【天猫奢品×NewLife】家居奢品白皮书

近日，天猫奢品联合NewLife集团发布了《新浪潮：家居奢品——从声明到生活体验的奢华》行业研究报告，深入探讨了中国奢侈品市场中家居与生活方式领域的新增长点。报告指出，随着消费者对情感共鸣、设计、工艺和个性化的需求日益增长，家居奢品正成为奢华市场的下一个自然演进。这份报告不仅揭示了中国奢侈品消费心态的演变，还分析了市场规模、增长机会以及新兴类别，为品牌和分销商提供了宝贵的市场洞察和策略建议。

在中国的奢侈品市场中，家居奢侈品正成为新的增长点，这一趋势不仅反映了消费者价值观和生活方式的转变，也预示着奢侈品定义的演变。随着消费者越来越倾向于通过家居和生活方式来展现个人品味，舒适、美学和情感联系的重要性不亚于工艺和传统。这种转变是不可避免的，并且正在加速。

家居奢侈品的兴起，标志着消费者从追求身份象征转向追求提升日常生活品质的奢侈品。时尚品牌推出家居系列，奢侈品牌扩展到生活方式领域，我们只是处于这一旅程的开始。尽管存在物流、定价和观念转变等挑战，但历史表明，当一个行业与真正的消费者需求保持一致时，障碍就会消失。时尚和美容行业也曾面临类似的颠覆，并因此变得更加强大。家居奢侈品也将如此。

中国的数字化生态系统为全球奢侈家居品牌提供了独特的优势，帮助它们建立品牌知名度、触达目标消费者，并高效地扩大规模。中国的数字化市场在全球奢侈品市场中独树一帜，超过一半的奢侈品交易在网上进行。这种数字化优先的方法确保了家居奢侈品消费者的便利性和可访问性。

中国的家居奢侈品市场潜力巨大。中国的房地产市场政策刺激了住房市场的投资，推动了家居奢侈品的增长。政府通过降低购房限制、调整按揭利率和税收优惠措施来刺激二手住房市场，鼓励家庭升级。这些政策不仅降低了购房者的门槛，还促进了家具行业的增长，推动了可持续的家庭改善。2024年，中国的家具零售销售增长了6.8%，这一增长势头推动了对家居奢侈品的大量投资。

中国的家居奢侈品消费者群体正在发生变化。年轻消费者正在推动增长，25至29岁的消费者为了婚礼而投资他们的“第一件家居奢侈品”，而30至40岁的高净值家庭则将高端家居装饰视为资产配置的一部分。此外，单身和无子女的夫妇显示出高潜力，他们将家居视为自我表达和情感满足的方式。消费者行为正从全面装修转向持续的“微升级”，这反映了将家视为动态生活方式表达而非静态资产的观点。

客厅作为家居奢侈品的核心，正在从功能性空间演变为治愈的避难所，消费者愿意为情感体验支付额外费用。现代客厅的功能需求正在发生变化，需求从基本功能转向互动空间、个人成长空间和孤独空间。沙发作为客厅的中心，出现了新的类别，如功能性、智能和模块化沙发，推动了传统沙发的创新。市场的扩展通过场景细分（例如，游戏沙发、宠物友好沙发）和材料升级（例如，抗菌和抗污技术面料）来实现，导致三年内行业平均价格上涨了22%。

家居奢侈品的新兴类别包括家居装饰、照明、餐具、家居香氛和住宅家具。照明作为生活方式和情感增强剂，是移动一代的便携式奢侈品，成为奢侈品消费的入门点。餐具作为奢侈品家居和生活方式市场的基础，拥有最大的市场份额，并稳定增长。家居香氛作为情感价值驱动类别升级，线下体验推动线上增长。家居装饰需求上升，特别是对于可赠送的家居配件。住宅家具市场快速增长，潜力强劲。

消费者趋势正在演变，性别动态变化，男性在家居商品消费中的市场份额和购买频率显著增长。Z世代成为增长引擎，年轻的Z世代在各个类别中引领增长，低线城市的年轻消费者推动奢侈品采用和市场扩张。新客户推动市场扩张，高新买家比例（例如，照明40%，香氛40%）验证了入门级奢侈品在客户获取中的有效性。高端价格层次（例如，1000元以上的餐具，10000元以上的照明）正在激增，消费者优先考虑设计和品牌价值，而不是价格敏感性。小众需求的兴起，垂直细分（例如，汽车香氛）的受欢迎程度凸显了对个性化和基于场景的解决方案的需求，超过了大众市场产品。

这篇文章的灵感来自于《天猫奢品×NewLife》家居奢品白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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