益多样化，从基础护肤到高端护肤，品牌和产品种类不断丰富。婴幼儿护肤品市场以安全科学配方为核心，“90后”“Z世代”群体成为育儿主力后，其消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展。

当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口。生物活性成分领域正通过植物、海洋与合成生物学的深度融合，实现从单一来源提取向多元技术驱动转型，驱动功效性产品向精准化与可持续化升级。

技术融合创新与消费新概念

AI技术正在推动护肤品行业向“数据驱动”转型，其核心价值不仅在于效率提升，更在于构建“千人千面”的护肤解决方案。护肤流程的精细化升级，集中体现在消费群体的行为模式已从单一功能型产品向系统性护理方案迁移。情绪护肤通过正念干预、感官调控与植萃双通道机制的三位一体作用，构建了心理学与皮肤科学交叉领域的身心共治新范式。理念护肤的核心在于遵循皮肤的自然规律，通过科学的方法和个性化的护理方案，精准解决肌肤问题，实现健康与美丽的平衡。中国消费者对可持续议题的深度关注正重塑护肤品行业生态，推动品牌方以环保材料创新、生物降解技术突破及减量化设计实践为核心路径，企业在满足消费者环保诉求的同时形成差异化竞争优势。

这篇文章的灵感来自于《2025中国护肤品行业白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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