蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，百度发布了2025年第一季度的《百度创新营销季刊》，这份报告深入探讨了品牌在百度平台上如何通过创新营销策略实现品牌活力和市场影响力的提升。报告中详细展示了多个品牌如何利用春节流量大战、跨界合作、老字号品牌焕新等多元化营销手段，以及AI技术在营销中的应用，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。这份报告不仅提供了丰富的实战案例，还深入分析了营销新趋势，对于理解当前营销环境和把握未来趋势具有很高的参考价值。
在数字化浪潮中，营销领域正经历着前所未有的变革。2025年第一季度的《百度创新营销季刊》为我们揭示了品牌如何在百度平台上“整活”，通过一系列创新的营销策略，实现了品牌与消费者之间的深度互动和连接。
春节作为中国最重要的传统节日，其流量大战一直是品牌营销的必争之地。肯德基与百度地图的合作便是一个典型案例。通过定制3D车标和互动小游戏，肯德基成功引爆了新春开门红，实现了4亿+的IP活动总曝光和140W+的会场曝光。这种跨界合作不仅提升了品牌形象，也让消费者在享受春节氛围的同时，体验到了品牌的创新和温度。
王老吉则通过AI技术，将品牌专属智能体融入到春节出行、拜年和团聚等核心场景中，实现了53亿+的总曝光量。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的可见度，也让消费者在享受节日的同时，感受到了品牌的祝福和关怀。
老字号品牌如伊利用AI技术手撕养生谣言，老凤祥让AI试戴珠宝，全包圆用导航语音主动揽客，这些创新的营销手段让老字号品牌焕发新生。这些案例表明，即使是传统品牌，也能通过创新的营销手段，吸引年轻消费者的注意，提升品牌的活力和市场竞争力。
跨界合作是营销创新的另一大趋势。例如，韩泰轮胎与萝卜快跑的合作，开创了汽车零部件供应商与无人车平台的战略合作新模式。通过为无人车提供轮胎支持，韩泰成功提升了品牌曝光度和认知度，开启了无人驾驶出行领域创新合作的新模式。
AIVEI与萝卜快跑的合作，则是将精致生活方式的理念推向了新的高度。在女神节期间，AIVEI打造了定制“千金高尔夫车”，重构了女性出行体验，通过萝卜APP线上资源全量曝光，实现了品牌理念的全量扩散。
全包圆与百度地图的合作，通过平台IP合作定调+达人深度种草，实现了春节营销目标的高效达成。这种创新整合营销，不仅提升了品牌形象，也为店铺经营实现了高效引流促转。
运满满与百度地图的合作，则是通过高潜活动区域预埋+品牌活动，打开了商家场景拓客的新思路。通过百度地图「推广通」合作，运满满实现了目标人群的精准触达和快速转化。
Tiffany与百度地图的合作，通过搜索抢占目标人群，同时激活新品牌地标，快速聚焦目标人群关注，打造了奢侈品行业大事件引爆的新典范。
长虹在AWE期间，以AI科技为核心，推出了AI电视、智能空调等多款春季新品。通过KOL深度共创定制场景化内容实现高效种草，并联合百度品牌百看打造“千人千面”智能推荐服务，精准满足用户需求。
中联重科与百度地图的合作，则是全球首个机械重工业吊车3D车标的登场，激活了用户的机甲心。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌形象，也让消费者体验到了科技的魅力。
LOEWE与百度输入法的合作，通过输入法热词直推一键直达，助力「上海罗意威之家」全新启幕。这种多平台热词直推的方式，为线下精品店导流，实现了品牌大事件的快速引爆。
老凤祥和伊利则通过与百度AI的合作，分别打造了老凤祥专属品牌试戴智能体和养生唠叨粉碎机，提升了年轻消费者对品牌的关注和认知，传递了健康理念。
三棵树与百度商家智能体的合作，突破了传统营销界限，通过“让AI住进你星里”公益计划活动，用科技的力量点亮了更多孤独症儿童的世界。
这篇文章的灵感来自于2025Q1《百度创新营销季刊》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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