【上海日用化学品行业协会】专业防晒护理白皮书

近日，上海日用化学品行业协会联合m美丽修行发布了《专业防晒护理白皮书》，这份报告深入分析了防晒市场的现况、消费者人群画像、产品洞察及使用指南。报告指出，防晒市场规模持续扩大，消费者对防晒效果的关注度高，同时对防晒产品的认知存在误区。其中，详细探讨了防晒产品的备案规模、市场监管、国货品牌的崛起以及消费者对防晒产品的具体需求和使用痛点，为行业提供了宝贵的数据支持和市场趋势分析。这份报告是了解当前防晒市场动态和消费者行为的宝贵资源。

防晒市场规模不断扩大，产品备案数同比增长60%，显示出消费者对防晒产品的重视程度日益提升。根据美丽修行大数据，2023年至2024年防晒产品备案规模增长显著，防晒乳/露、防晒霜、防晒棒和防晒喷雾等细分品类均有不同程度的增长。这不仅反映了市场的热度，也暗示了消费者对防晒产品多样化需求的增加。

在防晒等级备案方面，PA+++等级产品仍然占据市场主流，而PA++++等级产品相对较少。这可能与消费者对防晒效果的认知有关，许多人可能认为PA+++已经足够满足日常需求。然而，随着消费者对防晒知识了解的深入，对更高等级防晒产品的需求可能会逐渐增加。

防晒产品的线上GMV达到124亿，同比增长7.27%，这一数据充分展示了防晒产品的市场潜力和消费热情。特别是在淘宝天猫和抖音等电商平台，防晒产品的销售额分布显示了消费者在线购物习惯的增长，也表明了防晒产品在电商渠道的重要性。

防晒讨论的热度高，行业避雷与产品功效成为高关注话题。在社交平台上，#防晒#话题的总浏览量高达45.16亿，显示出公众对防晒信息的极大兴趣。同时，#防晒避雷#话题的浏览量也达到了354.49万，这表明消费者在购买防晒产品时，越来越注重产品的安全性和有效性。

防晒监管的持续严化，规范产品标识，有助于提升消费者对防晒产品的信任。国家药监局对不规范防晒产品的打击，减少了消费者在选择和使用防晒产品时的顾虑，促进了市场的健康发展。

国货防晒力量的崛起，产品效应仍是焦点。在抖音防晒品牌TOP10销售分布中，国产品牌占据了较大的市场份额，显示出国产防晒产品在提升竞争力方面所做的努力。尽管如此，仍有消费者认为进口品牌的品质和效果更佳，这提示国产品牌需要在产品质量和品牌建设上继续努力。

在人群洞察方面，女性更重视户外防晒，年轻群体对防晒的依赖度最高。学生群体的防晒需求显著，且存在群体差异，这可能与学生群体户外活动较多有关。防晒效果是消费者选择防晒产品时最为关注的因素，其次是SPF指数和产品专利技术。这表明消费者在选择防晒产品时，越来越注重产品的专业性和科技含量。

防晒需求的区域分布趋于普遍化，但在强紫外线和高温地区，防晒需求更为旺盛。这提示防晒产品制造商和销售商需要根据不同地区的气候特点，提供相应的防晒产品。

消费者对防晒产品的使用频率高，户外防晒也关注抗衰和皮肤健康。这表明防晒产品不仅仅是防止晒伤和晒黑，还涉及到皮肤健康和抗衰老的需求。防晒使用场景中，硬核户外场景占据了主要比例，这要求防晒产品具备更高的功能性和防护能力。

使用痛点方面，防晒效果不佳、产品肤感不佳、安全性担忧是消费者的主要困扰。这提示防晒产品制造商需要在提升产品效果、改善使用体验和确保产品安全性上下功夫。

防晒力度不足和持久性无法满足消费者需求，是防晒产品的另一个痛点。消费者期望的防晒产品需要具备强效的防水防汗能力，持久不脱妆，防护全面。这要求防晒产品在配方设计上需要更加科学和专业。

消费者对防晒产品安全性的关注高，这要求防晒产品制造商在产品开发时，需要更加注重产品的安全性和温和性。同时，消费者对防晒认知存在误区，如高SPF数值等于高防晒效果，防晒不需要卸妆等，这提示防晒产品制造商和销售商需要加强对消费者的教育和引导。

防晒喷雾的误区也不少，如防晒喷雾中含有更多刺激性成分，不适合敏感肌肤等。但实际上，防晒喷雾是否含有刺激成分与剂型无关，选择方法更重要。防晒喷雾并非全不适合敏感肌，避开刺激成分可选温和款。消费者对防晒喷雾的偏好多元化，防晒喷雾成为首要选择，特别是在长时户外活动和快速出门的场景下。

产品偏好方面，消费者对防晒产品的偏好多元化，防晒喷雾因其使用便捷、肤感舒适和功能多样而受到欢迎。价格偏好方面，中低价防晒喷雾较受年轻群体欢迎，这可能与年轻消费者的消费能力和消费习惯有关。

总的来说，防晒市场的发展势头强劲，消费者对防晒产品的需求日益增长。防晒产品制造商需要紧跟市场趋势，提供更专业、更安全、更有效的防晒产品，以满足消费者的需求。同时，加强对消费者的教育和引导，帮助消费者建立正确的防晒观念，也是提升防晒产品市场竞争力的关键。

这篇文章的灵感来自于《专业防晒护理白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。