【天猫健康】2025家用脱毛仪行业洞察白皮书

近日，天猫健康联合天疆新品创新中心及OFlywheel发布了《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》。这份报告深入分析了中国家用脱毛仪行业的发展趋势、需求洞察、人群画像及商家行动指南，揭示了家用脱毛仪市场的巨大潜力和消费者对产品精细化、升级化及专业化的需求。报告指出，中国家用脱毛仪市场2019-2030年的复合年增长率为16%，预计到2030年行业规模将达到298亿元，同时，社交媒体的推动使得脱毛需求站内外同步增长，男性人群的需求也在逐步拓展。这份报告为行业从业者提供了丰富的市场数据和消费者洞察，是理解家用脱毛仪行业动态和把握市场机会的宝贵资料。

家用脱毛仪行业正在经历一场变革。随着社交媒体的推动和颜值经济的兴起，家用脱毛仪在中国市场的渗透率已接近10%，但与美国、日韩等国家相比，仍有巨大的增长空间。预计到2030年，中国家用脱毛仪市场规模将达到298亿元，年复合增长率为16%。

社交媒体上关于脱毛的讨论热度不断攀升，天猫站内“脱毛”相关搜索增速迅猛，尤其是男性脱毛的讨论热度持续上涨，显示出脱毛需求正从女性拓展到男性。这一趋势背后，是职场和社交场合对无毛礼仪的期待，以及轻医美日常化的社会趋势。消费者对精细化美容的追求，使得家用脱毛仪需求不断增长。

在供给侧，市场竞争呈现一超多强格局，头部品牌Ulike在天猫占据70%市场份额。跨界品牌依托自有优势进入市场竞争，行业监管加码强化安全底线，如《家用光子脱毛仪团体标准》的出台，规定了波长范围、能量密度等，提高了行业门槛。

家用脱毛仪产品正从中高端价格带占据主要市场份额，整体市场呈现高端化趋势。消费者对家用脱毛仪的需求趋向精细化，突破常规的脱毛部位如私密部位、唇部、面部胡须、手指/脚趾等受到关注。同时，消费者期待脱毛技术能实现“无痛+永久”护理，并对脱毛仪美白嫩肤的附加功能需求上升。

消费者在选购脱毛仪时，决策更趋向理性专业，重点关注脱毛效果、安全性与技术参数。他们通过毛发再生速度、毛发再生粗硬和是否留黑点三个方面感知脱毛仪效果，同时关注仪器安全、操作安全、效果安全三个方面评估脱毛仪安全性。此外，消费者也关注脱毛仪产品的能量密度、光波波长和连闪数值等技术参数。

家用脱毛仪行业正面临需求变革，推动产品创新。产品突破单一脱毛功能，向更精准、更智能、更舒适的方向发展。核心技术从强脉冲光(IPL)发展到自研技术如SHR，功能升级包括能量更高、冰点更冰、速度更快、功能更多。这一趋势体现在家用脱毛仪产品价格带市场份额的增长上，尤其是1200元以上的中高端价格带。

在人群洞察方面，脱毛人群依然由女性，18-29岁的年轻人群主导，逐渐渗透下沉大众市场。大部分消费者因追求美观而脱毛，同时也有少部分消费者因为功能需求和尝鲜体验而脱毛。不同脱毛需求人群按价格接受度与使用时长差异性分为四类：实用理性派、专业效率党、长期主义党、悦已体验派。

商家在行动指南上，应基于消费者需求，家用脱毛仪新品研发技术创新可聚焦技术、体验、功能、数智、便携五大方向。产品生态上，与热门IP联名增加外观颜值个性化和趣味性；售后周边附加配套耗材，个性化配件和定制化体验。客观参数、真实体验和实用内容是消费者最偏好的脱毛仪种草内容。站外种草+站内运营，触达细分机会人群。

商家可结合脱毛需求季节性趋势与销售节奏，全年匹配差异化内容强化种草与转化。例如，春季布局真实用户实测种草，秋季布局促销优惠促进购买决策，夏季布局脱毛vlog、使用教程提高产品使用率，冬季布局专业测评、用户实测对比为旺季蓄水。

文章的灵感来源于《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》，这份报告为我们提供了家用脱毛仪行业的深入分析和未来趋势。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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