蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，北京伽马新媒文化传播有限公司旗下的伽马数据（CNG）发布了《2025年1—3月中国游戏产业季度报告（内部版）》。这份报告深入分析了2025年第一季度中国游戏市场的规模、增长情况以及各细分市场的表现，揭示了中国游戏市场的整体趋势和特点。报告中指出，中国游戏市场规模达到857.04亿元，同比增长17.99%，移动端和客户端游戏市场均对整体增长做出了贡献。此外，报告还涵盖了客户端游戏、网页游戏和移动游戏的市场规模，以及伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10等详细数据，为游戏行业从业者提供了丰富的市场洞察和数据支持。这份报告是了解中国游戏产业动态和趋势的重要参考，其中包含了许多对企业决策和行业发展具有指导意义的宝贵信息。
2025年第一季度，中国游戏产业迎来了一个积极的开端。市场规模达到857.04亿元，同比增长17.99%，显示出游戏行业的强劲增长势头。其中，移动端和客户端游戏市场均对整体增长做出了贡献，新品的推出和双端互通新品的出现，为市场带来了新的增量。此外，一些长期运营的游戏产品也显示出了强大的生命力，即使在运营多年后，依然能够实现较大幅度的同比增长。
在客户端游戏市场，规模同比增长6.85%，环比增长3.62%，这主要得益于春节、情人节等节假日的运营活动，以及一些老牌头部产品的稳定收入。特别是一些双端互通次新品的推出，如《炉石传说》的回归和《燕云十六声》PC版的上线，为市场带来了新的活力。
网页游戏市场则呈现连续四个季度的下降趋势，2025年第一季度实际销售收入为11.13亿元，环比下降1.54%。这一趋势可能与移动游戏市场的快速增长有关，因为移动游戏提供了更加便捷的游戏体验，吸引了更多的用户。
移动游戏市场规模达到636.26亿元，同比增长20.29%，显示出新品增量的显著贡献。《王者荣耀》等头部产品通过运营活动，如春节期间推出的蛇年限定皮肤和“三丽鸥联名皮肤”，以及游戏内登录送限时点券等活动，促进了活跃用户数量的增长，并推动了流水创下历史新高。《穿越火线-枪战王者》也通过国风设计的化蛇主题武器道具和经典地图的更新，以及与快手平台的联动福利，实现了一季度流水的历史新高。
在伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，两款去年同期未上线的产品《地下城与勇士：起源》和《无尽冬日》入榜，显示出新游的强大吸引力。同时，长线运营产品如《第五人格》通过与柯南道尔基金会的联动活动和周年庆相关活动，实现了流水的同比增长。
移动游戏流水TOP50中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加，而角色扮演类流水份额减少较为明显。这一变化反映了市场对不同游戏类型的偏好和需求。
客户端游戏IP改编产品在流水份额和数量上均有所增加，而移动游戏、单机游戏及动漫IP改编产品流水份额和数量占比均有所减少。这一趋势可能表明，客户端游戏IP的改编在移动游戏市场仍具有较大的潜力和吸引力。
移动游戏产品停运数量环比增长71%，为近五季度最大值。这一数据可能反映了市场竞争的激烈程度和产品的生命周期。
iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《燕云十六声》获得了TOP2的成绩。该游戏上线后连续13天登顶App Store游戏免费榜，并在2025年第一季度均保持在TOP30以内，显示出新游的市场吸引力。
《美职篮全明星》于3月25日上线，广告投放量集中于上线当日，游戏在iOS游戏畅销榜排名多数时间保持在TOP20以内，显示出广告投放的有效性。
新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。《英雄没有闪》以其独特的暗黑风格和竖屏横版卷轴放置RPG刷宝玩法，吸引了大量用户。IP改编产品《龙之谷世界》则以还原端游体验为核心，吸引了新老用户。
进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量下降，2025年第一季度有22款，环比、同比均下降。这一趋势可能与市场饱和度和用户对新游的挑剔程度有关。
《龙息：神寂》于2025年3月20日上线，App Store的玩家评分中五星好评占比约70%。正面评论集中在游戏的画面表现、剧情、玩法、角色等方面，而负面评论则集中在游戏氪金程度较高、任务繁杂等方面。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%。这一增长主要由于大部分产品收入同比增长，以及新游《I9: 인페르노 나인》（神火大陆）带来的明显增量。
在重点境外市场产品流水增长TOP10中，《寒霜启示录》登顶，新游《神火大陆》入榜。《寒霜启示录》凭借高频率的更新及广告投放等因素，取得了较大幅度的流水增长。《神火大陆》则凭借高性价比、高质量美术等优势吸引了较多玩家。
通过企业访谈和数据调研，伽马数据洞察到手机设备将成为未来移动游戏进一步发展的关键。硬件性能的提升为游戏厂商提供了更广阔的创作土壤，更多品类的游戏、乃至接近主机品质的视觉体验，都有机会呈现在手机端，极大地丰富了用户的体验。尤其近年来，随着新一代手机AI功能的扩展，更加提升了沉浸式体验与智能化交互，推动产业在技术创新与内容创作的双向奔赴。
用户体验需求成为行业突破重点。数据显示，60%的用户在更换设备时会将游戏体验作为更新手机评判因素，凸显移动游戏体验在智能终端选择中的决策权重愈发变大。约96%的移动游戏用户存在设备问题，游戏体验具备提升空间。硬件性能主导换机决策，游戏需求成关键助推因素。半数以上用户对设备性能、触控、网络层面存在较高期待。
这篇文章的灵感来自于《2025年1—3月中国游戏产业季度报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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