【果集·集瓜】2025敏感肌行业趋势洞察报告

近日，果集·集瓜团队发布了《2025敏感肌行业趋势洞察报告》，这份报告深入分析了敏感肌市场的整体概览、用户需求洞察、美妆/个护市场分析以及未来空间与展望等多个维度。报告指出，敏感肌市场规模稳步增长，尤其在亚洲女性中的发生率较高，显示出巨大的市场潜力。同时，报告还揭示了敏感肌用户的核心痛点、关注点以及使用场景，为品牌提供了市场趋势的深刻洞察。这份报告中包含了丰富的数据和分析，对于理解敏感肌行业的发展动态和把握市场机遇具有重要价值。

敏感肌护肤品市场：增长迅速，潜力巨大

近年来，敏感肌肤问题越来越受到人们的关注。2024年，敏感肌市场销售额同比增长35%，销量同比增长34%，显示出巨大的市场潜力。这一增长趋势预计还将持续，预计到2028年市场规模将达到403.9亿元。敏感肌护肤品市场已经成为化妆品行业的一块“蓝海”。

敏感肌肤问题普遍存在。据《中国皮肤性病学杂志》公布的数据，亚洲女性中敏感肌肤发生率为40%-55.98%，我国女性中的发生率为36.1%，且这一比例呈逐年上升趋势。随着环境污染日益加重，快节奏下精神压力增加，以及医美赛道鱼龙混杂，敏感肌肤人群不断增加，为敏感肌护肤品市场提供了稳定且庞大的消费群体。

消费者对敏感肌护肤品的需求日益增长。他们愿意为高品质、针对性强的敏感肌护肤产品支付更高的价格。这将进一步推动市场规模的扩大。2024年敏感肌市场声量持续上升，意味着消费者对敏感肌护理的意识增强，整体市场热度上升。从分月走势分布看，敏感肌市场高声量高讨论度集中在春秋、夏秋换季期间，用户更关注护肤需求。

敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高。他们在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。泛红修护成为首要痛点，泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈。分肤护理成为趋势，针对干敏皮干燥、泛红紧绷应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品。

敏感肌用户逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”升级转变。抗氧化声量增长91.7%，抗皱声量增长46.7%，抗老声量增长57.8%。养肤声量增长72.1%，嫩肤声量增长32.7%，增速超过基础美白的14.5%。消费者对于抗皱抗衰聚焦已深入到成分的认知，敏肌用户意识到“修护≠放弃抗老”。

抗氧化需求显著增长，抗氧化相关成分词占比显著上升。多肽声量增长87.3%，鱼子酱声量增长28.6%，两者分别主打温和抗老和奢侈修护概念。植萃成分“情绪化护肤”应用，山茶花声量增长2.7%，红茶声量增长107.5%，植萃成分绑定“疗愈护肤”场景，如溪木源山茶花系列。

敏感肌使用场景呈现出季节场景分化、生理需求精细化与礼赠社交化趋势。秋冬换季期间的敏感肌护理需求显著增加，春季讨论声量明显下降。敏感肌人群向孕期敏感肌护理延伸。敏感肌产品从“自用”转向“礼品”，如薇诺娜推出节日限定礼盒，反映出敏感肌护理产品的社交价值和情感表达需求增加。

美妆品类主导敏感肌市场，中端市场规模最大，高端市场增长不容忽视。从2024年敏感肌行业占比分布看，美妆品类销售额占比高达82%，成为敏感肌行业核心品类，个护占比达18%。从价格带分布看，100-300元价格带为核心消费市场，从增速看呈现出两级分化，0-50元低端线和500-1000元高端线增长趋势明显，显示出消费多元化趋势。

面膜、乳液/面霜、精华及面护套装为核心消费市场，洁面销额增速最快。2024年，敏感肌美妆品类市场中，面部护肤占据了绝大部分市场份额。其中，贴片面膜、乳液/面霜、液态精华以及面部护理套装成为热门销售细类，且这些品类的动销商品数也最多，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。从增幅来看，洁面产品的增幅最高，达到了79.91%，值得品牌持续重点关注和投入资源。

敏感肌护肤品市场规模增长迅速，需求潜力巨大。随着消费者对敏感肌肤问题的关注增加，对敏感肌护肤品的需求也在不断增长。品牌需要关注敏感肌用户的需求变化，开发出更符合用户需求的产品。同时，品牌也需要关注市场趋势，抓住市场机遇，实现品牌增长。

这篇文章的灵感来自于《2025敏感肌行业趋势洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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