【花旗集团】全球家庭及个人护理：评估消费者健康领域的潜在变化

近日，花旗集团发布了一份名为《全球家庭及个人护理：评估消费者健康领域潜在变化》的行业研究报告。这份报告深入探讨了全球消费者健康领域的市场格局、增长潜力以及潜在的并购活动。报告指出，随着近期行业内的一系列分拆事件（如Kenvue和Haleon）、其他公司讨论剥离非处方药业务或资产审查（如拜耳、利洁时与Mead），以及激进投资者在Kenvue的活动，消费者健康领域可能面临更多的整合和变化。报告中提供了对全球非处方药（OTC）类别的评估，包括主要竞争对手、市场份额和管理评论，帮助投资者理解竞争环境和潜在变化。这份36页的报告中包含了许多有价值的内容，为投资者提供了关于消费者健康领域潜在变化的深刻见解。

全球消费者健康领域的变革与潜力

全球消费者健康市场是一个庞大且不断增长的领域，据估计全球总市场规模约为1650亿美元。在过去十年中，这一市场一直保持着稳健的增长，年增长率在4%到6%之间，并预计在未来五年内将继续以中位数的百分比增长。这一增长得益于全球医疗成本上升导致消费者更多转向自我护理、新兴市场人均消费机会以及发达国家老龄化人口结构的长期结构性增长驱动因素。

在这个竞争激烈的市场中，一些大型公司如Kenvue、Haleon、Procter & Gamble（PG）和Unilever等扮演着重要角色。他们不仅在全球市场份额上占据领先地位，而且在推动市场发展和创新方面发挥着关键作用。例如，PG在全球OTC市场中保持着领导地位，特别是在美国，其在呼吸、睡眠和消化健康等关键类别中位居前两名。PG强调了其OTC业务的实力和战略重要性，并强调了通过创新和品牌建设投资来提供卓越的消费者价值。

Kenvue公司自从JNJ分拆出来后，虽然财务表现疲软，但吸引了多位激进投资者的关注。Kenvue在全球过敏护理领域市场份额持续增长，特别是在儿童过敏药物和局部过敏药物领域。Kenvue的“新剧本”旨在通过扩大创新、分销和覆盖范围来吸引更多消费者。公司计划在2025年推出比2024年多40%的创新产品，重点关注高端化、邻接领域和有吸引力的入门价格点。

在欧洲市场，Haleon因其自助保健和较低依赖成功推出的产品而在消费者健康领域中被看好。Haleon的市场份额在过去五年中一直保持相对稳定，但在成人口腔护理和止痛领域有所增长，而在NRT戒烟援助和睡眠援助领域的市场份额有所下降。Haleon的OTC业务被视为现金流的稳定贡献者，重点在于通过新兴市场的渗透机会和未满足的消费者需求来推动有机销售增长。

Reckitt Benckiser（RKT）在自我保健领域的市场份额在过去五年中有所增长，特别是在过敏护理领域。RKT已经表示，全球扩展其OTC业务是公司的首要任务之一，这包括进入新市场和在RKT已经拥有强大存在感的国家扩展现有OTC产品组合。

全球消费者健康领域的并购（M&A）活动也备受关注。由于许多细分市场的赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）超过1800，我们预计监管机构可能会对M&A活动提出竞争方面的担忧。此外，根据目标或收购公司的不同，某些交易可能需要进行多方面的投资组合调整，以减轻监管机构的担忧。这也是我们认为涉及单个品牌/细分市场的小型交易更有可能发生的原因之一。

总的来说，全球消费者健康市场正经历着一系列变革，这些变革不仅影响着市场的竞争格局，也为行业内的公司提供了增长和扩张的机会。随着消费者对健康和自我护理的日益关注，这一领域有望继续保持增长势头，并吸引更多的投资和创新。

这篇文章的灵感来自于花旗集团发布的《全球家庭及个人护理：评估消费者健康领域的潜在变化》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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