【微播易-中国商务广告协会】2025年AI营销新范式应用指南

【微播易-中国商务广告协会】近日发布了《2025年AI营销新范式应用指南》。这份报告深入探讨了人工智能技术在营销领域的应用趋势和实践案例，揭示了AI如何推动营销行业的变革。报告中涵盖了从市场规模预测、AI技术在内容创作、个性化推荐、用户信任转移等方面的影响，到具体营销策略和ROI分析等多个维度，为营销人员提供了一份全面的AI营销指南。报告中不仅包含了丰富的数据和图表，还提供了实际案例分析，对于理解AI在营销中的新角色和新机遇具有重要价值。

AI营销正在重塑广告行业的未来。根据《2025年AI营销新范式应用指南》报告，我们可以看到AI技术如何深刻影响营销策略和消费者行为。

报告指出，中国AI营销行业市场规模在2020-2025年间呈现爆炸性增长，从471.7亿元飙升至2767.4亿元，年复合增长率达494.8%。这一增长背后，是AI技术在营销领域的广泛应用，包括内容生成、个性化推荐、用户行为分析等。

AI技术正推动营销从“大节点、大IP”的相对中心化流量模式，转向“微粒化扩散”的去中心化模式。过去，营销依赖头部KOL或创始人IP吸引大量粉丝；现在，素人/销售/客服/员工成为“微型媒介中心”，通过社交网络实现更广泛的触达。例如，抖音电商素人创作者贡献率从18%飙升至71%，显示出素人GMV的巨大统治力。

与此同时，头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降低28%。企业家IP ROI也崩塌，2024年CEO个人账号平均互动率较2021年暴跌82%。这背后是流量成本的年增速高达58%，以及用户信任的转移——67%的Z世代认为“100个真实用户比1个明星更可信”。

AI技术的应用，正在降低内容创作的门槛，提高内容生产的时效性。通过AI生成图片、文案并直接供稿，KOC内容产出周期大幅缩短，解决了KOC创意/技术不足的问题，确保内容质量统一性。例如，某项目中KOC使用AI工具后，总曝光达218万+，总阅读15万+，互动1万+，效能提升30%。

报告还指出，AI技术在营销领域的应用，正从单一的AI技术，转向AI与其他技术的融合应用，如AI+MATERIAL、AI+IP等。例如，通过易创的风格化模型，结合品牌的风格调性，设计相关镜头的StoryBoard，并为每一个Story生成相关的镜头Clip。这种融合应用，能够更好地满足品牌多样化的营销需求。

在营销策略上，报告提出了针对不同目标群体的场景化内容构建。例如，对于职场能量补给（25-35岁白领），核心痛点包括加班饥饿感与健康需求冲突、久坐代谢下降需控制热量、办公场景食用便捷性要求高等，可以构建“低卡饱腹零食推荐”“不脏手的办公室零食”“提神抗饿小包装”等内容。对于家庭健康零食（30-45岁宝妈），则可以构建“无防腐剂儿童坚果”“高钙高纤维零食”“替代糖果的健康零食”等内容。

报告还强调了AI技术在非社交渠道和社交渠道的不同应用。在非社交渠道，可以利用数据透明、品牌故事、FAQ权威机构/协会/专家证言等方式，建立品牌信任。在社交渠道，则可以利用AI达人测评、种草推荐、用户体验、生活vlog、UGC晒单等方式，实现口碑传播。

总的来说，AI技术正在深刻改变营销行业的游戏规则。它不仅提高了内容生产的效率和质量，还推动了营销模式的去中心化，让素人成为新的营销节点。同时，AI技术的应用也更加多样化，从单一的AI技术转向与其他技术的融合应用。对于品牌而言，如何利用AI技术构建场景化内容，提高营销的精准性和有效性，将成为未来竞争的关键。

这篇文章的灵感来自于《2025年AI营销新范式应用指南》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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